赖茅七年跨界，以赖茅羽联纪念酒串联匠心与体育精神

2025年12月，杭州世界羽联巡回赛年终总决赛落幕，中国羽毛球队1冠4亚的战绩为赛季收官，也为赖茅与世界羽联的七年携手画上圆满句点。自2018年成为首家来自中国内地的世界羽联官方合作伙伴，赖茅锚定白酒+羽毛球的跨界赛道，将体育拼搏精神、白酒匠人精神与健康生活理念深度融合，构建起覆盖国际赛场到业余圈层的立体营销生态，完成了从赛事合作方到全民羽球运动推动者的蜕变。

赛事为桥，构建立体羽球营销生态

赖茅的跨界战略落地，以赛事为核心抓手，实现了高端认知与大众渗透的双向突破。在国际顶级赛场，赖茅始终保持高频亮相，从苏迪曼杯的卫冕时刻到年终总决赛的巅峰对决，品牌身影与羽球健儿的拼搏瞬间紧密相连。厦门苏迪曼杯期间，赖茅观赛团与奥运冠军同场观赛，让赛场激情延伸至线下的真情相聚。杭州总决赛现场，赖茅打造沉浸式羽球能量体验馆与超级观赛团人气火爆，让品牌与球迷的互动迅速升温。

同时，赖茅还打造出自主IP“赖茅杯”。高校赛自2019年创办已连续举办七届，成为国内高校羽球领域知名的校友赛事。其场馆赛更是经多年发展规模翻倍，2025年全国11个省份40个城市吸引8018名会员参与，带动产品动销突破671万元。而全新推出的石化赛精准对接渠道客户，8站赛事覆盖中石化职工与上下游客群近2000人，开创渠道联动新模式，成功构建起白酒+羽毛球+社交的新生态。

聚焦产品，羽联纪念酒具象跨界价值

除凭借赛事搭建品牌与圈层的情感桥梁外，赖茅还推出跨界精神的具象载体 赖茅·羽联纪念酒。这款酒以璇羽金杯为造型设计，瓶身上周旋而上的飞羽既象征羽球技艺的精进，也暗合人生攀登的轨迹。瓶盖化用羽毛球尾翼构型，隐喻竞技体育追求的荣耀与成就，让传统酱酒底蕴与运动活力完美交融。

品质层面，赖茅·羽联纪念酒坚守茅台集团严苛酿造标准，遵循5大工艺流程、30道工序、165个环节的精细化酿造，53度经典酱香酒体酱香突出，口感饱满有力且回味悠长。让收藏价值与饮用品质兼备，既适配赛事纪念、亲友礼赠的场景，也成为羽球爱好者与酱酒收藏者的双重首选。

推动公益活动走深走实，强化品牌信赖真情内核

在赛事与产品之外，赖茅还坚持参与公益活动践行社会责任。2020年，赖茅发起赖茅·爱羽成长少儿羽毛球发展公益基金，专注支持青少年羽毛球事业发展。

基金成立以来，通过捐赠训练器材、捐建羽毛球场地、支持少儿羽毛球赛事等举措，让更多青少年有机会接触并热爱羽球运动，截至2025年7月，公益基金已累计募集款物860万元，爱心捐赠现已覆盖贵州省400所学校，惠及43.5万名学生。不仅为羽球运动培育了更多后备力量，更强化了赖茅品牌信赖真情的内核，让品牌赢得广泛社会好感。

七年深耕，赖茅以赛事为桥链接圈层，以赖茅·羽联纪念酒为核承载价值，以公益为翼传递温度，构建起赛事+产品+公益的三位一体跨界模式，成功打破传统白酒营销边界，让品牌深度绑定羽球圈层，实现流量与口碑的双丰收。未来，赖茅将继续以酒为媒、以球会友，凭借世界羽联官方合作伙伴与赖茅杯自主赛事的双重优势，为健康中国建设注入更多信赖力量与真情温度，持续书写民族品牌与体育精神双向赋能、协同成长的时代新篇。