用团服，打造中国气势！

*本文为「世界博览」原创内容 *

要想在全球化语境中获得真正的尊重与影响力，其力量往往不在于盲从全球的流行趋势，而在于能否深情回望自己的文化来路，并从中汲取精神滋养。

建侬团队品牌创始人、总设计师王玉明。

一件团服，如何成为跨越国界的文化符号？一个民族品牌，如何在世界舞台传递中国声音？建侬品牌的创始人、总设计师王玉明，以32年的实践，把答案凝练成一个生动的比喻：团队服饰是可穿戴的“文化护照”。

他设计的团服，从奥运赛场到国家庆典，再到海外交流，一次次站在重要舞台上，完成着超越服饰本身的表达——把看似抽象的民族精神和集体气质，变成清晰、自信且让世界看懂的视觉语言。2013年沙特杰纳第利亚遗产文化节上，作为中国主宾国代表团服饰共创者，建侬将传统纹样与异域文化语境相融，完成了一次兼具东方韵味与国际视野的文化出海；而在2019年新中国成立70周年庆典中，建侬设计的团队服装更以统一昂扬的风貌，见证了国家盛典中的集体荣光。

2013年沙特杰纳第利亚遗产文化节上，作为中国主宾国代表团服饰共创者，建侬将传统纹样与异域文化语境相融，完成了一次兼具东方韵味与国际视野的文化出海。

2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会，建侬服饰伴随中国代表团亮相，将包容、尊重的体育精神与东方美学融在一起。

从“舍命救人”开始的源头

设计的源头深植于个人生命的底色里。1976年，18岁的王玉明是一所中学的雇佣体育老师，一次生死考验为他的人生烙下了不可磨灭的精神印记。那年春天，一名学生晕倒在学校4米深的毒菜窖里，4名施救者接连下窖，都因毒气侵袭瞬间晕死。谁下去，谁就会死！成了众多人的普遍认知。

危急关头，王玉明的老师欲挺身而出。望着恩师，一个念头在王玉明脑中响起：“老师不能死，我下！”他抢过系在老师腰间的绳子，用湿布蒙住口鼻，纵身跃入那令人窒息的黑暗。毒气如刀割般刺痛双眼，他爆发出前所未有的力量，一手拉着绳索，一手薅住昏迷学生的衣领，向窖口嘶吼：“拉！”将其救出。这场惊心动魄的救援，最终未能挽回全部生命，有两人不幸罹难，3人获救。王玉明因这次义举被保送至北京体育大学，这件事不仅改变了他的人生轨迹，更在他心里深深埋下了“无我利他”的精神种子，变成他后来打造团队品牌的内核。

2009年、2019年，建侬先后为新中国成立60周年、70周年庆典提供团体服装服务保障。

北体大毕业后，他留校任教14年。在体育教育一线的日子里，他洞悉了团队运动的本质：既是身心协同的健康追求，更是集体的精神凝聚。他培养的学生，后来大多成了体育领域的骨干力量，他也因此被称作“冠军教练的教练”。这段经历特别宝贵，也为他后来做团服设计铺就了道路——他心里清楚，一件好的团服，不光要穿着舒服、看着好看，更要能凝聚团队精神。

正是这种精神上“无我利他”，专业上“引领原创设计”的双重认知，让他在1994年创立建侬品牌时，做出了一个坚定的选择：专注于当时行业尚属空白的“团队服装”领域。于是，建侬体育开创了中国团体服装领域的先河，专注团队品牌32年至今，成为以原创设计引领团服产业发展的领跑者。

在团服上勾勒“山河气象”的精神

如何为千差万别的团队“量体裁衣”？王玉明的答案，没有停留在款式与功能上。作为总设计师，他带领团队深入挖掘中华优秀传统文化宝库，从山河意象、传统纹样中汲取灵感，原创出“长江黄河”“千祥云集”“心智飞扬”“菱形五彩”等一系列经典设计元素。这些元素被赋予精神内核，或是民族血脉的延续，或是吉祥美好的期许，或是运动力量的表达，最终与团队体育基因深度融合，让团服承载起团队精神与民族文化。

2008年北京奥运会，“长江黄河”系列亮相讲述中国故事的“祥云小屋”，以深厚的文化感染力展现了民族精神。

王玉明“外师造化，中得心源”的设计哲学，也在国家与全球的重大场合中，得到了集中展现与广泛认可。其中，2008年北京奥运会是一次里程碑式的亮相。建侬设计的“长江黄河”系列服饰，出现在奥运会“中国故事”文化展示区的祥云小屋内。身着这些服饰的工作人员，以东方独有的俊美姿态接待世界宾客，将民族血脉的意象转化为世界读懂的语言。

2010年上海世博会，建侬设计的团队服饰既有传统韵味，又不失现代活力。

2016年里约奥运会，建侬服饰为中国军团和助威团助力，展现出统一昂扬的东方风貌。

2019年，3000多名北大学子代表身着建侬原创的“五彩菱形”团服，在电影《我和我的祖国》中，纵情歌唱，充满自信。

“无我”文化的践行与延伸

至今走过32年，王玉明为建侬注入的“无我”精神，早已从创始人的个人品格沉淀为整个品牌的核心文化，并外化于一系列独特的市场实践。

最具象征意义的，是他开创的“无标设计”。在品牌标识被视为商业铁律的今天，建侬却主动隐去自己的商标，将服装的视觉焦点完全让渡给所服务的团队；他支持员工创业，让百名员工带着建侬的理念和服务标准走向全国，扎根各地；他推行“5K团队跑”，倡导“健康路上一个不掉队”的理念，将体育精神融入企业文化。

王玉明与建侬的故事，提供了一个属于民族品牌成长的生动样本。它告诉我们，一个品牌要想在全球化语境中获得真正的尊重与影响力，其力量往往不在于盲从全球的流行趋势，而在于能否深情回望自己的文化来路，并从中汲取精神滋养。这或许就是文化自信最踏实，也最动人的模样。

建侬团队品牌创始人、总设计师王玉明，带领团队设计“中国力量 写意龙”上衣。

扫描二维码 ，订阅最新一期世界博览杂志

鲜花树下的日军坦克残骸。