几乎全是假货！利润高达2400%，咋消费者还前赴后继争相购买？

刷着手机，看到直播间里那些闪闪发光的潮牌衣服，价格比官网便宜一大截，心想这也太划算了，忍不住就下单了。

结果货到手，用没多久就发现不对劲，颜色掉得快，线头到处是。

可奇怪的是，这样的假货市场不但没消停，反而越来越热闹。利润高到2400%，几乎全是假货。

假货市场不但没萎缩，反而愈发活跃，这一现象并非偶然，而是制售链条、消费心理、市场监管等多方面因素交织形成的结果，需要从根源上理清其中的逻辑。

首先要明确，假潮牌的高额利润并非凭空产生，核心源于极低的制造成本与被刻意抬高的销售定价之间的巨大落差。

制假产业早已脱离小作坊模式，形成了分工明确的成熟链条，从复刻品牌设计、采购原材料，到伪造吊牌、水洗标甚至防伪芯片，每个环节都有固定的操作流程，大幅降低了单个产品的成本。

以常见的潮牌运动鞋为例，普通仿品布料、鞋底与胶水的合计成本不足50元，部分高仿潮牌冲锋衣成本约200元，贴上仿冒标识后，在直播间就能以数百元至数千元的价格售卖。

其中跨境售假的仿牌鞋甚至能卖到500美金，这种成本与售价的悬殊，构成了暴利的基础。

更关键的是，假货无需承担正品所需的研发投入、品牌营销费用和正规售后成本，也不用缴纳相关税费，这些节省下来的开支进一步放大了利润空间，让高额利润率成为可能。

消费者之所以明知价格异常仍争相购买，核心是多种心理与现实因素的叠加。

最直接的驱动是价格差距带来的诱惑，正品潮牌的定价普遍较高，尤其是联名款、限量款，普通消费者难以负担，而假潮牌的价格往往只有正品的三分之一甚至五分之一，花少量钱就能买到外观相似的款式，满足了部分人追求潮流的基本需求。

与此同时，潮牌在社交场景中逐渐成为一种身份符号，穿潮牌被认为是懂潮流、有品位的体现，一些人不想在社交中落后，却又无力承担正品价格，便选择假潮牌作为替代，这种社交需求催生了稳定的购买群体。

信息不对称则进一步助推了购买行为，现在的假潮牌仿真度越来越高。

部分高仿品仅凭外观很难分辨真假，甚至出现“真鞋底+假鞋面”的混搭造假手法，再加上直播间主播的夸大宣传，动辄宣称“正品保障”“假一赔十”“专柜尾单”，用模糊的话术掩盖假货本质，普通消费者缺乏专业的鉴别能力，很容易被误导。

还有部分消费者抱着侥幸心理，认为自己未必会买到假货，即便买到也能通过退货维权，但实际上，售假商家往往会设置“不退不换”的霸王条款，或者找理由拒绝退货。

平台介入时又存在举证困难的问题，多数消费者因为维权成本高于商品价值，最终选择放弃，这也间接让更多人抱着“试一试”的心态下单。

假货市场之所以难以根治，关键在于制售模式的隐蔽性、平台监管的漏洞以及违法成本与收益的失衡。

从销售渠道来看，售假行为早已从传统地摊转移到直播间等线上平台，商家为了规避监管，会采用一系列隐蔽手段，比如选择夜间直播、频繁更换账号，商品链接不标注具体品牌，只用“惊喜盒子”“定制款”等模糊名称代替。

甚至要求买家添加微信“看货买货”，入驻的店铺多为全国各地的个体工商户，经营范围根本不包含奢侈品或潮牌销售，即便被查处，也能快速换个身份重新经营。

平台方面，虽然普遍宣称有打假机制，且部分平台通过技术升级实现了假货投诉同比下降58.5%的治理成效。

但整体来看，部分平台商业模式依赖流量和交易额，严格治理可能会短期影响平台数据，导致监管动力不足，主动防控能力跟不上造假技术的升级，对于直播间的虚假宣传、数据造假等行为，识别和取证难度都很大。

从法律层面来说，当前对售假行为的行政处罚力度与巨额利润相比差距过大，即便罚款最高200万元，也远低于一些售假团伙动辄上千万元甚至数亿元的涉案金额，难以形成有效震慑。

同时，消费者维权门槛较高，不仅需要固定直播记录、交易凭证等证据，还可能面临跨地域沟通的麻烦，鉴定费用有时甚至超过商品本身价值，这些都让很多消费者放弃维权，客观上降低了售假行为被发现和查处的概率。

除此之外，正品潮牌的定价策略也在一定程度上为假货提供了生存空间，部分奢侈潮牌存在价格管控行为，限制零售商的折扣幅度和销售时间，导致正品价格长期居高不下，这种价格刚性让部分消费者转向假货市场。

而社交平台对潮流文化的过度渲染，进一步放大了消费者的购买需求，一些人在短、社交软件的影响下，把穿潮牌当成了必须的生活方式，却忽略了自身的消费能力，这也为假货市场提供了稳定的客源。

要改变这种局面，需要多方协同发力。

平台必须切实履行监管责任，强化对入驻商家资质的审核，提升对直播间虚假宣传、涉假商品的识别能力，完善投诉处理机制，降低消费者维权难度，部分平台已通过AI技术应用等实现了侵权治理的优化，可作为借鉴。

监管部门则需要加大执法力度，创新监管手段，建立跨地区协作机制，提高对售假行为的查处效率，落实“线上发现、线下追查、线下发现、线上管控”的一体化监管体制，同时完善相关法律法规，提高违法成本，让造假售假者付出应有的代价。

对于消费者来说，需要理性看待潮流消费，认清假潮牌的质量隐患和维权风险，尽量通过官方渠道购买商品，提高自我保护意识。

只有这样，才能逐步压缩假货市场的生存空间，维护正常的市场秩序和消费者的合法权益。

信息来源：
2025-03-18 吊牌热卖之外，始祖鸟高仿泛滥：利润率可达150%——蓝鲸新闻
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