名爵MG7销量起伏十年与市场困局，燃油车还有出路吗？

通过对名爵MG7（参数丨图片）自2007年至今的月度销量数据分析，可以清晰地勾勒出这款车型跌宕起伏的市场轨迹：

1. 早期辉煌期（2007-2009年）

MG7作为名爵品牌回归后的重要车型，在上市初期曾取得不错的市场反响。2007-2008年间，月销量多次突破500辆，最高达到1026辆（2007年10月），在当时的中型车市场中排名14-19位，在名爵品牌内部份额达到100%，稳居品牌销量榜首。

2. 漫长低迷期（2010-2022年）

从2010年开始，MG7销量急剧下滑，进入长达十余年的低迷期。多数月份销量仅为两位数甚至个位数，最低时月销仅1辆（2015年6月）。这一时期，MG7在品牌内部份额骤降至不足1%，中型车排名也跌至30名开外，基本处于市场边缘位置。

3. 短暂复兴期（2023年）

2023年全新一代MG7上市后，销量出现显著回升。特别是2023年5-8月，连续四个月销量突破4000辆，最高达4258辆，中型车排名回升至17-21位，品牌内部份额也超过50%，重回品牌销量第一的位置。这表明全新设计、运动定位的MG7初期获得了市场认可。

4. 再度下滑期（2024-2025年）

好景不长，2024年开始销量逐月下滑，从年初的4000多辆降至年底的1000多辆。进入2025年，下滑趋势加剧，从1月的2321辆降至11月的仅800辆，中型车排名也从28位跌至52位，品牌份额从26%降至4.4%。

MG7销量低迷的原因有哪些？

1. 市场环境巨变：新能源汽车的颠覆性冲击

核心困境：MG7销量下滑最根本的原因是中国汽车市场的结构性变革。2023-2025年正是新能源汽车市场份额从30%快速突破50%的关键时期。MG7作为纯燃油车型，在以下方面面临天然劣势：

使用成本：油价高企背景下，燃油车使用成本远高于同价位混动/纯电车型

政策导向：新能源车享受购置税减免、路权优先等政策红利

科技认知：消费者普遍形成“电动车更智能”的认知，燃油车被视为“传统技术”

2. 产品定位困境：运动轿跑的狭窄市场空间

MG7坚持运动轿跑定位，虽然形成了差异化，但也限制了目标客群：

实用性妥协：溜背造型牺牲后排头部空间和行李箱实用性

受众规模小：真正追求运动操控的消费者在国内属小众群体

竞品挤压：同价位区间既有传统燃油运动车（如本田思域、大众凌渡L），又有新兴电动轿跑（如深蓝SL03、哪吒S），竞争异常激烈

3. 品牌力支撑不足：名爵的品牌溢价困境

品牌定位模糊：名爵品牌在“英伦传承”与“中国智造”之间定位不清

溢价能力有限：在12-18万元价位，消费者更倾向于选择大众、丰田、本田等强势合资品牌，或吉利、比亚迪等一线自主品牌

口碑积累薄弱：老款MG7在质量稳定性方面的口碑问题影响了品牌形象

4. 产品力短板：智能化与电气化转型缓慢

智能化滞后：虽然2023款在智能化上有进步，但与同期新能源车相比，在车机流畅度、语音交互、OTA能力等方面仍有差距

动力系统单一：仅有燃油版本，缺乏混动或插电混动选项，无法满足多样化需求

质量稳定性疑虑：车质网等平台反映的车机故障、发动机问题等，影响了消费者信心

5. 营销与渠道问题

营销声量不足：相比新势力品牌的互联网营销声量，MG7的营销相对传统

经销商网络：名爵的经销商网络覆盖和终端服务能力与一线品牌有差距

价格体系维护：销量压力下可能出现的终端大幅优惠，伤害了品牌价值和早期车主利益

MG7如何扭转乾坤？

如果MG7想扭转乾坤，那么必须在电气化上有所创新，建议推出混动或插电混动版本是生存必需，并且智能体验需向电动车看齐。必须彻底解决老款车型暴露的质量问题，还得深入理解并服务好真正热爱驾驶的小众人群。

名爵MG7近二十年的销量曲线，如同一部微缩的中国汽车产业变迁史：从燃油车的辉煌，到新能源转型期的挣扎与彷徨。它的销量低迷不仅仅是产品本身的问题，更是传统燃油车在时代转折点上的集体困境。

2023年的短暂复苏证明，市场仍有对燃油运动车的需求火花，但在新能源浪潮下，这火花已难以燎原。MG7若想真正打破“上市即巅峰，随后一路下滑”的魔咒，必须进行根本性的电气化转型，同时在质量、智能和服务上全面升级。否则，在2026年及以后的市场中，它将面临更加严峻的生存挑战。