「新消费观察」彩妆主力品牌负责人离职，韩束增长乏力：上美股份亟需找到第二增长极

本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道

上美股份因旗下美妆品牌合伙人离职受到市场关注。1月4日，有消息称，上美股份旗下新彩妆品牌NAN beauty品牌合伙人古迈（原名胡伟雄）已于近期离职，其于2025年年中加入上美股份、距上任尚不足一年。

在古迈离职的背后，是NAN beauty不尽人意的市场表现。2025年以来，上美股份业绩增长明显放缓，其中主力品牌韩束的增长乏力尤为关键，这促使打造第二增长曲线成为上美股份至关重要的任务。在此背景下，长期薄弱的彩妆板块被推向前台，2025年8月正式推出NAN beauty，但却未能打开局面，这使得上美股份再次面临核心难题，如何找到并培育出下一个能够接力的“韩束”。

未火先“换帅”

古迈从入职上美股份到如今离职，仅仅不过8个月时间。据市场消息，2025年5月，上美股份董事长吕义雄在朋友圈披露，原天猫美妆总经理古迈已正式加入上美股份，成为旗下新彩妆品牌NAN beauty的品牌合伙人。

上美股份的业务涵盖护肤、母婴护理、洗护及彩妆四大板块，但当前收入结构仍高度依赖护肤业务，2025年上半年，该板块贡献了总营收的83.3%，第二大业务母婴护理为13.6%。其他业务线的发展则相对滞后。随着竞争对手珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠表现日益突出，加之自身业务多元化需求，上美股份正将彩妆作为重点发展方向。

NAN beauty由上美股份与明星化妆师春楠联手打造，2025年8月举办了品牌发布会，正式推出该品牌。除此之外，根据2025年半年报，该公司美妆条线尚有Dan Cai（单彩）等品牌待推出。

根据上美股份2024年年报，NAN beauty定位中高端，从官方旗舰店可以看出，该品牌产品价格主要处于150元-300元之间。从发展路线来看，NAN beauty与珀莱雅的彩棠类似，皆是与明星化妆师合作打造，产品价格区间重叠度较高。在上美股份半年报中，NAN beauty在彩妆品类品牌排名中位居第一。

从销售支出来看，2025年上半年，上美股份销售及分销开支也保持了增长，为23.37亿元，同比增加15.9%，该公司解释称，主要是由于公司实际经营需要，品牌宣传和渠道建设的投入增加等。

不过从当下NAN beauty取得的效果来看，较为一般。无论是抖音、小红书还是淘宝平台，NAN beauty数据都不出色。NAN beauty抖音官方旗舰店，截至1月7日，粉丝数为不到3700个，店铺正品产品销量最好的为NAN beauty粉底液，但已售数量还不到650；淘宝平台官方旗舰店，其正品产品最高销量同样不到1000。

如今古迈离去，对此，上美股份回应媒体称，是因个人职业发展方向调整，古迈决定将更多精力投入其他领域，已辞去其在NAN beauty品牌的相关职务。该公司同时表示，目前，NAN beauty的品牌运营一切正常，品牌中心团队保持稳定，古迈未来或仍以其他形式与品牌保持联系。

对于古迈离职原因，品牌管理专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《华夏时报》记者分析认为，“高管离职其实对企业而言是非常常见的。由于职业经理人对企业的经营管理需要负责，同时也需要去理解董事会的经营方针和战略方向并执行计划，这样的情况下，能否适应企业的文化、做事风格，以及能否实现企业目标，就成为双方合作的基础，一旦缺乏这个契合的基础，就可能会结束合作。”

主力品牌受挫

在上美股份将战略重心转向美妆的背后，是其面临的现实业绩增长压力。

2023年、2024年，上美股份业绩经历了两年高速增长，其中收入同比分别增长56.6%、62.1%，归母净利润同比增幅也基本达到70%以上；但到了2025年，该公司业绩增幅有所下滑，2025年上半年，该公司收入为41.08亿元，同比增长17.3%，归母净利润为5.24亿元，同比增长30.6%。

上美股份旗下品牌包括韩束、newpage一页、一叶子等，但在业绩上，上美股份严重依赖韩束，2025年上半年，该品牌营收占比为81.4%。上美股份业绩增幅减缓的背后，主要原因在于韩束。2023年、2024年，韩束收入同比增幅达到80%以上，2025年上半年降至14.3%。第二大营收品牌newpage一页2025年上半年营收同比增幅虽然达到146%，但是规模尚不成气候，收入为3.97亿元，占比为9.6%。

在韩束本身营收增幅渐缓的情况下，近期，该品牌又陷入舆情困扰，央视《经济半小时》栏目对市面上的多款热门化妆品进行了抽样送检，其中，韩束品牌旗下的“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”两款产品被检测出含有表皮生长因子（下称“EGF”)，含量分别为0.07pg/g、3.21pg/g。公开信息显示，EGF属于药品成分，在正常皮肤屏障条件下较难被吸收，也有引发其他潜在安全性的问题，因此不得被作为化妆品原料使用。

该报道一出，舆论哗然。韩束也紧急发布声明承诺，旗下所有产品均未添加人表皮生长因子（EGF）成分。同时表示，早在2025年11月，上海市药品监督管理局稽查局已就该产品开展了现场检验与检测，并基于客观公允性进行了双向送检，结果均未有该成分，同时附上SGS的检测报告图片。

关于此事，1月7日，本报记者致电了上海市药品监督管理局稽查局，随后跟随工作人员指示致电了上海市市场监管局电话12315，但依旧未能得到回应，最后记者致电了上美股份官网显示地址上海市普陀区的市场监督管理局，但都未得到明确答复。

对于此事，伍岱麒对本报记者表示，“对于知名企业而言，其一举一动都会受到极大关注。而面膜这类护理产品是个人身体部位使用，消费者十分关注，一旦引发负面新闻，对企业品牌的影响力是非常大的。任何公司都需要紧守品质红线，产品中含违禁成分有可能引发更大的风暴，故此企业还需要谨慎应对，进行危机公关，不可掉以轻心。”

1月5日，记者就NAN beauty发展策略变化，及公司品牌发展重点等问题想上美股份发去邮件并致电，但截至发稿并未收到相关回复。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