字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop增长迅速。据知情人士透露,2025年,TikTok Shop活跃消费者达4亿;平台GMV接近千亿美元规模,仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay,在海外主流电商平台中排名第五、增速第一。
据了解,TikTok Shop于2021年上线,现已进入全球17个市场,包括美国、日本以及欧洲、东南亚、拉美多国。
据分析公司EchoTik估算,TikTok Shop2025年第三季度GMV与eBay规模相当。知情人士透露,受“黑五网一”购物季拉动,该平台第四季度GMV超250亿美元,领先eBay;12月单月GMV在海外市场超越Shopee。
尽管成长迅速,但TikTok Shop在多个市场面临挑战。
在欧美、日本等成熟市场,传统电商平台占优势地位,且仍在大力投入以巩固用户心智。电商巨头亚马逊在访问量、市场份额等方面均保持领先,并长期投入物流建设,构筑起强大的护城河。许多品牌还会与电商服务商Shopify合作,通过Meta、Google的广告将用户引流到独立站下单。
在东南亚,新加坡冬海集团旗下电商平台Shopee覆盖了所有主要国家,GMV长期领先。在巴西,Shopee也展现出很强的竞争力,成为仅次于拉美本地巨头美客多的电商平台。
随着TikTok Shop极其力推的“兴趣电商”模式兴起,传统电商平台也在积极转型。如亚马逊推出了短视频功能Inspire,并与Instagram、Snap等平台打通购物链路。Shopee加大了直播投入,并联合YouTube、Meta推出达人带货和社交购物功能,在东南亚与TikTok Shop展开正面竞争。
上游新闻记者 马亮
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