网红郭有才，上央媒翻红了

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作者 | 林峰

来源 | 营销报

2025年底，消失在大众视野许久的郭有才再次登上热搜。

但这次的标签不再是烧烤摊和翻唱歌曲，而是央视新华社《阅读阅中国》栏目的特邀嘉宾，解读经典《道德经》。

这个曾经靠一首翻唱歌曲火遍全网的草根网红，以如此跨界的姿态重回公众视野，瞬间引发热议。

当小学文化的网红站上权威媒体的讲台解读经典，这到底是文化普及的创新尝试，还是流量裹挟下的商业表演？

要理清这场争议的来龙去脉，得从郭有才的网红发迹史说起。

2024年5月，这位山东菏泽的烧烤摊主凭借一首翻唱的《诺言》在抖音爆红，相关短视频点赞量突破百万，直播间同时在线人数峰值超10万。

短短半个月内，其账号粉丝量从寥寥数人飙升至860万，单场直播观看人次更是达到5238.5万，总点赞超3.1亿。

他的爆火不仅带火了自己的烧烤生意，更让沉寂的菏泽南站成为全国网红打卡地，各地网红达人蜂拥而至，各式表演轮番上演，让这里成了全网围观的流量现场。

菏泽文旅顺势将其聘为文旅推荐官，借他的流量为当地旅游造势，一时间，郭有才成了“流量变现”的典型案例。

爆红初期，他便开启了全国巡演式直播，从凤凰古城到天柱山，再到武汉花博汇，所到之处均被授予当地文旅推荐官称号，将个人流量转化为地方文旅热度。

随着人气攀升，商业合作纷至沓来，游戏公司、各类商家争相邀请他推广，而他后续签约MCN公司诺一传媒的操作，更是将流量商业化推向高潮。

2025年初，诺一传媒举办开业盛典，不仅有赵雅芝等老牌明星助阵，更集结了一众百万级网红；

郭有才借势开启直播带货，开业三天四场直播销售额超2000万，平均单场销售额达500万。

至此，他已从一个草根烧烤摊主，彻底转型为商业化运作的网红达人，完成了流量到财富的跨越。

但流量的狂欢总有冷却之时，郭有才的爆红之路很快伴随着争议。

因翻唱歌曲未获得版权授权，他被版权方追责，《诺言》的作词人明确表态，其商业性质的翻唱应获得授权并分配利润，迫于压力，郭有才关闭了直播打赏功能。

随后，一段他与大伯的通话录音流出，录音中大伯指责他不孝，只顾蹭流量赚钱却不顾及家人；

再加上“立草根人设却有MCN背后运作”的质疑，让他的人设逐渐崩塌，人气也随之下滑，慢慢淡出公众视野。

就在外界以为这场流量闹剧已然落幕时，2025年底郭有才的央媒亮相再次打破平静。

在《阅读阅中国》40分钟的专访中，他一边给顾客烤腰子、翻烧烤，一边断断续续讲述自己对《道德经》片段的理解，将这种形式定义为“用经典智慧做好每一串烧烤”。

从流量角度看，这无疑是一次成功的策划，郭有才借央媒平台成功“翻红”，相关话题迅速登上热搜。

而央媒也凭借这一跨界组合收获了可观的点击率，毕竟所有人都好奇，一个网红到底能把《道德经》解读成什么样。

争议的核心并非郭有才的学历。不可否认，学历从来不是阅读经典的门槛，沈从文先生仅有小学文化却成为文学巨匠的例子早已证明这一点。

真正让大众质疑的，是这场解读背后的流量逻辑与经典传播的适配性。

深耕《道德经》数十年的学者耗费心血钻研经典，却难有机会登上央媒平台面向全民宣讲；

而郭有才对经典的解读多为零散片段的堆砌，内容与《道德经》核心思想关联薄弱，更像是借经典为自己的人设和商业价值镀金。

从网红经济的大背景来看，郭有才的这次跨界亮相，只是流量与各类资源融合的一个缩影。

当下的网红行业，流量就是核心生产力，无论是靠狗血八卦吸睛的欧美网红，还是靠接地气风格圈粉的美食博主，本质上都是将注意力转化为商业价值。

郭有才从烧烤摊到央媒的跨越，不过是将这种转化推向了更权威的平台。

这场争议的背后，更值得思考的是流量时代经典文化的传播路径。

我们不否定用通俗方式普及经典的尝试，但这种尝试不应以牺牲经典的深度和严肃性为代价。

郭有才大可以分享阅读改变人生的感悟，无需强行捆绑《道德经》；央媒也可以选择更合适的解读嘉宾，兼顾传播性与专业性。

流量能制造一时的热度，却无法沉淀真正的文化价值，经典之所以能穿越时空，靠的是其自身的智慧与力量，而不是流量的短暂加持。

如今，郭有才的央媒解读事件仍在发酵，支持者认为这是文化普及的创新形式，让经典走进了草根群体；

反对者则觉得这是对经典的不尊重，是流量裹挟下的商业闹剧。

无论争议走向如何，都揭示了一个现实：在流量至上的当下，如何平衡商业价值与文化传播的初心，如何让经典在通俗化传播中不失本色，仍是需要我们不断探索的课题。

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