长视频2025，回归更纯粹的情绪满足

©️镜象娱乐

文丨栗子酒

2025年，长视频市场虽然不乏头部内容，也跑出了热度不俗的作品，如《许我耀眼》引发现象级追剧热潮，《狙击蝴蝶》成为年末的一匹黑马，《藏海传》《唐朝诡事录之长安》等热播内容撑起了大盘，但在整体表现上，相对没有往年那么热闹。

一个重要原因在于，长视频当下正处于行业发展的调整期，更多变化在这一年集中显现，于行业发展而言，不失为一个值得深入探讨的观察样本。我们看到，长视频创作面临更多的不确定性，过往一些被反复验证的爆款套路频繁失灵。与此同时，在市场侧，用户时间进一步碎片化，也给长视频创作带来新的挑战……

然而，也是在这一年，行业展现出了让人惊喜的韧性。即使市场大环境并不算好，长视频还是在摸索中交出了一份不错的答卷。除了上文提及的剧集市场的表现之外，综艺市场也出现了《一路繁花》《喜人奇妙夜2》《现在就出发3》《花儿与少年·同心季》等高讨论度的内容。

在这个过程中，行业也在酝酿新的走向。身处复杂的环境之下。长视频反而加速回归简单与纯粹。纵览过去一年的热门作品，几乎都是通过纯粹的真实、纯粹的快乐、纯粹的创作撬动市场，接住观众差异化的群体情绪。

“情绪为王”

剧集抓共鸣、综艺要搞笑

行至2025年，情绪价值依然是内容产业绕不开的关键词。尤其是在剧集市场，套路化创作越来越赶客，复制爆款甚至成为一个悖论。

具体来看，过去一年，很多借鉴以往爆款创作经验、码人码团队的作品都不及预期。比如多个平台都在扎堆布局的古偶剧中，不少都没溅起太大水花。云合数据显示，2025年播出的古装剧，集均热度在2000万-4000万之间的共有14部，而在2024年则为8部，这反映出相关内容的创作水准整体抬升，但同质化的内容很难企及更高的热度，这也是过去一年大爆的剧集相对更少的一个因素。同样，以往很容易出爆款的犯罪涉案赛道，也逐渐流于套路化创作，而没能走出全民性的作品。

相比之下，引发大面积情绪共振的，反而是那些敢于突破、大胆求变的内容。最典型的例子当属赵露思主演的《许我耀眼》，该剧播出期间就在多家数据平台热度登顶，前不久的2025腾讯视频金鹅荣誉发布现场，《许我耀眼》也无悬念摘得腾讯视频年度剧集。

之所以能有如此表现，关键在于《许我耀眼》让“恶女”上桌，成为主角。剧中的许妍敢于直面自己的野心，完成自我成长，相对更接近于当下真实的女性，而非虚浮的、集真善美于一体的完美女人。这样的主角形象几乎是开创性的，也更贴合眼下女性叙事的整体走向。同在去年，《命悬一生》中女二田宝珍“人间清醒”的一段言论，成为当时很出圈的片段，与此异曲同工。所谓“恶女”的野心家叙事，精准踩中了市场脉搏。

而在去年斩获豆瓣评分TOP1的《无尽的尽头》，同样在整体叙事上有大胆的尝试。为了让剧集更真实地反映现状，聚焦未成年保护的《无尽的尽头》，在剧中完全避开了爱情线，“三人组”生活化的同事相处日常，没有任何暧昧的桥段，像极了现实的职场。同时在叙事主题上也极尽克制，着力于呈现正义的艰难，而非完美的守护，反而更大程度地激起观众共鸣。

相似的，综艺市场更有效的打法也是“情绪为王”。过去一年，出圈的综艺节目几乎都有一个共性：群像+纯粹搞笑。

从市场层面来说，过往综艺乐于追求意义的上价值的桥段，变得越来越没意义，观众对此愈感疲惫，而轻松的氛围、让观众获得纯粹的快乐则成了稀缺品，同时也是去年综艺市场的制胜关键。

如《喜人奇妙夜2》继续出圈，张兴朝和李嘉诚组合的“外星从”爆火，靠的就是极致的抽象和绝对无厘头的搞笑，“技能五子棋”的舞蹈、“冷不丁梆梆就是两拳”等成为热梗也在于此。

同样，综艺群像在2025年格外抢眼，像《现在就出发3》《地球超新鲜》等节目中的搞笑群像、《花儿与少年·同心季》中的治愈群像等，都留下了不少综艺名场面。而从本质上说，鲜活的群像让观众上头，是几人相处的日常使快乐、治愈的氛围溢出屏幕，成为观众短暂情绪出逃的切口。

