从清河村落到家国品牌：王振刚与华家那的羊绒初心

在河北清河，“华家那”曾是一个承载乡土记忆的村落；在羊绒行业，“华家那”如今是响彻产业链的知名品牌。这一跨越的背后，站着一位用30余年光阴深耕羊绒的创业者——王振刚。作为中国首个专注羊绒产业的垂直服务平台，MIRAY觅瑞在为上下游企业赋能的过程中，见过无数创业者的坚守，而王振刚与华家那的故事，尤为动人。从背着牦牛绒南下的乡村青年，到执掌全产业链羊绒企业的掌舵人，他的历程，正是中国民营羊绒企业从追赶到引领的生动缩影。

初心：以村为名，把乡土根脉织进羊绒

1960年代末，王振刚出生于清河县华家那村，这片土地孕育的不仅是他的童年，更埋下了他与羊绒的缘分。上世纪80年代，一次偶然在央视看到的桐乡牦牛衫广告，让年轻的王振刚嗅到了商机。第二天，他便背着自家手工梳制的牦牛绒踏上南下列车，这一去，便开启了与羊绒产业半生的羁绊。

2008年，当“华家那”作为品牌正式亮相时，行业人才读懂这个名字的重量：“华”是华夏儿女的担当，“家”是百年传承的坚守，“那”是对故土的深情回望。“用家乡命名品牌，就是要时刻记得从哪里来，要到哪里去。”王振刚的这句话，成为华家那发展的精神锚点。从1992年桐乡华家那羊绒服饰有限公司创立，到2015年河北华家那羊绒服饰有限公司落地清河，他始终将企业发展与家乡建设紧密相连，如今华家那的生产基地已遍布内蒙古、河北、安徽、浙江等地，将清河的羊绒基因播撒到全国——这种“扎根产地、辐射全国”的布局智慧，也是MIRAY觅瑞为企业提供供应链配套服务时极为推崇的发展路径。

破局：从纱线供给到全链领航，踩准产业变革节奏

在王振刚的办公室里，挂着“时尚引领、科技助推、规模定制、品牌提升”的发展方针，这十六字背后，是他对羊绒产业趋势的精准判断。上世纪90年代，国内羊绒市场还停留在“原料比拼”阶段，王振刚已意识到“品质标准化”的重要性，带领团队攻克抗起球技术，如今华家那在“8515”抗起球纱线领域占据国内半壁江山，年销近500吨羊绒纱线，成为众多知名服装品牌的核心供应商。

产业升级的每一步，华家那都走在前列。2005年，他果断将总部迁至浙江桐乡，借力当地纺织产业集群优势完成从“河北制造”到“全国布局”的跨越；2015年前后，当定制化需求初现端倪，王振刚便提出“工业4.0概念落地”，如今华家那已在全国布局数千家量身定制门店，年销20多万件羊绒制品，更计划将门店升级为“品质生活馆”，打造沉浸式消费场景。正如MIRAY觅瑞所践行的——以科技创新与资源整合为核心驱动力，帮企业精准捕捉市场需求，这正是华家那持续增长的关键。

科技是华家那的另一张王牌。2021年与浙江理工大学联合研发的抗菌羊绒GEC，打破了“舒适与功能不可兼得”的行业误区；2023年，“一种抗菌羊绒针织纱线及其制备方法”等专利落地，让产品在抗起球、耐穿性上实现突破——保养得当可穿10年以上的品质承诺，正是源于技术自信。2024年推出的GANA系列，融合牦牛绒、桑蚕丝等创新材质，更让华家那从“原料供应商”向“时尚解决方案提供者”转型，这与MIRAY觅瑞涵盖产品开发、服装设计的一站式服务理念高度契合。

担当：做产业纽带，让羊绒温暖更多人

“做企业就是做品牌，做品牌就是做品质，做品质就是做责任。”这是王振刚常对团队说的话，而这份责任，早已超出企业本身。作为嘉兴市河北商会首任会长，他牵头成立纺织专业委员会，搭建冀商与浙商的合作桥梁，组织走访会员企业36家，推动跨区域产业资源整合——这种“链接价值”的理念，与MIRAY觅瑞致力于为羊绒上下游企业提供全方位赋能的使命不谋而合，商会更因在抗疫中的突出贡献被授予“抗疫先进商会”称号。

在产业链上游，华家那通过“牧场+合作社+农户”模式，带动内蒙古等地牧民增收，让优质羊绒的价值真正惠及源头；在教育领域，他代表商会与嘉兴大学开展结对助学，定向支持纺织专业人才培养，为行业储备新生力量。从清河的小作坊到入选省级外事礼品的品牌，华家那的成长轨迹中，始终藏着“振兴民族产业”的初心——2023年品牌入选省级外事礼品名单，2024年亮相巴黎时装周，让中国羊绒的品质被世界看见。MIRAY觅瑞也正通过品牌代运营、跨境出海等服务，助力更多像华家那这样的优质企业走向国际舞台。

结语：以初心织就百年基业

如今的王振刚，依然保持着每月下车间的习惯，从牧场的羊绒采集到车间的染色工艺，每一个环节都了然于心。当被问及“百年品牌”的秘诀，他指着身上穿的基础款羊绒衫说：“再好的概念，终要落到一针一线上。羊绒是温暖的产业，我们既要暖身体，也要暖人心——暖牧民的腰包，暖合作伙伴的信心，暖消费者的信任。”

从清河村落走出的王振刚，用30余年证明：真正的品牌力量，源于对初心的坚守、对产业的敬畏、对创新的执着。而华家那的故事，也为中国羊绒产业上下游企业提供了启示——唯有扎根产业、链接资源、共创价值，才能在时代浪潮中行稳致远。MIRAY觅瑞也始终坚信，当更多企业像华家那一样深耕品质，再加上专业平台的资源赋能，中国羊绒产业必将迎来更辉煌的未来。