广东
2026年开年，全球奢侈品牌LOEWE以一场惊艳四座的新春广告大片强势刷屏——由全球代言人王一博领衔，携手上海美术电影制片厂，将经典童话《小马过河》焕新为“小马取灯”的勇气寓言。短片以水墨丹青勾勒东方意境，非遗美学与百年皮具工艺碰撞出前所未有的文化张力，而王一博本人，更凭其顶级时尚表现力与超高国民热度，成为这场东西方对话中最耀眼的焦点。
广告中，王一博以慵懒卷发搭配大地色系高定大衣亮相静态大片，松弛而不失锋芒，高级感扑面而来。他不仅是画面主角，更亲自献声动画旁白，用低沉磁性的嗓音讲述“只有去尝试，才会知道哪条路属于你”的核心台词，被网友盛赞“仿佛从童话书里走出的白马王子”。其近年在纪录片《探索新境》中展现的探索精神，与广告“勇于尝试、自我确信”的内核高度契合，让品牌叙事更具真实厚度。
此次合作绝非简单代言，而是深度共创。LOEWE将标志性Puzzle手袋巧妙融入灯笼元素，缀以马鬃流苏穗饰，推出“盏盏新年”系列，既保留品牌基因，又注入浓郁年味。而王一博的时尚驾驭力，让这些设计瞬间成为爆款——微博开屏霸榜、话题单日阅读破千万，南京愚园裸眼3D地广前粉丝排队长龙，线下线上热度全面炸裂。
尤为难得的是，该片唤醒了80、90后对上美影《大闹天宫》《九色鹿》的集体记忆，被业内誉为“西方奢侈工艺与中国动画学派的史诗级对话”。而在这场文化盛宴中，王一博既是桥梁，也是风暴眼——他的时尚辨识度、艺术理解力与亿级流量号召力，让奢侈品不再高冷，而是有了温度、故事与共鸣。
当别人还在拼明星咖位，LOEWE已借王一博之眼，点亮了一盏属于中国新年、也属于世界审美的灯。这不仅是广告，更是一次文化输出的高光时刻——而王一博，稳稳站在光中央。
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