定义品类、筑牢底座、AI驱动，探寻2026出海「新增长极」

来源：市场资讯

（来源：36氪）

依靠地理扩张和流量变现的野蛮时代正在远去，企业正从输出产能进化为输出标准，从卖货逻辑转向品类定义权。市场开始给那些能够利用技术溢出重构品类、利用文化创新占领心智、利用AI重塑效率的“新物种”以更大激励。

但更隐蔽的“暗礁潜流”也开始涌现。面临地区摩擦、合规、资金等诸多不确定因素以及本地化运营的排异反应明显，凡此种种都在告诉我们旧有模式已难以为继，建立在品牌心智和AI能力两大支柱上的韧性生长能力，正重塑并领导企业穿越周期。

面对变局的灵感和应对变局的答案，吸引着行业内外的每个人。1月16日，飞书点跃BeyondClick——飞书深诺集团旗下专注于电商与品牌出海的全域营销服务子品牌，将联合知名咨询公司益普索Ipsos，在深圳举办“2025全球化新锐品牌数字营销峰会”，同时重磅发布本年度“MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜”。

飞书深诺集团已连续四年举办该峰会，作为行业内最早聚焦出海新锐消费品牌的盛会之一，活动将汇聚各界代表，将成熟企业的成长智慧和新锐品牌的破局灵感传递到行业的每个角落，也将知名媒体、投资机构和行业协会等利益相关者的中立思考和最新理念带入行业的核心地带。在共同见证新一年出海新锐消费品牌50强榜单出炉的同时，为大家拆解这份关于技术、品牌与合规的“2026出海指南”。

伟大航向：

锚定赛道，做品类标准的定义者

在回答“去哪里”和“卖什么”这两个关键问题时，版图扩张曾是出海的主旋律。但在新周期中，地理维度在增长极描述中的重要性正快速减弱，“品类新标准定义者”的权重显著增加。

这也意味着中国企业需要面对和思考，消费者的需求如何洞察，以及如何借助技术有效回应需求。

我们发现，中国企业出海的下半场，是满足好奇心的战役的胜利。品类的突围固然让所有人欣喜，但我们更应该去探究的是品牌突围背后的逻辑，以及如何让这个逻辑适配到更多企业的发展路径中，进而成为出海企业的品牌力铸造法则。

在活动现场，飞书深诺集团副总裁、飞书点跃BeyondClick负责人廖敏航将带来《瞄准品类新机会，让品牌力成为新增长引擎》主旨演讲，解析找到新机会的方法论，以及如何让品牌搭建起完成的品牌力。

而“品类重构”之外，对Z世代趋势的敏锐捕捉并开展精准营销，则是赢得未来的另一块拼图。

通过《抓准新市场节奏，提前锁定需求风口》的主旨演讲，社交平台Snapchat电商商务经理郭珺怡将展现出全球消费趋势变化的第一手信息，告诉大家如何在需求爆发的前夜，实现品牌资产的抢跑。

如果说产品创新是引擎，那么对趋势的判断则是“航海图”。通过《2026出海新坐标：新兴市场的供需真相与品类红利》圆桌论坛环节，邀请到来自益普索、飞书深诺、峰瑞资本、Laserpecker、Jisulife的资深发言人，通过“咨询+服务+资本+品牌”的组合，交叉验证2026年那些不可逆的出海红利。

当“品类创新”的硬实力与“市场洞察”的软实力融合，伟大的航行便从容开始，真正驶入全球化的“深水区”。

暗礁潜流：

系统化避险，构筑出海安全底座

当下，效率已不再是深水区的护身符，对供应链的深入思考和精细掌控才是，包含合规链、资金链与本地化经营在内的全面的供应链安全将塑造出海的路径。其中，合规链是应对地区冲突风险的底座，资金链是全球运行的血液，本地化运营是保障供应链软着陆的必然选择。

