2026年元旦假期,国补政策成了手机市场的销量催化剂。机构数据显示,相较于去年同期,手机销量大盘同比增长16.2%,而OPPO成了最吃满红利的厂商,以32.4%的涨幅在主流手机厂商里排名第一,而且不是靠低价策略。
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在2500到4000元价位,Reno15系列的表现尤为亮眼,加上一加Ace6系列持续卖座,直接带动OPPO在这个价位段的销量涨幅达到60%,拿下该价位段市场份额第一。到了4000到6000元的中高端价位,Find X9系列和一加15的热销更让OPPO起飞,涨幅高达94.3%,几乎翻倍,涨幅排名第一。尤其是Find X9系列,2025年10月开售时10天就下线100万台,截至2025年第51周累计销量约74.75万部,本身就有不错的市场基础,加上国补助力,自然卖得更火。
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这背后是国补政策的精准支持。2026年元旦前夕,国家发展改革委、财政部明确消费品以旧换新政策,首批625亿元资金下达,数码产品按售价15%补贴,还通过“即买即补”简化流程,让消费者能更快拿到补贴。而且今年手机平板等智能设备的补贴力度有增无减,不仅拓展到智能眼镜品类,还支持地方自主对智能家居进行补贴,可见消费电子仍是国补的重点方向——这类产品更新换代快,补贴效率比家电更高,也有利于AI应用和产品落地。
对普通用户来说,国补直接改变了换机策略。原本觉得旗舰机贵的人,现在有了国补500元加上24期免息,之前的观望心态没了,纷纷下手。这轮国补已经把手机市场从观望期推进了换机期,要是今年想换手机,不管是选中端机型还是一步到位上旗舰,现在可能都是最合适的时间窗口。
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