价值竞争重塑赛道 上汽大众稳站百万销量阵营

来源：市场资讯

（来源：每日经济新闻）

当新能源的浪潮与智能化的变革双向奔赴，中国汽车市场正经历一场前所未有的格局重构。

最直观的印证，莫过于2025年新能源汽车渗透率冲破50%的关键分水岭，这不仅是一个数字的跨越，更宣告行业告别“政策驱动”的培育期，迈入“市场主导”的全新竞技场。

与此同时，“智驾平权”的口号席卷行业，高阶智驾、全域智能座舱等配置，正加速下放至主流价位段，技术普惠成为当下市场竞争最鲜明的底色。

但热潮之下，隐忧渐显。这场轰轰烈烈的产业变革，正暴露出“高速增长”与“高质量发展”的深层失衡。

新能源赛道吸引了各路玩家扎堆涌入，叠加传统燃油车企向电动化转型的紧迫压力，市场很快陷入以“降价换量”为核心的同质化竞争漩涡，让整个行业陷入“增收不增利”的尴尬困局。

不仅狠狠挤压了企业投入研发创新的资金空间，更向上下游供应链生态传导连锁压力，最终倒逼全行业停下脚步，重新审视发展的底层逻辑。

潮水，正在转向。

当规模扩张的喧嚣渐渐退去，高质量发展的理性航道愈发清晰。深耕价值、坚守长期主义、追求可持续发展，正成为头部车企锚定未来的核心战略方向。

浪潮之中，上汽大众的战略选择与实践，正是对这一行业转向的精准回应。风浪洗礼中，这家车企交出了一份足以印证其硬核实力的市场答卷——全年终端销量稳稳站上106万辆台阶，始终稳居行业“百万俱乐部”核心阵营。

“2025年，是我们战略转型的关键之年，更是从战略布局迈向深度落地的攻坚期。”上汽大众党委书记、总经理陶海龙的判断，精准锚定了企业全年发展的核心脉络。

产品端精准落子 体系端夯实企业根基

2025年对上汽大众而言是关键的一年。

在产品端，上汽大众坚持“油电同进”战略，全面覆盖多元市场需求。燃油车领域以“黄金价值三角”为核心迭代产品，聚焦大厂品质、硬核机械素质、前瞻智能表现三大维度持续深耕。Pro家族车型凭借智能化配置打破油电体验代际差，稳固细分市场领先地位；新能源领域则布局纯电、混动、增程三大技术路线，开启“全势能”破局，大众品牌ID.ERA新能源序列正式启动，奥迪E5 Sportback上市树立豪华电动价值标杆，奥迪E7X等新品规划推动家族化战略成型，为2026年密集投放蓄力。

不过，如今的国内汽车市场，已不再是单纯追求产品上新和规模扩张的竞技场。“洞察用户真实需求，并以最快速度精准满足”才是当下的核心竞争力。对于上汽大众而言，必须要将国内用户的核心诉求、本土市场的动态环境全方位融入企业体系深处。

2025年，上汽大众在营销团队方面引入了GTM组织，并全面导入IPD与IPMS流程系统。这一变革可以帮助上汽大众实现资源精准投放与快速决策，也能够打破研发、生产与营销壁垒，在产品定义阶段就深度融入客户洞察，让每个环节都紧扣用户价值。

而在渠道端，上汽大众聚焦经销商网络健康，坚持不压库、强赋能，大众品牌全年净增100余家经销商，奥迪则在100余城建成超200家全功能用户中心，完善全场景服务矩阵。

可以说，2025年的上汽大众，是在产品、体系、渠道等关键维度持续深耕、多维蓄力的一年。从产品战略的精准落地到组织体系的深度革新，从渠道网络的健康扩容到用户根基的扎实筑牢，每一步动作都在夯实转型根基，为2026年的全面焕新与价值领跑做好了准备。

合资2.0时代启幕 价值竞争锚定行业标杆

值得关注的是，作为国内汽车市场十分重要的合资品牌，上汽大众的选择和战略布局从来都不只是企业自身的发展命题，也影响着行业的发展走向。

2025年的中国汽车行业持续深化转型，核心脉络清晰指向从“规模扩张”“过度营销”到“高质量发展”“价值创造”的关键跨越。

消费端，用户心智已然成熟，从盲目“追逐概念”转向理性“看重本质”，安全可靠的产品品质与全生命周期的优质服务，成为购车决策的核心锚点；市场端，格局重构进程加速，单纯依赖价格的粗放式竞争难以为继，而具备深厚技术沉淀、扎实体系实力与良好品质口碑的头部企业，正愈发凸显竞争优势。

上汽大众的战略转型恰好契合了行业回归价值本身的发展大势，也显示出其作为核心合资品牌的责任担当与行业洞察力。

比如，在行业部分企业为追求迭代速度、抢占市场份额而压缩研发周期、简化验证流程的当下，上汽大众始终坚守“质量是上汽大众的生命”的核心价值观，以严苛标准筑牢价值竞争的根基。在产品开发全流程中，上汽大众构建了涵盖中国标准、大众集团标准及DIN/ISO/VDA国际标准的多层级规范体系，近8000条严格标准贯穿整车及零部件设计全过程，项目全生命周期都设置明确控制点，确保技术、材质与品质要求全面达标。

这种对安全与品质的坚守，不仅让上汽大众在市场格局重构中稳住了发展势头，更以实际行动诠释了合资品牌在价值竞争时代的责任与担当，为行业树立了“速度与品质兼顾、合规与创新并行”的转型标杆。

展望2026年，上汽大众将进入全面焕新的关键阶段。

其中，产品端将进入新车快速投放期，将推出7款全新新能源车型，丰富产品矩阵；品牌端，大众以“进取、可靠、贴心”为核心，奥迪聚焦“年轻、科技、豪华”，深化世界智慧与中国速度融合；服务与体系端，持续优化服务、推进数字化转型及经销商赋能，以全维焕新领跑价值竞争赛道。

如今全面焕新的上汽大众，成为观察中国汽车行业合资2.0时代演进的重要窗口。它的每一步探索，都在印证，唯有扎根本土价值、坚守品质初心、拥抱理性创新，才能在行业变革的浪潮中穿越周期，更将为中国汽车产业高质量发展注入稳健而坚定的力量。文/李衡