高德扫街榜100天：生活服务超级入口加速进化

2025年9月10日，高德扫街榜上线。在没有任何大规模预热的情况下，首日用户规模即突破4000万人。这是一个令所有人感到愕然的数字，在流量获取成本居高不下的今天，这种爆发式的自然增长难以想象。

然而，这仅仅是开始。100天后，高德交出了一份更为惊人的成绩单：扫街榜累计用户规模突破6.6亿，或已成为全球最大生活服务榜单；巨大的用户拉动下，超86万商家主动入驻，并迅速兑现了真金白银的红利。数据显示，过去100天，高德入驻商家的营业额环比增长超270%。

这意味着，扫街榜这一产品在体量上，已经有了庞大的用户和商家基础。不仅激发线下经济，也在助推高德突破流量天花板：根据QuestMobile数据，2025年10月，高德APP月活跃用户数（MAU）逼近10亿大关，达到9.96亿，短短一个月内新增了近4600万月活用户。

在“种草”可能被异化为“割草”，好评也可以被量产的时代，高德扫街榜选择了一条最笨、也是最难的道路：摒弃流量思维，以真实行为为核心逻辑，做现实世界的忠实映射。事实证明，在当下，真实恰恰是扫街榜最大魔力，近半数中国人“用脚投票”出来的选择，打开了通往烟火经济的入口。

今天，随着扫街榜2026正式发布，高德以真实数据为基础，利用海量时空数据积累和“世界模型”，围绕数字、信任、科技全面进化，继续向传统本地生活市场发起一场变革。

真实重构信任

老北京胡同里的“隐形”小店，曾是城市商业难以触达的末梢。

道路狭窄、地形复杂、停车困难等物理空间的限制，让许多坚守传统手艺的“苍蝇馆子”难以被发现。在店里忙活了十多年的店长刘师傅，是“锅儿挑”面馆的掌勺大厨，这家藏在北京雍和宫附近五道营胡同深处的小店，至今还保留着老北京人“面条出锅不过水”的地道吃法。

刘师傅守着“酱肘老豆腐”和亲手调制的“杏仁豆腐”等看家手艺，却面临着“酒香也怕巷子深”的困境。“位置不好找，停车不方便，”刘师傅坦言，若非熟客，要在纵横交错的胡同里找到这里需费些功夫。

起初，这种物理隔绝导致了客流的局限。虽然小店经营了13年，装修保留着老北京风格，但客源主要依赖“回头客”和周边胡同的老街坊，还有部分误打误撞的游客，数字经济时代的流量红利似乎与这家不会搞营销、不买推广的小店无关。

过去十年，本地生活的游戏规则建立在评价体系之上。商家购买流量、达人探店、用户写点评。然而，随着产业链的异化，虚假好评和刷单炒作成为行业顽疾。缺乏营销预算的小店难以获得高曝光，消费者寻找地道美食的搜索成本极高，往往需要穿透大量虚假好评和营销滤镜，才能识别真相。

为了破解这一流量困局，高德试图通过“扫街榜”重构深巷小店的获客逻辑，其核心在于“用脚投票”：不再依赖商家的付费推广或复杂的流量运营，而是将海量用户的真实选择，汇聚成一张名为“烟火小店榜”的信任网络。这种基于真实时空大数据的“用脚投票”机制，极大降低了隐形小店被发现的门槛，正在从底层重构本地生活的供需关系。

刘师傅回忆，变化发生在2025年11月。一天，高德的工作人员来到店里，送上了一张“高德扫街榜·烟火小店榜”的上榜海报。他至今还记得海报上那个让他印象深刻的数字：“食客导航总里程超7576公里”。

数据的变化立竿见影，在“锅儿挑”上榜后，这家“位置偏、停车难”的小店迎来了显著的客流增长。刘师傅透露，店里的日均客流从过去的“二十来桌”增长到了“三十来桌”，增幅达50%。“我们自己不会搞什么营销，也不觉得自己是网红店，” 刘师傅说，“这个榜单是靠大家开车、走路，实打实导航过来才有的，我们觉得这个真实。”

