2026微信生态迎来新红利，万亿社交电商的背后，谁能笑到最后？

文/魏云江

麦子品牌CEO、亚洲封面人物杂志社中国区总经理、亚洲国际品牌研究院中国大陆区品牌总监、云顶读书会发起人，深耕品牌运营20多年，连续创业者、资深媒体人，累计服务超3000家企业，荣获“2024年度品牌营销十大新锐人物”“2025年度AI品牌建设创新人物”等权威荣誉。作为麦子品牌掌舵人，主导构建“微信生态全域运营+AIGE技术AI生态品牌推广+市场行业地位认证与IP打造”的全链路增长服务体系，以“让品牌从种子到麦子”为使命，助力中国品牌突破增长瓶颈；发起云顶读书会，以“声音陪伴成长”为核心，为创业者搭建认知提升与商业交流阵地，践行“拥抱变化、成人达己”的价值观。

当流量的潮水退去，才知道谁在裸泳。

曾经靠平台红利就能躺着赚钱的日子彻底翻篇了。抖音投流ROI跌破盈亏线，小红书笔记石沉大海成常态，无数企业抱着“砸钱换流量”的老思路，却在“不投没订单，投了就亏钱”的死循环里越陷越深。这不是某个行业的困境，而是整个商业市场的集体焦虑——增长的锚点到底在哪？

在我看来，答案藏在微信生态里，藏在被很多人低估的视频号里。但想抓住这个机会，首先要想明白一个核心问题：抖音和视频号到底有什么本质区别？很多人把它们当成同类平台运营，最终只能是白费力气。

抖音是没有阶层的，视频号是有阶层的。

为什么说抖音没阶层？因为它是平台推荐内容的逻辑，一个视频爆了，评论区什么水平的人都有，它就是一个大众的池子。我把抖音定义成九年义务教育，这个阶段什么样的老师最受欢迎？不是学术能力最强的，而是能寓教于乐的，能把难懂的知识用生动的方式讲出来的人。所以你看，抖音上真正拿结果的人，都不是行业内最顶尖的专家学者，反而多是那些靠着一股拼劲硬生生做起来的人。

我从不否认抖音的价值，甚至可以说，没有抖音，就没有我认知的觉醒。在我认知还很低的时候，是抖音上的商业博主给了我很多启发和能量，让我打开了思维的大门。但随着认知的成长，我现在越来越少刷抖音了，因为上面的内容已经满足不了我的需求，很难再看到对我真正有用的干货。

而视频号不一样，它和抖音的底层逻辑，是完全不同的两个世界。

我把视频号比喻成大学和研究生阶段，这个阶段什么样的老师更受尊重？肯定是学术能力强、有真东西的人。你在视频号想让内容流通，靠的不是情绪噱头，不是哗众取宠，而是要给别人提供充分的价值，把你对行业最独到的见解分享出来。你要相信自己的内容，只要对一个人有用，他就会帮你背书、帮你转发，一个人的转发，就能给你带来一大批精准流量。

就拿我们打造的矩阵号云顶书院来说，运营仅仅两个月，我们没有走抖音的流量套路，没有拍那些博眼球的短视频，更没有砸钱投流，就是坚持输出圈层内的生活感悟内容。我们做的商业内容不管观众能不能立刻理解，也从不刻意降低语言门槛，只讲我们对品牌增长、对微信生态运营的底层思考。结果远超预期——我们不仅积累了将近50万精准粉丝，跑出了十几条百万播放量的内容，其中一条更是突破500万播放量。更关键的是，这些流量不是泛泛的“路人粉”，而是实打实的行业从业者和创业者。

很多人问我，手握这么大的流量体量，为什么没有急着收割变现？核心原因很简单：视频号的流量价值，从来不在“短期转化”，而在“长期沉淀”。那些冲着百万播放来的用户，不是被低价促销吸引，而是被内容里的专业价值打动。如果我们急着用套路去收割，看似能赚一笔快钱，却会毁掉好不容易建立起来的信任，反而错失了更长远的机会。

