百瑞赢：海南离岛免税新年“开门红”，政策红利加速释放

2026年元旦假期,海南离岛免税市场以一份亮眼的成绩单迎来了“开门红”。江苏百瑞赢关注到,海口海关公布的数据显示,1月1日至3日,海南离岛免税购物金额达7.12亿元,同比大幅增长128.9%,购物总人数也增至8.35万人次。这不仅是消费市场的强劲复苏信号,也深刻反映了新一轮离岛免税政策优化调整后所释放的积极效应。

百瑞赢观察到,假期销售的火爆与2025年11月起正式实施的新一轮离岛免税政策密不可分。新政通过“一个新增、三个优化”的调整,精准激发了多元化的消费需求。一方面,政策享惠对象首次扩展至“离岛且离境旅客”,包括实际离境的外国游客和海南省居民,直接扩大了潜在消费群体,自新政实施至年末,离境旅客购物金额已突破2000万元。另一方面,岛内居民购物便利度大幅提升,凭一年内一次离岛记录,即可享受不限次数购买“即购即提”商品的便利,这使得进口奶粉、尿不湿等日常用品成为居民采购热点。

商品品类的持续丰富也为消费热潮提供了有力支撑。百瑞赢指出,新政在原有基础上新增了宠物用品、可随身携带的乐器两大类商品,并将小家电、电子消费产品等类别进一步细化扩充。元旦期间,微型无人机、电子吉他等新品类商品尤其受到年轻消费群体的追捧。更具突破性的是,百瑞赢发现,丝巾、服装服饰、陶瓷制品、咖啡、茶等6类国产商品首次进入离岛免税店销售,形成了“进口+国产”融合发展的新业态,为国产品牌提供了国际展示窗口。

本次元旦消费热潮的涌现,还得益于“免税+”多元业态的深度融合与购物体验的持续优化。百瑞赢注意到,各大免税店不仅推出联动政府消费券、品牌专属补贴等多元化促销活动,还通过开通免费穿梭巴士衔接景区与门店、结合跨年演艺活动打造沉浸式购物场景等方式,成功实现了旅游与消费的协同引流。在监管与服务端,海关推行的“即到即审即放”智慧监管模式,以及化妆品电子标签查询、超限商品线上缴税等便利化措施,有效保障了商品供给效率并优化了消费者的购物体验。

从宏观视角看,海南离岛免税政策自实施以来,已历经多次精准调整。从免税额度提升、品类扩展,到提货方式创新,每一次优化都紧密回应市场需求,持续释放消费潜力。元旦假期的优异表现,印证了最新一轮政策调整正有效转化为市场新动能。百瑞赢分析认为,离岛免税作为海南自贸港的“金字招牌”,其政策红利的持续释放与产业生态的不断成熟,不仅为区域消费市场注入了强大活力,也为观察国内消费升级与高水平对外开放提供了一个生动的范例。

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