1月7日,在瓶子星球2026第二届中国新酒饮发展大会上,来自新酒饮、啤酒、黄酒等行业的产业专家和众多经销商齐聚一堂,在产业深度调整期,共话新酒饮背后的市场新潜力。
美团闪购酒水饮料品类负责人高川分享道,美团年交易用户达8亿+,00后正成为“饮酒生力军”。
美团闪购数据显示,近年来,00后消费者在酒类用户中的占比不断上涨,00后酒类用户增速连续三年第一,从第三大买酒人群晋升为第二大买酒人群。
具体来看,00后消费的酒类单均价为60元+,买酒频次达2.6次;95后消费的酒类单均价则为80元+,买酒频次为3.3次。在口味上,95后更偏好接近果汁饮料的酸爽口味,而00后偏好“尝新”。
例如,在刚刚过去的2025年跨年夜,年轻人争当“跨年酒水主理人”,引发新一轮微醺潮饮。数据显示,跨年夜当天,精酿啤酒、果味啤酒和现制鸡尾酒、白兰地、白葡萄酒、保健酒等均实现增长。其中,精酿啤酒增长165%,保健酒增长150%,白葡萄酒实现103%的增长。
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