整治“傍名牌”“蹭热点”！福建省漳州市龙海区市场监督管理局公布侵权假冒违法典型案例

中国质量新闻网讯 近年来，部分食品生产企业为追求短期利益，忽视了知识产权保护的重要性，采取仿冒知名商品包装、攀附他人商标商誉等方式“傍名牌”“蹭热点”，扰乱了公平竞争的市场秩序，侵害了消费者和合法经营者的权益。福建省漳州市龙海区市场监督管理局持续加大执法力度，严厉打击此类不正当竞争和商标侵权行为，坚决维护市场清朗环境。现将近期查办的3起典型案件通报如下：

一、龙海某食品公司仿冒知名商品包装装潢实施混淆行为案

近期，漳州市龙海区市场监督管理局依法对某食品有限公司仿冒他人有一定影响的商品包装装潢、实施混淆行为的违法行为作出行政处罚。2025年10月，龙海区市场监督管理局收到群众投诉举报，经查，当事人为多家委托商生产的四款“肉松戚风蛋糕”，其产品标签在布局、颜色及设计风格上，与其他公司具有一定市场影响力的同类产品的标签高度相似，存在多处核心近似点。该行为足以误导消费者将其与知名商品存在特定联系，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条关于禁止混淆行为的规定。同时，当事人还存在其他食品安全违法行为。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等规定，综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度、主观过错以及公平公正要求等方面，龙海区市场监督管理局责令当事人改正违法行为，并作出处罚款126000元、没收涉案产品的行政处罚。

此案件是意图“傍名牌”“搭便车”的典型混淆行为案。当事人在其产品包装上刻意模仿市场上已有一定知名度的畅销商品的外观设计，试图造成消费者混淆误认，属于典型的仿冒行为。通过案件查处，对不法分子行政有效震慑，保护了创新主体的合法权益和公平竞争的市场秩序。

二、龙海某食品公司侵犯“雪糍”注册商标专用权案

自2025年2月，龙海某食品有限公司生产销售名为“XX雪糍”的糕点产品。雀巢产品有限公司在第30类商品上注册的“雪糍”商标具有较高知名度，核定使用范围包括冰淇淋、蛋糕等。当事人未经许可，在同一种商品上使用与权利人注册商标近似的“雪糍”标识，足以导致消费者混淆，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第（二）项的规定。依据《中华人民共和国商标法》等规定，综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度、主观过错以及公平公正要求等方面，龙海区市场监督管理局责令当事人立即停止侵权行为，并作出罚款6650元、没收违法所得1350元的行政处罚。

此案件是一起典型的“蹭热点”式商标侵权案。当事人利用知名品牌“雪糍”的市场热度，在其生产的糕点产品上直接使用相同名称，企图混淆视听、误导消费者。市场监管部门对此类行为及时查处，警示广大经营者必须尊重他人知识产权，不得心存侥幸、攀附他人商誉谋利，产品命名和宣传必须合法合规。

三、龙海某食品有限公司仿冒知名商品包装装潢案

近期，漳州市龙海区市场监督管理局依法对某食品有限公司擅自使用与他人有一定影响的商品包装、装潢近似标识的违法行为作出行政处罚。经查，龙海A公司生产的膨化食品经过长期经营与宣传，在相关市场具有一定影响力。而当事人生产的同款产品，其包装在整体形状、底纹图案、颜色搭配、版面布局、宣传标语字体等方面，均与龙海A公司生产的膨化食品产品包装高度近似，整体视觉效果无实质性差异，足以使相关公众产生混淆，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第（一）项的规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度、主观过错以及公平公正要求等方面，龙海区市场监督管理局责令当事人停止违法行为，并作出没收涉案产品、罚款20000元的行政处罚。

此案件是包装装潢“克隆”仿冒的典型案例。当事人在其产品包装上极力模仿市场上已有一定知名度的商品外观，试图让消费者误认为是同类或关联产品，属于典型的“傍名牌”行为。尽管当事人进行了局部修改，但整体近似度仍足以造成混淆。该案的查处，强调了法律保护的是具有影响力的商业标识整体形象，任何企图通过细微改动逃避法律制裁的行为都将受到惩处。

警示与提醒：

上述三起案例暴露了当前食品生产领域中存在的“走捷径”思维。部分企业不是专注于产品研发和质量提升，而是试图通过仿冒、攀附他人商业成果快速获取市场关注。这种行为不仅侵犯了合法经营者的知识产权，破坏了公平竞争环境，也损害了消费者的知情权和选择权，最终将面临法律的严惩。

龙海区市场监督管理局将持续聚焦民生领域，对“傍名牌”“蹭热点”等混淆行为以及商标侵权、食品安全违法等问题保持高压打击态势，将敦促各大经营者以此为戒，牢固树立品牌意识和法律意识，坚持自主创新、诚信经营，共同维护健康有序的市场秩序。同时，鼓励消费者和社会各界积极拨打12315投诉举报热线，提供相关违法线索，共建共享安全放心的消费环境。（供稿：漳州市龙海区市场监督管理局）

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