中外涂料网2025中国涂料十大关键词

2025是十四五收官之年，当全球经济格局重构，“双碳”目标进入攻坚期，消费者需求从“功能性满足”升级为“品质化向往”，中国涂料人以“敢为天下先”的魄力，在迷雾中锚定方向，在变局中开创新篇。

年终岁尾，深耕涂料行业20多年的专业媒体——中外涂料网梳理出2025中国涂料十大关键词，希望穿透行业迷雾，通过行业关键词，与大家一起感悟中国涂料从“跟跑者”向“并跑者”的艰难跃迁。

01、破卷

2025年的涂料市场，破卷成了很多行业会议的主题，“卷”的形态已经开始从“价格战”进阶为“价值战”、“服务战”和“交付战”。内卷的重点，已经从简单粗暴的降价抢蛋糕，转向做更好的蛋糕吸引客户。
当越来越多的企业告别“以价换量”，开始“以质换价”深耕服务时，2025年的涂料江湖，开始透出“破卷重生”的新气象。

涂料企业纷纷加快产品迭代速度，提高了质保年限，三棵树等龙头企业甚至推出“全生命周期服务包”，用“服务增值”打破“低价内耗”的死循环。

02、高质量发展

“高质量发展”不再是政府文件里的抽象表述，而是刻进涂料企业基因的生存法则。

2025年，生态环境部联合行业协会发布《涂料行业高质量发展白皮书》，首次将“VOC排放强度”“固废回收率”“碳足迹追溯”纳入企业评级核心指标。

北新嘉宝莉上海工厂、安徽三棵树、广东巴德士、珠海展辰等通过国家级绿色工厂。三棵树推出大漆效果的小森板，嘉宝莉推出“国潮质感漆”，以纳米级矿物颜料复刻故宫壁画色彩，不仅拿下德国iF设计奖，更带动高端家装漆市场均价提升。

2025年1-10月，中国涂料产量和营收虽略有下降，利润却同比增长16.78%。高质量已经变成“竞争力”，从“品牌特征”升级为“行业尊严”。

03、好房子

“好房子”首次写入2025年政府工作报告，让涂料与“居住幸福”的关联从未如此紧密。

住建部联合涂料协会启动“好房子·好涂料”专项行动，明确“安全、舒适、绿色、智慧”四大标准：防火等级需达A2级，抗菌率超99%，甲醛释放量低于欧盟E0级，且能适配智能家居传感器部署。

“好房子”不是钢筋水泥的堆砌，而是涂料与建筑、与生活、与人的深度共融——这是中国涂料对“住有所居”的温暖回应。三棵树与万科合作开发的“恒温调湿涂料”，通过相变材料实现室内湿度动态调节，让“会呼吸的墙”从概念变为现实。

04、关税战

2025年，全球贸易保护主义抬头，涂料行业遭遇空前严峻的“关税战”。

美国对中国产品加征最高145%的关税，并实行产地溯源制度，导致家具漆的东南亚跳板失灵。

面对美国的关税大棒，中国积极展开对等反制，积极“打通国内、国际双循环”进行破局。一方面，我国继续大规模开始汽车、家电、家居以旧换新，刺激国内消费。另一方面，积极拓展东南亚、非洲等美国以外的海外市场。

05、出海

2025年，中国涂料“出海”从“试水”走向“深潜”。海关总署数据显示，1-10月中国涂料出口额达287亿美元，同比增长41%，其中“一带一路”沿线国家占比超65%。

更值得关注的是“出海模式”的迭代：早期是“产品出口”，如今是“品牌输出+本地化运营”已成主流。
继越南工厂、泰国工厂之后，2025年展辰印尼工厂正式开业，其在非洲加纳、北美墨西哥的工厂也在按计划推进中。

当“中国制造”变成“中国品牌”，当“走出去”变为“扎下根”，中国涂料的“全球化”步伐不断提速。

06、3C认证

2025年7月1日，水性内墙涂料的3C认证一下从“可选”变为“必须”，成为进入涂料市场的“硬门槛”。自此，水性内墙涂料必须取得3C认证，并加贴CCC标志，方可合法出厂、销售、进口，或投入任何形式的经营活动。