长短融合之下

行业更需要纯粹的创作

很大程度上，市场愈发看重情绪价值，是内容产业分众化发展的必然结果，差异化的情绪需要差异化的内容满足。客观而言，随着娱乐内容产出的形式越来越多，观众的选择面变大，用户的时间进一步碎片化。在这一发展趋势下，相比于短剧、短内容提供的即时爽感，长内容要让观众买单，就需要以完整的故事、饱满的人物，勾勒出有浓度、有厚度的情绪载体，在内容层面做出差异化。

更重要的是，于行业发展的维度来说，长视频自身面临的不确定因素也在增多，长短融合的整体走向下，长内容创作应该做出怎样的调整，已经成为每个平台、每个创作者都必须思考的问题。正因如此，过去一年，行业围绕长短融合也做了很多探索。

一方面，随着更多热门短剧走向大众视野，短剧重反转、快节奏、开脑洞的内容思路，已经开始影响长剧创作。过去一年，《许我耀眼》《书卷一梦》《凤凰台上》等多部剧中都体现出短剧元素，镜象娱乐在一文中，对此也有详细论述。

另一方面，长视频平台围绕短剧的布局集体加码。除了加紧与短剧平台的合作之外，各大平台也在积极推进自身的短剧扶持。例如，爱奇艺尝试将短剧分账接入平台的会员体系，以拉升短剧商业上限；优酷也在2025年成立了微短剧中心，并进一步细化平台的分账策略；腾讯视频则对短剧产业激励机制进行升级，重点推出剧本创作激励与精品定制项目后验奖励机制，相关奖励金额最高可达100万。此外，腾讯视频高层还曾提出，将把剧集预算的10%~20%，用于横屏短剧开发。

受此带动，2025年，短剧也开始成为长视频平台的重要板块。截至目前，腾讯视频、爱奇艺的短剧储备都在2万部以上，其中，腾讯视频在过去一年还孵化出《夺娶》《名不虚传》等多部千万级的分账短剧。

在这个过程中，平台的介入加快了长短融合的进程，两者之间的界限变得更加模糊。短剧导演执导长剧、长剧演员出演短剧、主创团队参与短剧创作等现象越来越频繁。同时，长视频平台的战略调整，在一定程度上收窄了低质、低效的长视频产出，本质上是行业优化结构布局的体现。从这个角度来说，长短融合的过程，也是两大内容载体取长补短的过程，而站在市场层面，观众对好内容的需求永远存在，无论长视频还是短内容，都需要坚守纯粹的创作，在持续的市场对话中共同做大这块蛋糕。

卷线上也卷线下

看见用户的真实需求

当然，回应市场需求，接住差异化的情绪，关键还是要深入了解情绪产生的主体，也就是用户。尤其是在当下，从风口把控、题材选择，到人物塑造、剧本打磨，更多创作环节都愈发依赖数据导向。因此，深入了解用户的平台，无疑将在内容布局中占据先机。长视频平台也非常清楚这一点，过去一年，多家平台都尝试在深度的用户连接上积极落子。

从线上看，在存量市场竞争中，各家围绕用户的打法，集中在丰富会员权益的相关策略上，长视频平台越来越注重强交互性的沉浸式玩法。一个直观的表现是，2025年，不少剧集都提前调整了重要情节的弹幕呈现方式，使弹幕与剧情隔空呼应。另外，主创互动，云包场的玩法也不断完善。

更值得注意的是，长视频平台的相关探索，还进一步向线下延伸。2025年，爱奇艺的线下主题乐园更密集地落地多个城市，该项目结合平台热门IP，定位为小型化、强互动、快迭代的新型沉浸式文娱体验空间。

腾讯视频的线下玩法也在升级。自2023年起，平台就开始推进每月一次的线下活动OpenDay，时至2025年，OpenDay连接的用户规模不断扩大，落地方式也越来越多元。今年暑期，OpenDay与JUMP PARK音乐节相结合，在音乐舞台之外，开辟腾讯视频剧综漫IP互动舞台与BOUNCE集市，两天吸引近7万人参与。前不久，平台的金鹅荣誉发布与星光大赏，则尝试以线下的行业盛事，从专业方向和国民认同等多维度构建行业认可的衡量标准。

透过多元化的线下玩法不难看出，各平台尝试借此打造与用户近距离接触的空间，以积极感知用户的真实需求，了解市场，反哺创作。对腾讯视频等平台来说，与用户的直接对话，也逐渐成为复杂环境中，长视频相对确定的创作抓手，支撑平台跳出套路化的创作困局，更快洞察情绪，捕捉潜在的爆款走向，以纯粹的真实、纯粹的快乐与市场共振。

如今站在岁末回望，2025确实是充满挑战的一年，也是长视频积极求变的一年。于深刻的变化中，行业寻路前行，沉淀亦是蓄势，调整期过后，我们期待长视频市场迎来新的领航时刻。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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