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2025年的国漫平台格局已经很清晰了,就是“一超多强”的稳定状态。
腾讯视频在体量、IP储备和年番规模上遥遥领先,B站、优酷、爱奇艺则在各自擅长的领域深耕,国漫竞争早就不纠结于谁更重视这个赛道,而是转向了怎么找对自己的发展路径。
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2025年国漫市场里,年番和头部IP就是平台的定心丸。
灯塔报告里提到,全年四百多部国漫里,二十几部年番就撑起了近一半的播放量,这个分量不用多说。
年番稳定的更新节奏,让国漫从一次性的项目变成了长期运营的内容,观众也养成了固定追番的习惯,对平台留住会员、建立内容认知帮助很大。
腾讯视频在这一块的优势很明显,年度播放量前十的国漫年番里,它占了六成。
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《仙逆》《斗破苍穹》这些IP一部接一部做,形成了规模化的供给体系,这种先发优势短时间内很难被超越。
本来想重点说腾讯的领先,但后来发现各平台的特色也很突出。
B站的《凡人修仙传》拿到了年度播放量第一,热度直接破圈,《灵笼第二季》这些作品靠着高口碑,在社区里引发大量讨论,延长了内容的生命周期。
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爱奇艺则一口气官宣了七部年番,还明确了男女频双赛道的策略,一边开发老IP,一边补全新作品。
年番和头部IP成了行业共识,差别只在规模和节奏上,这对平台的制作和资源调度能力都是考验。
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有了基本盘,找到了突破口,真正决定平台在国漫赛道走多远的,还是长线运营能力。
2025年的国漫市场,没人再执着于“上线即爆”了,大家更看重内容能不能慢慢发酵,有没有持续讨论的价值。
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各平台的长线运营策略,也看出了不一样的气质。
腾讯视频直接以十年为单位规划IP开发,《诡秘之主》《斗罗大陆》这些重点IP都有了长期计划,走的是长期主义路线。
B站则靠IP衍生放大热度,暑期推出的《浪浪山小妖怪》动画电影票房突破17亿,还带动站内二创内容爆发,形成了独特的放大效应。
优酷也没闲着,给《沧元图》办音乐节,在杭州包下痛楼,用这些方式拉近IP和观众的距离。
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爱奇艺则把动漫和影视剧、短剧联动起来,纳入自己的IP生态闭环,实现用户双向引流。
如此看来,不同平台根据自己的用户生态选对长线运营策略,才能形成独特的竞争力。
2025年的国漫早就不是单独讨论的内容门类了,它已经深度融入了平台的整体战略。
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未来的国漫竞争,拼的不再是偶然的爆款,而是可持续的方法论。
这大概就是2025年国漫市场留给行业最关键的信号,也让我们对国漫的未来有了更多期待。
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