山西
2026年初的中国市场，曾经卖得火的无糖茶，现在货架上堆着没人买，三得利乌龙茶销量一路往下掉，大家聊天时总拿它说事，这个靠中国风包装闷声赚了四十年的钱的日本品牌，终于被人看穿了，慢慢就没人信了。
四十年前，三得利在日本威士忌圈子里没人注意，直到1981年，他们看到伊藤园的无糖乌龙茶卖得很火，才觉得茶饮料可能有门道，可日本这边已经挤满了人，他们就把目光放到了万里之外的中国。
为了在中国站稳脚跟，三得利把戏做足了，说是福建武夷山是茶的源头，包装上满是繁体字和水墨山水，广告里全是京剧、功夫这些老玩意儿，连拍广告的摄影师都是日本人，一堆人真以为这是本土牌子，最逗的是，连日本人都信了，三得利乌龙茶在日本被人叫成正宗中国茶，这么一来，这茶在中国卖得特别火，销量一度冲上千亿。
然而转折来得突然，2023年健康消费慢慢起来，抵制日货的声音也多了，三得利那层伪装就撑不住了，到2024年它的无糖茶市场份额掉到8.7%，东方树叶、茶π这些国产茶饮一块块把市场抢走，更糟的是三得利九成销量全靠乌龙茶这一款，别的产品根本没人买。
问题出在细节上，三得利只在一二线城市的日系便利店上货，三四线市场却让别人抢了去，中国品牌都推出茉莉花茶、普洱茶这些新口味了，他们还死抱着老配方不放，有做饮料的人说，他们就像守着老房子的人，看着旁边盖起新楼，也不肯动一砖一瓦。
三得利今年财报不太好看，净利润跌了快一成，亚太市场一直没起色，他们试过推汉方养生饮料，可对中医文化没真懂，也没了国货那点情分，产品一上架就没人问了。
就像有个网友说的，以前觉得这茶有文化味儿，现在喝起来全是水土不服的感觉，外资品牌要是不跟中国人打交道，中国市场从来不惯着谁，曾经的无糖茶教父，现在就剩个被时代扔在角落的旧茶包。
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