青春赋能老字号，创意点亮新思维

1月6日，豫园集团与华东师范大学经管学院联合举办的“富贵·香山十二令”老字号品牌焕新营销赛在华师大校园圆满落幕！作为双方2025年4月签订党建联建协议后的首次校企合作，同时也是老字号系列活动的收官之作，这场充满青春活力的赛事，让中华老字号与Z世代创意碰撞出耀眼火花，为“富贵·香山十二令”注入全新活力，瞬间点燃年轻群体的关注热潮。

作为豫园集团旗下中华老字号大富贵酒楼与香山中医医院联手打造的海派轻养品牌，“富贵·香山十二令”以十二节令为脉络，融合“药食同源”智慧，承载着传统饮食文化的深厚底蕴。但怎样才能撕掉“老气”标签，圈粉Z世代？这场赛事给出了完美答卷——华师大30余个跨学科团队（囊括经管、设计、心理等专业）提交29份创意方案，最终10组作品脱颖而出入围决赛，每一份方案都充满了年轻人的奇思妙想。

比赛现场，参赛学生的创意亮点频出，展现出对年轻消费群体的敏锐洞察。他们通过跨界联名、国潮设计、互动体验等多元化手段，让老字号变得“潮味十足”。IP化玩法更是成为破圈利器：“糕师傅”IP潮玩盲盒把传统糕点变成Z世代的收藏新宠；燕麦酱肉笋丁烧卖毛绒挂件、铁皮石斛玉竹露搪胶玩具让养生产品秒变萌系潮品；动态贴纸倒计时设计科技感拉满，扫码就能查看最佳赏味期，让传统饮食文化与现代科技巧妙结合；节气盲盒、国潮包装等创意更是精准拿捏年轻人的喜好，让老字号彻底摆脱“刻板印象”。

“同学们的方案让老字号看到了跨越时空的可能！”豫园集团表示，焕新不是抛弃传统，而是在坚守工艺与文化内核的基础上，用年轻人听得懂、喜欢看的语言讲好老字号故事。

华师大经管学院表示，此次合作形成了三方共赢的良好局面——学生通过实战获得锻炼，企业收获可落地的创意方案，传统文化也在创新中焕发新的活力。黄浦区商务委表示，年轻人的参与让老字号既能维系老顾客的情怀，又能有效吸引新群体的关注与喜爱。

颁奖环节，区商务委、豫园集团和经管学院领导分别为获得一等奖、二等奖、三等奖和优胜奖的学生团队颁发获奖证书。

这场赛事的意义远不止于一纸奖状。下一步，豫园集团将在项目共建、实习实践和课题研究等方面，与华师大经管学院有更加深入的合作。

比赛现场，豫园集团和华师大经管学院共同为校企共建的“产教融合实训基地”揭牌，豫园集团2026年管培生计划同步发布，意味着优秀学子有机会入职老字号，为品牌持续注入青春活力。

从“糕师傅”IP到萌系潮品，从动态贴纸到节气盲盒，这场营销赛让老字号不再只是记忆里的“符号”，而是Z世代生活中的“潮牌”。未来，豫园集团与华师大还将继续携手，让更多青春创意点亮老字号，让传统文化在年轻一代手中焕发新生！

记者 / 邵林峰 瞿煌俊

编辑 / 樊陆佳

图片 / 邵林峰 瞿煌俊

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