周生生定价金饰又涨价，串珠、转运珠涨价几十元至几百元

1月6日，周生生部分定价类黄金饰品已启动调价，涨幅在200元至1500元不等。 这也使周生生成为2026年开年以来，首家明确对定价金饰公开调价的黄金珠宝品牌。

“店内已经更新了价格表，目前大部分串珠、转运珠已经完成调价，涨价幅度从几十元到几百元不等。”一位周生生门店店员向贝壳财经记者确认，定价类产品在近两日内分批完成价格调整，部分吊坠、金镶钻类饰品目前仍可按原价销售，但也将在近日上调。“整体来看，大多数一口价黄金饰品都会涨价，幅度大概在5%—15%之间，不过，这两天还能申请8—9折的优惠。”其中，一款酷黑系列生肖黄金串珠于1月6日最新售价为3740元，较2025年12月价格表中的3380元上涨约10.7%。

贝壳财经记者在周生生官方旗舰店看到，部分定价产品价格已更新。其中，三丽鸥家族招财猫1.1克足金串珠最新售价为2565元，原价为2479元；凯蒂猫足金串珠最新售价为2070元，原价为2001元。

对于此次调整，周生生官方旗舰店客服回应称，基于原材料及相关成本持续上升，集团会不定期对部分产品销售价格进行调整。

周生生官网显示，1月6日足金饰品价格为1387元/克，较前一交易日上涨约0.8%。在2025年年底短暂回调后，2026年开年以来国际金价延续强势走势。短短6天内，周生生金价已较1月1日的1345元/克上涨42元。

金投网数据显示，2025年1月2日周生生金价为803元/克，而2025年12月下旬一度触及1412元/克的高点，全年涨幅约76%。

事实上，这并非周生生首次上调定价饰品价格。2025年9月至10月期间，其定价类金饰已完成一轮调整，涨幅约10%，具体产品单件提价在100元至500元不等。

2025年以来，国际金价持续攀升，黄金珠宝品牌进入密集“涨价”周期。2025年9月至10月，周生生、周大生、潮宏基等品牌陆续上调定价产品售价，多数产品涨幅集中在6%—10%；老铺黄金2025年已完成三次调价；琳朝珠宝、宝兰珠宝等高端品牌在2025年11月集中提价，幅度在5%—15%之间。

周大福则多次调整“一口价”产品价格，2025年3月、10月已完成两轮调价，涨幅达10%—20%，12月部分故宫系列、传福传喜系列产品提价5%—15%。业内普遍认为，2025年是近十年来少见的黄金珠宝“集中调价期”。

在金价高位运行背景下，“一口价”产品已成为不少品牌利润结构的重要支撑。周大福2026财年中期业绩显示，故宫系列、传福及传喜等定价产品销售额达34亿港元，内地定价首饰零售贡献占比由上年同期的27.4%提升至31.8%。在定价产品占比提升及金价上涨双重支撑下，其整体毛利率维持在30%以上。

周生生方面，2025年上半年毛利率上升5.2个百分点至33.5%，主要受益于金价上涨带来的黄金产品毛利改善。报告期内，黄金饰品及产品占内地销售总额的82%，其中定价黄金饰品销售占比为34%。门店端则持续收缩，上半年在内地新开11家门店，同时关闭85家，预计至年底门店数量将较2024年减少约10%。

业内认为，在金价快速上行阶段，部分定价产品价格与成本阶段性脱节，品牌通过提价完成成本修复。不过，在高金价与消费趋谨并行的背景下，黄金珠宝行业也进入更为敏感的定价周期。尽管定价产品被视为提升盈利能力的重要抓手，但“一口价”模式是否真正构成品牌溢价，仍存争议。要客研究院院长周婷指出：“严格来说，一口价黄金应遵循品牌逻辑，而非简单跟随金价波动。如果价格频繁调整，说明核心仍是在卖黄金，而不是卖品牌。”

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 王进雨

校对 杨利