方言谐音梗引争议，太原“头逆马”雕塑三日即拆引人深思

2026年元旦，山西太原北美新天地商场门前竖起一尊引人注目的雕塑——粉色倒立马。这匹头朝下、四蹄朝天的马戴着墨镜，造型新颖抢眼，设计初衷是借“马倒”谐音“马到”，寓意“马到成功、马上有钱”，为即将到来的农历马年讨个好彩头。

雕塑安装后，迅速吸引市民驻足打卡，商场门前一时热闹非凡。然而，这种热闹景象仅持续了不到三天。有网友发现马的倒立形态在当地方言中被称为“头逆马”，而这个词在太原及周边地区方言中是一个带有侮辱性的粗俗用语。

一时间，原本寓意吉祥的雕塑被推上舆论风口浪尖。2026年1月4日凌晨，商场连夜动用吊车将雕塑移走，从亮相到拆除，前后不过72小时。

01 意外走红与匆忙退场

商场原本期待这尊雕塑成为新年打卡热点。据生产厂家介绍，这尊1.8米高的不锈钢雕塑耗时近一个月完成，设计充满趣味性：马匹通体粉色，佩戴墨镜，姿态倒立，底座上明确写着“马到成功”四个字。

起初，路人对这一奇特造型表现出浓厚兴趣。孩子们举着手机追逐拍照，年轻人笑称“这是要在天上遛弯吗”？雕塑设置的初衷与马年吉祥寓意相契合，商场原本期望它能成为吸引客流的新春地标。

然而，转折来得突然。本地论坛有帖子指出：“这不是‘头逆马’吗？”这一发现迅速引爆网络讨论。视频平台上，“头逆马”相关话题在半天内播放量突破两亿，顶流UP主甚至做起了“头逆马”方言教学。

商场方面在舆情发酵后陷入被动。1月3日，仍有工作人员坚持称争议“纯属巧合”，但到了次日深夜，商场做出了紧急拆除的决定。原本准备的吉祥物红包雨活动被取消，广场LED屏也匆匆切掉了原定宣传片。

02 方言谐音与文化敏感

“头逆马”这一方言谐音梗，成为事件发展的关键转折点。在太原当地方言中，“头逆马”是一句带有侮辱性的粗俗用语，与雕塑原本“马到成功”的吉祥寓意形成鲜明对比。

中国各地的方言里，都藏着一些只有本地人才能心领神会的词汇，“头逆马”就是典型。它像一道无形的文化边界，外面的人不明所以，里面的人一听就懂。

公共艺术作品的解读权交给了每一个观看的人。策划时若少了一分对本地文化细微处的琢磨，就可能让好彩头瞬间变了味。

类似因造型或谐音引发的尴尬事件并非首例。2024年广州地铁花地湾站出入口因造型被吐槽形似“棺材”；2025年上海久光百货“悬衣阵”让消费者感到“惊悚”。这些案例共同表明，公共空间的艺术设计需考虑当地文化语境。

03 商场决策的两难处境

面对突如其来的舆论风波，商场方面陷入了两难境地。一方面，雕塑已经引发广泛关注，带来了巨大流量；另一方面，方言的负面解读对商场形象产生了不利影响。

厂家负责人透露，拆除决定是由商场方做出的，原因是“雕塑造型和当地方言之间产生热议”。商场客服在回应询问时，最初以“不可抗力因素”作为解释，称继续摆放“可能造成不良影响”。

这种“快速避险”的做法，从危机管理角度看确实能迅速切断争议源点。有评论认为，作为公共区域的运营方，商场有责任考虑文化敏感性和地域语言习惯，当作品可能存在歧义时，撤下也是一种对社会责任的表现。

但另一方面，这种“一拆了之”的处理方式也引发质疑。真正的文化自信，从来不是讳疾忌医，而是在调侃中从容自处，在争议中凝聚共识。商场匆忙拆除雕塑，反而让人感到应对舆论底气不足与智慧欠缺。

04 舆论场的分化与辩论

事件在网络上引发了激烈讨论，观点明显分化。一部分人支持商场的决策，认为在公共区域展示可能引起误读的作品确实欠妥。“这个马可以放在任何地方，唯独不能放在太原”，一条高赞评论如是说。

另一方面，不少声音为雕塑被拆表示惋惜。有网友认为：“明明已经出圈成网红雕塑了，也契合2026年马年的寓意，商场正是将影响力转化为客流的良机，怎么会说拆就拆？”

民俗专家指出：“方言梗比普通话玩得更野，策划前必须做区域语义检测。”商场显然没预料到传播速度如此之快——据平台数据监测，“头逆马”搜索量在事件爆发后两小时激增800倍，远超出“马到成功”的关键词热度。

更值得玩味的是，拆除决定反而激化了矛盾。大批网民直呼“此地无银”，拆得比建得快话题登上热搜。有文创店主连夜推出“头逆马”冰箱贴，定价68元依然卖断货；短视频账号发起“方言梗收集大赛”，报名量达数十万条。

05 公共舆论的应对智慧

“头逆马”事件引发了对公共舆论应对方式的思考。面对意外走红的梗，是包容接纳还是如临大敌，考验着管理者的智慧。

“堵不如疏，避不如引”才是上策。商场本可借势而为：加设说明牌解释“马倒成功”原意，联合本地意见领袖做一期“方言趣谈”科普，甚至推出限量版“逆马不逆运”徽章。

类似案例的成功处理不乏先例。中国旅游标志“马踏飞燕”自1969年出土以来，因其造型常被网友戏称为“立马滚蛋”，却从未真正“滚蛋”。相反，文旅部门顺势推出文创产品、表情包、短视频解说，将调侃转化为传播力。

2022年，甘肃省博物馆开发的“马踏飞燕”绿毛绒玩偶一亮相便受热捧，在一定程度上带动了整个博物馆文创产品的销售，成为传统文化“破圈”的典范。

关键在于：接纳调侃，才能驾驭流量；包容多元，方显文化底气。

雕塑拆除后，厂家负责人表示，已有不少人提出购买想法，但因涉及设计版权问题，暂时先放在厂里。与此同时，“头逆马”冰箱贴等文创产品已在黑市上出现，定价68元却迅速售罄。

这匹倒立了仅72小时的马，见证了文化创意与地域文化之间的张力。城市要出圈，应当容得下几句玩笑话，容得下谐音梗，容得下善意的调侃。