TikTok Shop2025年增速全球第一，海外市场竞争加剧

智通财经APP获悉，字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop增长迅速。据知情人士透露，2025年，TikTok Shop活跃消费者达4亿;平台GMV接近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一。

据了解，TikTok Shop于2021年上线，现已进入全球17个市场，包括美国、日本以及欧洲、东南亚、拉美多国。该平台力推“兴趣电商”模式，在快速增长的同时，也在各市场遭遇激烈竞争和传统电商平台的挑战。

全球多个市场快速增长

据分析公司EchoTik估算，TikTok Shop2025年第三季度GMV与eBay规模相当。知情人士透露，受“黑五网一”购物季拉动，该平台第四季度GMV超250亿美元，领先eBay;12月单月GMV在海外市场超越Shopee。

以美国市场为例，研究机构eMarketer数据显示，2024年TikTok Shop在美销售额增长400%，2025年增长108%。据TikTok Shop发布的消息，在2025年11月28日到12月1日的“黑五网一”4天内，平台美区GMV突破5亿美元，通过平台下单的消费者增加近50%。

墨腾创投数据显示，在东南亚，TikTok Shop只用四年便成为仅次于Shopee的行业第二，并以显著高于行业水平的增长向Shopee靠近。

欧洲市场同样保持高增长态势。目前TikTok Shop已在英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国上线，2025年欧洲市场增长超过100%。2025年新增的拉美与日本市场也表现不俗。据墨腾创投、日经新闻消息，TikTok Shop巴西站上线前三个月GMV增长25倍，日本市场上线4个月内GMV增长20倍。

海外竞争加剧，挑战并存

尽管成长迅速，但TikTok Shop在多个市场面临挑战。

在欧美、日本等成熟市场，传统电商平台占优势地位，且仍在大力投入以巩固用户心智。电商巨头亚马逊在访问量、市场份额等方面均保持领先，并长期投入物流建设，构筑起强大的护城河。许多品牌还会与电商服务商Shopify合作，通过Meta、Google的广告将用户引流到独立站下单。

在东南亚，新加坡冬海集团旗下电商平台Shopee覆盖了所有主要国家，GMV长期领先。在巴西，Shopee也展现出很强的竞争力，成为仅次于拉美本地巨头美客多的电商平台。

随着TikTok Shop及其力推的“兴趣电商”模式兴起，传统电商平台也在积极转型。如亚马逊推出了短视频功能Inspire，并与Instagram、Snap等平台打通购物链路。Shopee加大了直播投入，并联合YouTube、Meta推出达人带货和社交购物功能，在东南亚与TikTok Shop展开正面竞争。