当人民日报开始教人民开火腿肠……

文 | 胡炜（新京报传媒研究院）

当刷手机时看到《人民日报》在教如何优雅地开一根火腿肠，新华社分享如何自制加湿器，或是《半月谈》在教冻肉该如何科学解冻，许多人大概会一愣：这画风，是不是“跑偏”了？

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当新闻价值遇见“烟火气”

曾几何时，这些权威媒体是宏大叙事的代名词，如今，它们却也低头细说起生活的针头线脑。当新闻价值遇见“烟火气”，究竟是一种严肃性的稀释，还是亲民路径的重塑呢？

有人批评这是内容的“下沉”，甚至是“权威掉价”，毕竟，在传统的新闻教科书里，重要性、显著性排在新闻价值序列的前端。然而，别忘记，接近性也是新闻价值评价标准之一。数据显示，2024年火腿肠销量为141.4万吨，撕不开的人可能数以万计。一根火腿肠能通过审校，不是它多好吃，而是小编想把“小困扰”做成“大科普”，顺带把“贴心”二字写进用户心里。从评论区留言可以看出，公众对媒体的期待，早已超越了“知道”，更在于“用到”和“感受到”。

在新媒体时代，当信息从稀缺走向过载，受众手握选择权时，衡量信息的那把尺子悄然变了。一则国家政策解读固然重要，但一条能解决眼前麻烦的生活技巧，因其极致的心理接近性与实用刚性，也能获得仔细的阅读和积极的传播。

过去，媒体作为“喉舌”的角色深入人心，如今在媒体融合的时代潮流中，需要一种更细腻的触角，需要“接地气”。这种转向背后，不是对新闻价值的否定，而是媒体功能的进一步演化。其本质是在坚守新闻真实、准确、严肃的前提下，追求与公众更有效的连接，实现“硬新闻的软着陆”。

权威媒体对传播规律的顺应、对受众需求的回应，不是严肃性的稀释，而是以更接地气的方式，完成亲民路径的重塑。像之前在全网掀起热议的朱广权的“天气脱口秀”，将天气信息转化为一场场轻松的语言表演，打破了人们对气象播报的刻板印象，成功出圈，吸引了更广泛的受众群体，达到了更好的传播效果。

无论是内容的“接地气”，还是形式的推陈出新，新闻不再仅仅是单向的传达，更是以民众喜闻乐见的方式有效触达。人们越来越发现，原来权威媒体也可以从高处走向具体的生活场景，成为大众身边一个可靠、有用的陪伴者，这未尝不是另一种“顶天立地”。

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“烟火气”的分寸

有人担忧“烟火气”会稀释严肃性，担心媒体脱离自身的核心使命，这种顾虑并非全无道理。当生活窍门占据过多比重与采编精力，那些关乎公共利益的重磅调查、严肃监督是否会减弱？这是“内容泛滥”批评的合理内核。

如果权威媒体一味追逐流量，沉迷于“家长里短”，甚至为了博眼球发布低俗、无营养的内容，那确实会损害自身的公信力。真正的挑战在于，媒体该如何把握好“宏大叙事”与“烟火气”的分寸。

其中重要的一项就是要守住核心定位，不要本末倒置。对于官方媒体，尤其是权威媒体而言，应始终将初心锚定在公共价值与社会福祉的增进上，其核心竞争力，依然是对重大议题的解读能力、对社会现象的洞察能力、对舆论方向的引导能力。生活内容的作用，是搭建一座连接大众的“桥梁”，而不是让媒体沦为纯粹的“生活服务号”。

在内容方面，也要保证质量，不流于低俗。亲民不等于媚俗，切入生活领域，不代表要放弃专业性。无论是科普知识还是生活技巧，都必须以科学、准确为前提。比如冻肉的解冻方法，要基于食品科学常识，也可以把食品专家请来做专业讲解。杜绝“伪科学”“烂俗梗”，守住“有料、有用、有品”的底线，才能让生活内容真正为媒体公信力加分。

另外，“宏大叙事”与“烟火气”不是对立关系，而是可以相互融合的。权威媒体可以尝试在生活内容中融入价值引导，比如在科普“科学解冻”时，顺带传递“珍惜食物”的理念；在分享生活技巧时，体现“热爱生活”的态度。让严肃的价值主张，在生活化的语境里潜移默化地传递，远比生硬说教更有效。

当人民日报等主流媒体放下身段，细致地教人们“开火腿肠”，这未尝不是一种积极的尝试：从“高高在上”到“俯身倾听”。当权威媒体既能解读国家大事，又能解答生活小事，这种“烟火气”转型，不是对“新闻价值”的背离，而是以更亲民的方式落地，真正成为大众离不开的“信息伙伴”。

“民有所需，必有所应”，当媒体的角色，从远处眺望的观察者，变成了身边贴心的朋友，它提供的不仅是一种知识服务，更是一种价值确认——确认日常生活值得被关心，普通人的烦恼值得被认真对待。当这种信任建立之后，那些关于理想、关于国家的宏大叙事，才能找到最肥沃、最真实的生长土壤。

校对｜张彦君

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