好评中国丨峨眉山寺院永久免费 不是“亏本买卖”！

评论员 李长需

景区少收点钱，未必是件坏事。

据峨眉山佛教网消息，为配合政府 “建成峨眉山世界级旅游景区、争创全国百强县”的总体目标，也为了感谢广大信众游客这么多年对峨眉山佛教文化事业的支持，峨眉山佛教协会研究决定，从 2026 年 1 月 1 日起，全山所有寺院都免收香花券，向海内外信众和游客永久免费开放。

放弃 “圈地收钱”的老路子，峨眉山这次的选择挺明智的。以前不少景区都习惯了这种模式，看着能快速捞钱，其实就是竭泽而渔的短视做法。就说江西景德镇瑶里古镇吧，之前突然设卡收门票，结果引得村民不满、游客不来、商户生意惨淡，最后只能恢复免费。这种模式不仅抬高了大家接触文化遗产的门槛，把本该属于公众的资源变成了 “花钱才能看的风景”，还容易让景区养成 “重收费、轻服务”的懒毛病，懒得去打磨旅游产品、提升游客体验，最后肯定会在市场竞争中被淘汰。尤其是对宗教场所来说，“圈地收钱”更会丢掉它的文化本真和精神价值，跟公益属性完全背道而驰。

峨眉山全山寺院免费开放，正好走了一条和 “圈地收钱”相反的可持续发展之路。作为承载着历史、艺术和哲学价值的公共文化资源，峨眉山的寺院群本来就不该用香花券把大家挡在门外。之前景区低山区免费开放的时候就已经证明了，拆掉 “门票门槛”后，游客数量几乎翻了一倍。现在全山寺院都免费，更是把公共文化服务的普惠性落到了实处，不管是什么身份的人，都能平等地去感受报国寺碑刻、万年寺无梁砖殿的文化魅力，游客肯定会越来越多。

免费绝对不是 “亏本买卖”，反而是文旅产业升级的聪明选择。峨眉山的做法打破了 “门票依赖”的误区，少了门票的收入，但却能换来整个产业的繁荣。游客省下的香花券钱，大概率会花在吃饭、住宿、买文创产品这些地方；免费带来的客流增长，还能带动周边的乡村旅游和特色农产品销售，形成全链条的消费闭环。就像山下的大佛禅院，免费开放之后，靠着 800 米经文隧道、乌木千手观音这些特色资源，成了川渝地区的文旅黑马，实实在在证明了 “免费引流、靠体验赚钱”是行得通的。这种模式不仅能创造比门票收入更高的经济价值，还能逼着景区深挖文化内涵，开发研学、非遗体验这些新的旅游业态，实现从 “粗放经营””到 “高质量发展”的转变。

峨眉山的选择，给整个文旅行业做了榜样，也给它们提了个醒：文化遗产的核心价值在于传承和共享，文旅产业想要长久发展，关键还得靠服务和体验。现在旅游市场早就升级了，游客早就不满足于 “拍张照就走”的打卡式旅游，而是更想要深度的文化体验。那些还抱着 “圈地收钱”老想法不放的景区，早晚得被追求优质体验的游客抛弃；而像峨眉山这样主动打破门票束缚，用开放的姿态激活产业潜力的尝试，才是顺应时代趋势的可持续发展之路。