2025大运河设计周丨非标商业的设计位移

2025年12月31日上午，在第二届大运河设计周期间，浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会（简称：品包委），于“集”创新艺术美学馆，举行以“非标商业的设计位移”为主题的专项研讨会议，从设计与商业出发，深入行业特性、企业个体，共同探讨非标商业设计实践的多种可能。

来自各领域的专家和行业代表齐聚一堂，共同探寻非标商业设计实践中，品牌与包装设计在市场诉求、思考路径以及设计语言等方面的全新命题。

浙江省创意设计协会常务副会长李佳先生为本次论坛致辞。领衔主讲的六名专家分别是:国际知名设计师梅竞放、37度设计联合创始人张越人、奥肯设计创始人宋连凯、认养一头牛设计负责人邱欢、小红书100万+粉丝设计类目博主腔调、花瓣网/wowpic.com创始人胡松。

同时品牌与包装设计专委会秘书长华江向与会代表们进行工作总结与计划汇报，本次论坛由浙江省创意设计协会品牌与包装设计专委会副秘书长卢诗羽主持。

此次非标商业设计位移主题研讨会议聚焦从文化写境到商业赋能、从行业类目到企业个性、从个人IP到设计生态赋能等中心议题，深入浅出，精彩纷呈。

李佳：

论坛致辞

李佳副会长指出，非标商业已从“新鲜事物”成长为撬动消费市场的重要力量。非标商业强调与在地文化、特定社群、内容驱动和多元载体等维度的深度融合，从“定位”主动位移追求“错位”，寻找品牌价值和识别上的新鲜感和稀缺性。在这样的背景下，品牌与包装设计也带来了新的设计议题与新的设计语言。

梅竞放:

商业设计中的文化写境

越是民族的，越是世界的。在本土化设计觉醒的当下，中国文化的差异性表达，给予了设计师更多的创作空间。品包委专家会员梅竞放老师，是运用中国文化写境的高手。在本次分享中，梅竞放通过十八棵御树、必田等项目的细致解读，深入讲述了文化带来的独特设计的可能。

张越人:

设计温度赋能商业个性

37度设计服务的品牌有农夫山泉、茶元、华润999等，在本次分享中，张越人老师通过对农夫山泉、昆中药等案例的实践，强调非标商业的设计在文化与超级品牌商业表达上的可能性是多样的。在商业竞争环境中，诸多品牌设计师共同守护着规模品牌企业的形象。

宋连凯:

做“最懂面包”的品牌设计师

短短几年时间，宋连凯带着设计团队，服务了全国 18个省市的烘焙品牌,以设计的趋动力，实现了爆店、爆品等系列现象级事件。在“面包”这一细分类目里，品牌设计整合优势资源，形成差异化生存空间，共创品牌价值。

邱欢:

从奶牛福利到用户体验设计

要了解“认养一头牛”作为牛奶品牌在牛奶红海市场中脱颖而出的秘决，非标商业角度恰是解读的钥匙。邱欢老师从“差异化的设计链路”，包括:把奶牛养得好转化为用户可感知、可参与、可信任的全链路体验;通过年度会员日、音乐节、告白瓶等，让用户与用户之间产生更好的沟通与链接；产品造型设计上如：吨吨瓶的开发、更适合儿童的使用场景与卖场销售场景等手法。分享了差异化设计，让好产品脱颖而出的秘诀。

腔调 (魏上升):

设计师如何打造个人IP

设计无处不在。设计师在为品牌企业做服务的同时，也面临着自身品牌如何打造的议题。小红书 100万+粉丝设计大咖腔调老师在主题分享中，强调在新媒体时代下内容创作如何引发共鸣，以及内容的稀缺性、可持续性、热点利用、娱乐性和统一性多样化的重要性。他的分享为设计师的个人成长与内容表达，指明了另一种可能。

胡松:

AI时代的设计:工具革新与创意边界

在胡松老师的分享中，他指出了专业社区对设计师的价值与意义。在AI快速发展的今天，设计师如何利用AI辅助创作，形成AI+设计师的创作新常态。同时基于不同设计师的独特思路，带来AI 创作表达的差异化和独特性。

会议最后

品包委秘书长华江女士

进行年度总结回顾

浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会（简称：品包委）自2023年成立以来，在浙江省创意设计协会指导下，理事长过山带领下，确立了绿色包装、民族品牌创新、乡村振兴、快消品品牌的四个宗旨，形成了以过山、梅竞放、巴顿、37 度、帕特等知名设计师、设计机构为首的专家团队，在人才培养、项目对接、大赛服务、产学研互动等领域，获得不俗成果。

未来三年，品包委将持续在专业服务提升、绿色包装推进、包装全链路资源整合、人才培养等方面持续努力。同时品包委将于2026年与会员单位爱思营创新工厂，共建品牌与包装设计研究室，更好地为新消费领域赋能，为打造浙江省乃至全国的品牌与包装设计产业平台努力。

本次会议有 100 余位设计界同仁与会，得到来自九方食研所、执贝茶歇、张大酥非遗养生糕点、泊云香道、纸现场、X-FUN 智能包装设计平台、伶俐文化的大力支持。会议内容丰富精彩，给与会者带去了深度思考，获得了圆满成功。

撰稿：扬帆

编辑：阎祺昀

审核：华江

摄影：郑思思叶文孝