基于这批高质量的线上私域流量，我们顺势启动了云顶读书会，这是我发起打造的行业共读成长平台，核心就是要完成从“线上内容引流”到“线下深度链接”的关键闭环。线上，我们靠视频号的干货内容持续筛选精准用户，引导大家进入企业微信社群，通过日常的行业干货分享、问题答疑，强化用户粘性；线下，我们定期组织闭门共读活动，让线上的“网友”变成线下的“朋友”，在面对面的交流中，碰撞出更多商业合作的可能。这种“线上沉淀+线下激活”的模式，不是简单的变现，而是在构建一个高信任度的行业圈层——这些用户，未来会成为麦子品牌能够持续为行业创造价值的底气。

这个过程让我更加确信，视频号的流通逻辑，是“价值筛选”而非“流量普惠”。在视频号里，你不需要讨好所有人，只需要服务好那些能听懂你、认可你的人。我在视频号分享内容的时候，从来不会刻意迎合大众，因为我知道，精准的转发会自动把内容推给能听得懂的人。

这里要提醒大家，千万不要为了做视频号，去降低你本身的语言门槛。你一旦降下来，自己会难受不说，你的level和竞争力也会跟着下降，个人魅力更是无从谈起。这也是为什么抖音时代，很多行业高人不愿意下场——让一个有成就、学术严谨的人去做寓教娱乐的事，他们是很难接受的。而视频号的出现，恰恰给了这些人一个最好的舞台。

所以我一直强调，抖音和视频号不是对立关系，也不是冲突关系，而是阶层关系。它们服务于不同认知阶段的用户，也成就着不同类型的创作者和品牌。抖音适合做情绪共鸣，做大众流量的普及；视频号适合做价值共鸣，做精准圈层的沉淀。

看懂了这个逻辑，你就明白为什么2026年，微信生态会迎来新的红利，为什么视频号会成为万亿社交电商赛道的核心支点。

微信手握15亿用户，这是一个天然的、高粘性的社交场。而视频号不是一个孤立的平台，它是串联公众号、企业微信、小程序、朋友圈的连接器，能把“内容种草-私域沉淀-交易转化-复购裂变”的链路彻底打通。这和其他平台有着本质区别：抖音的流量是平台的，算法让用户看什么，用户就看什么，品牌很难留住属于自己的用户资产；小红书的流量虽然精准，但圈层壁垒太高，撑不起企业规模化增长的需求。

而视频号的流量，是基于社交关系链的信任流量。一条讲品牌战略的视频，被一个老板转发到商业交流群，带来的可能是十几个精准的企业客户；一个讲产品工艺的短视频，被一个用户分享到家庭群，带来的转化可能比投十万块广告费还管用。这就是麦子品牌一直践行的微信生态底层逻辑：做信任的生意，比做流量的生意更长久。

2026年想在视频号站稳脚跟，抓住微信生态的红利，我给大家三个核心建议，都是实战中总结出来的干货：

第一，抛弃“流量思维”，拥抱“用户思维”。别再想着靠一条爆款视频收割一波流量，而是要持续输出能解决用户真问题的内容。麦子品牌在服务客户的时候，始终坚持以用户需求为导向，通过深度调研挖掘行业痛点，再转化为有价值的内容，因为只有真正能帮到用户的内容，才能建立长久的信任。

第二，打通“线上私域+线下场景”的闭环。视频号的流量沉淀绝不能只停留在线上社群，线下的深度链接才是信任升级的关键。就像我们从云顶书院矩阵号到云顶读书会的延伸，线上用内容筛选同频的人，线下用活动强化情感链接，这种模式下的用户，忠诚度和转化意愿远高于纯线上流量。

第三，坚持长期主义，拒绝赚快钱。视频号不是一个能一夜爆火的平台，但它的爆火是“有质量的爆火”——云顶书院矩阵号的500万播放，没有一条是靠蹭热点、玩套路，全靠内容本身的价值。这种流量的精准度和活跃度极高，这就是长期主义的价值。在视频号赛道，慢一点反而能走得更远，那些沉下心来经营信任的品牌，最终会成为万亿社交电商赛道的赢家。

万亿社交电商的赛道已经铺开，2026年的微信生态，注定会诞生一批新的商业标杆。但赢家不会是那些跟风追热点、想着赚快钱的人，而是那些看懂平台底层逻辑、懂得经营信任、懂得沉淀用户的企业。如果你对微信生态运营有不同的看法，欢迎联系麦子品牌魏云江，一起交流探讨。

潮水退去之后，裸泳的人会被淘汰，而那些找准锚点的人，会迎来真正的增长。