这一政策犹如一道硬性门槛，对整个行业格局影响深远。尤其对于进口品牌而言，3C认证不再是可选项，而是进入中国市场的唯一入场券。未取得认证的产品，将被海关与市场执法部门一律拒之国门之外，彻底失去在华流通资格。

这场“认证革命”不仅抬高了市场准入门槛，更倒逼企业加快合规步伐，推动行业向更安全、更环保的高质量发展加速转型。

07、跨界

当“涂料+”的边界不断拓宽，2025年的跨界融合堪称“现象级”。

作为中国航天事业合作伙伴，三棵树在神舟二十一号发射同期发布多款航天联名新品，覆盖工业涂料、工业胶、工程涂料、板材、防水五大品类，将“航天级标准”引入民用与工业场景。

嘉宝莉与小红书核心IP「星动的好物」打造行业首个联名款产品IP，并邀请李思思担任“品牌种草官”，以“平台IP+明星种草+用户共创”重构传播生态；联名覆盖维拉特、织云雅绒、雅晶石、晶钻彩等艺术涂料，话题“#超心动的家”累计数百万浏览，推动涂料从“功能产品”向“生活美学符号”跃迁。

展辰在家具漆的优势基础上，成功切入工业漆。麦加芯彩在巩固集装箱涂料优势基础上，成功切入风电涂料、船舶涂料等领域，形成“三老+三新+四小”的新业务格局。

08、换帅

行业变革的深水区，总少不了“关键先生”的身影。

2025年1月，孙荣隆正式接任立邦中国首席运营官一职。孙荣隆此前在立邦中国担任过建筑涂料事业群装饰涂料事业部总裁、TUC事业群总裁。

金力泰，郝大庆接任罗甸，成为新一任董事长，吴纯超当选为总裁。双虎涂料，宋俊接替王月海出任董事长。飞鹿股份，章健嘉接替李珍香，成为新一任董事长。

换帅的背后，是企业对“新周期领导力”的迫切需求。上任的新帅肩负的不仅是业绩增长，更是带领企业穿越“行业周期”的使命。

09、修缮

中国建筑科学研究院发布的《既有建筑修缮涂料应用指南》指出，我国现有400亿平方米既有建筑中，超60%存在墙面开裂、脱落等问题，年修缮需求超50亿平方米。修缮正在成为涂料企业的“第二增长曲线”。
北京、宁波、滁州、郑州、长沙、南通、东莞等20多个地方政府对老旧房屋“体检”开启常态化推进，对“体检不通过”的房屋进行加固修缮，验收合格后方可恢复使用。

涂料企业也纷纷布局修缮赛道。三棵树亮相2025第十一届土巴兔生态大会，领航家居焕新生态；北新修缮快速在全国布局，与大批合作伙伴集中签约；固克绿色修缮共创中心的店面已经开了几百家；嘉宝莉推出“古建修缮专用涂料”，采用传统矿物颜料与现代成膜技术结合，已应用于故宫、布达拉宫等文保项目。

10、零售

涂料零售的“体验革命”，在2025年彻底改写了行业发展逻辑。批发和工程撑起的只是业务基本盘，零售和服务才是众多涂企的主要利润来源。

生产商层面，零售业务开展得好的涂料企业，现金流和利润普遍不错。相反，工程渠道占比过高，零售业务开展不好的涂料企业，现金流、净利润、应收账款等方面都差强人意。

经销商层面，批发走量，利太薄，还有欠款，零售因利润丰厚，现金结算，正在受到越来越多涂料经销商的青睐。

他们零售出去的，不只是涂料，还有服务、体验、信任，收回的不只是现金，还有发展信心。

2025年的中国涂料，在破卷中涅槃重生，在高质量中洗去铅华，在全球浪潮中调整坐标。当我们通过十大关键词回望这一年的风云激荡，看见的已不再是某个企业的成败得失，而是中国涂料产业的集体觉醒。