江苏
昨晚刷到陈星旭和卢昱晓的微博互动，我愣了两秒。不是什么精修九宫格，就是两张拍立得，配上绕来绕去的文案，互相用四个角色身份介绍对方。那一瞬间，我好像不是在看一条广告，而是在偷看两个朋友在玩一场只有他们懂的、有点幼稚又特别认真的游戏。
这感觉太对了。想想我们平时被那些“撒糖”、“甜虐”的公式化宣传轰炸得多累。但这次，他们丢开了那些塑料包装。拍立得照片带着特有的暖调和一点点模糊，像从日记本里直接撕下来的。文案也不是通告体，像两个人在隔空对话，告诉你：看，我们在剧里要玩这么多重身份，从剧本杀的NPC和玩家，到现实里的房东租客。这比喊一百句“剧情高能”都管用。
这其实是一种很聪明的“交代”。剧名叫《轧戏》，讲的就是穿梭在剧本杀虚拟世界和现实之间的故事。他们提前把这种“一人多面”的错位感，用你能参与的方式演给你看。你收到的不是一份说明书，而是一张体验券。
我有个做文创的朋友，东西做得极好，但不会宣传。后来她改了，每次上新就在朋友圈写长长的、像随笔一样的制作心得。奇迹发生了，销量反而上去。问她原因，她说：“我把背后的‘真心’摊开给人看，大家买的就不再是东西，是这份真心了。”陈星旭和卢昱晓这次，摊开的就是作为演员进入角色、并乐在其中的那份“真心”。
说到底，观众厌倦了被当成数据。我们需要一点“人的气息”，一点小小的、不完美的真实感。一次真诚的互动，抵得过千万句空洞的口号。它让我们相信，屏幕里的故事，或许也连接着某处真实的心动。
最好的营业，是把观众当成能懂梗的朋友。
#陈星旭卢昱晓轧戏 #反向营销 #真诚才是必杀技
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