CMC资本董事总经理张琳将在主旨演讲《企业出海迈入深水区,如何穿越风险暗礁》中，提供资本视角下的避险方法论，指出中国企业如何在数据隐私、ESG合规及关税政策严苛的背景下识别并规避可能导致“供应链熔断”致命漏洞。

数字金融服务平台Atome（领创集团旗下）副总裁彭东方将在《在全球化战场，构建企业抗风险的“护城河”》的主旨演讲中，提供金融视角下的最新观察，展示如何利用其全球支付基础设施帮助企业确保资金链安全。

在《增长破局下一程：从流量竞速到品牌的节奏之战》的主题分享中，飞书深诺集团品牌整合营销负责人殷唯将全面阐述当全球化已经不单是流量为王的阶段时，品牌如何制定自己的突围策略。

为了更全面地拆解“本地化”这一复杂命题，此篇章也将召集飞书深诺集团旗下飞书逸途、万里汇、Ulike、36氪等企业和媒体代表，开启《出海品牌如何突破“本土化融入”的挑战》圆桌论坛，意在从金融基础、产业服务、实战经验等多角度，构建一个“基础设施+产业分析+品牌实战”的完整生态视角，为行业提供最鲜活的一线经验，让供应链在海外市场真正实现“软着陆”。

航向确定、底座打牢之后，企业才有机会兑现长期主义的愿景。而从历史和现实分别审视这个愿景时，我们可以越来越清晰地发现背后的两个支柱——品牌与AI。

韧性生长：

AI驱动，塑造跨周期品牌红利

新环境下，品牌力与AI扮演着截然不同又互为支撑的角色：品牌力解决“溢价”与“抗周期”问题，是防御内卷的壁垒；数智化解决“成本”与“规模化”问题，是重构效率的引擎。

在此篇章也将告诉大家，这套“双轮驱动”的方案是如何从企业家头脑中的理念变成可执行落地的方案。

作为拥有全球50%智能平衡车市场份额的头部玩家，乐行天下（INMOTION）对于品牌力的构建有着自己独特想法。乐行天下（INMOTION）跨境事业部高级总监程双丽在《从流量博弈到用户经营：构建品牌长期增长的“心智密码”》的主旨演讲中，将会分享如何将品牌力转化为用户可感知的产品硬实力，并逐步稳固用户心智的成长实战经验。

技术的极致力量也将在这个环节得到呈现。针对营销内容，TikTok for Business渠道运营经理李海新将在《企业出海必修课：用AI做好全球化的生意》的主题演讲中分享如何用其原生的工具满足海量素材需求，并通过重塑创意生产与投放实现爆发式增长。

针对营销逻辑，飞书深诺集团产品副总裁任佩禹将在主旨演讲《技术即生产力：AI在数字营销中的深度落地》中，深度解析AI如何深入到数据分析和用户洞察等环节。飞书深诺也将通过Marvy等AI技术产品矩阵，向行业展示如何将上述能力整合为可复用的数智化增长方案。

在篇章的结尾，将通过《数智化转型：赋能出海企业运营效率与品牌竞争力》圆桌论坛，探讨如何通过数智化手段为出海企业提升效率与长期竞争力。飞书深诺集团旗下Meet Experience将与Shopify、Trustpilot一起，从“流量获取、交易转化、信任构建”三个关键环节，全方位拆解数智化工具的应用场景，提供一套行稳致远的解决方案，而CATLINK、tomtoc作为出海领域颇具代表性的企业，将分享其数智化系统的搭建心得以及对数智化转型的丰厚见解。

2026年，对于品牌出海来说，注定不会是轻松的一年，但毫无疑问会是分水岭式的一年。

平庸者正告别出海的舞台，而具备技术信仰、合规智慧与品牌定力的勇敢者们正迎来真正的大航海时代。随着迷雾散去，新锐的朝气将陪伴每个长期主义者拥抱未来，让我们向探索的精神致敬。

也期待与您相聚现场，共同见证中国出海品牌的关键跨越，在不确定性中，锁定那个属于长期主义者的未来。