一个真实可靠的线上渠道，能够抹平物理位置的劣势，让坚守品质的“烟火小店”获得与网红店平等的竞争机会。

烟火小店需要新增量

传统点评平台的崛起已在过去十年得到验证，但随着线上流量红利的消退和内容营销成本的激增，更具转化效率的真实线下行为数据，无疑是烟火小店乃至整个本地生活行业下阶段的一大增长锚点。

边际投入递增，边际收益递减是一个常见的经济现象。传统平台的流量获取成本越来越大，虚假繁荣的泡沫让商家不堪重负。在行业观察者看来，目前基于真实到店行为的“扫街榜”，会是值得商家关注的蓝海。

一些位置并不优越的“烟火小店”，在流量竞价模型中往往处于劣势，但高德扫街榜通过“导航总里程”这一指标，让它们被看见。店内的数据会显示，一年内食客们专程导航超过多少公里。

这种流量分配机制，实际上是在做大市场的蛋糕。它让那些不善营销、但品质过硬的商家获得了公平的曝光，从而实现了商业的良性循环。

观察来看，高德不断加码“扫街榜”，还有更深层的逻辑与战略考量。相比依赖达人探店和文案修饰的传统模式，高德拥有海量的时空数据，连接了10亿级别有真实需求的用户，他们通过高德地图的指引，第一次推开那些深巷小店的大门。

扫街榜上线仅100天，已有超86万商家主动入驻，这些入驻商家的营业额环比增长超270%。虽然宏观消费环境面临挑战，但在实体餐饮竞争日趋白热化的背景下，许多小店此前因缺乏推广预算而增长停滞，如今却凭借“真实好吃”实现翻倍增长，增长动力来自真实用户“用脚投票”而非资本运作。

与此同时，扫街榜激发的强劲势能，也已开始反哺高德整体生态。数据显示，2025年9月高德APP月活为9.5亿，而到了10月，这一数字已达9.96亿，逼近10亿大关。短短一个月内新增近4600万月活用户。

这让高德从过去的出行、打车的服务范围得以扩展，用户认知在悄然发生变化。随着更多深巷小店被点亮，真正的“烟火气”得以在技术帮助下长久传承。

当本地生活遇到世界模型

对于商家而言，流量的价值不在于大，而在于“准”。正因如此，高德从2025年开始专门攻坚“流量虚假”难题，从上线扫街榜，到引入“信任”评价体系，再到利用世界模型复刻实景，拓展线下客流的同时，也巩固了自身在本地生活市场的真实性壁垒。

这种“真实”的底气，源自高德基于过去二十年积累的关于人、车、路、店的海量时空数据。高德据此为真实世界构建了一张庞大的“人-地-时-空”知识图谱，进而可以敏锐发现城市全景的细微变化。

作为继多模态大语言模型之后的全新人工智能前沿，“世界模型”正成为业内多方竞逐的战略高地。世界模型通过将物理世界精准映射，从而让数字地图真正拥有了理解物理规律的能力。

而在扫街榜2026中，能够实现“飞行街景”等沉浸式体验背后的硬核技术支撑，正是高德世界模型。该模型基于多源感知数据，通过跨模态统一表征，联合建模并预测场景的视觉外观与三维几何，从而将物理世界映射为一个连续的、可计算的、几何高度一致的数字世界。

值得注意的是，在国际权威空间智能评测基准WorldScore中，高德世界模型位居静态场景综合第一名，并在可控性、一致性等关键指标上保持领先。这说明该模型对于真实世界的还原度已处于全球领先水平。

多年来，高德持续挖掘其积累的数据资产，不断解决行业痛点，既用“飞行街景”惊艳用户、用“被看见”感动用心经营的小店店主，也为“烟火经济”注入增长动能，助力生活服务产业穿越周期，让“真实”成为连接数字世界与烟火生活的坚实桥梁。

从导航到生活服务的超级入口，从二维地图到“世界模型”，高德为中国本地生活服务的数字化转型提供了一个全新范本，通过重构信任基石、普惠空间智能技术，带动万千烟火小店共同繁荣。