「游戏风云」小游戏市场站上535亿元规模，微信新政升级激励，游戏股2026年“开门红”

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

随着A股突破4000点，游戏股在2026年首个交易日迎来“开门红”。其中，三七互娱涨停，世纪华通、巨人网络等公司也跟涨。消息面上，微信小游戏从今年1月1日升级了IAP（应用内购买）小游戏的激励政策。

2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，在整体游戏市场收入中的占比提升至15%，已然成为国内游戏行业不可忽视的核心增长赛道。对于微信此次提升激励政策，世纪华通方面人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，（微信小游戏）新的激励措施能够直接降低开发者前期风险、提升长线收益，为精品IAP小游戏提供更友好的生存土壤，助力行业从流量驱动向内容驱动转型。

游戏股“开门红”

1月5日，游戏股在新一年的首个交易日迎来大涨。其中，三七互娱10分钟内涨停，世纪华通股价收涨8.15%，恺英网络收涨6.63%、巨人网络收涨2.98%。

而从消息面看，微信小游戏自今年1月1日起升级了IAP小游戏的激励政策。也就是自2026年起，在微信小游戏平台首发的新游将享受“新游期”与“成长期”的双重激励，综合激励比例超过100%，其中单款游戏在首发新游激励金的上限被提升至400万元。同时，特别新增“首发成长激励金”。对于处于首发期的游戏，近30天内IAP流水每满200万元，平台将额外给予流水5%的现金激励，不设上限。

而此轮上涨的游戏公司也在小游戏方面有诸多成绩。其中，三七互娱旗下的《生存33天》目前登顶微信小游戏畅销榜冠军。此前三七互娱旗下现象级修仙游戏《寻道大千》也曾登顶榜首。据悉，《生存33天》是一款末日生存题材RPG，该游戏以生存RPG的完整玩法体系，填补了该细分赛道的供给空白。

而另一A股游戏巨头世纪华通也一直在小游戏领域发力，其子公司点点互动旗下《无尽冬日》曾长期霸榜微信小游戏畅销榜，该游戏为一款以冰雪生存与城镇建设为主题的SLG手游。

上述世纪华通人士还表示，“对于公司而言，（微信小游戏）新政也将助推公司后续小游戏的发展，通过高激励与流量协同提升长线运营回报，有助于推动公司打造更多不同类型的小游戏。”他向本报记者直言，2026年，公司在小游戏领域的布局将在现有的品类基础上，尝试探索更多细分品类。

此外，巨人网络2025年旗舰手游《原始征途》凭借小游戏版本正式上线并开启二次推广，成功实现扩圈，首月新增用户达到586万，上半年累计新增用户突破2000万。

互联网分析师丁道师在接受《华夏时报》记者采访时表示，近年来，微信小游戏在可玩性与类型丰富度上实现了显著提升，极大拓展了微信作为游戏平台的内容边界。

“微信天然具备社交基因与轻量化优势，极其适合呈现玩法丰富而又易于上手的小游戏。重量级游戏如《原神》《三角洲行动》《逆水寒》等固然品质出色、人气颇高，但真正将游玩门槛降至极低、适合所有人利用碎片时间轻松体验的，仍是小游戏这类轻量化产品，《无尽冬日》《向僵尸开炮》等多款现象级游戏均从微信平台裂变诞生，这无疑是一个积极的信号。”丁道师进一步表示，微信通过小游戏吸引开发者，这一决策的正确性已逐渐被市场验证，其此次提升激励政策，显示了对游戏业务的重视，也是积极与合作伙伴、平台及开发者共享生态红利。

小游戏井喷

事实上，不仅是微信，抖音小游戏平台也依托于社交生态诞生，也能很好地与长青游戏中的社交元素融合。

在2025年12月，抖音小游戏平台产品负责人李佳郗披露了平台生态阶段性数据，2025年抖音小游戏DAU与GMV均实现100%以上增长，7日留存率与人均游戏时长同比提升约20%，创收开发者与产品数量双双翻倍。“小游戏以内容形态参与分发，视频与直播创作者一年内增长约3倍；以《狙击外星人》为例，说明社交玩法可实现单日150万分享新增，分享新增占比约45%。”李佳郗还表示。

在过去的2025年，小游戏增长强劲已经成为中国游戏市场收入与用户规模同步增长的重要原因。

中国音数协游戏工委的数据显示，2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，其中内购产生的市场实销收入364.64亿元，占比总收入68.11%；广告变现收入170.71亿元，占比总收入31.89%。

文娱产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，小游戏井喷倒逼腾讯主动“加钱”来满足创作者渴望。他进一步表示，小游戏的市场规模和未来预期都在指数级攀升，微信要确保其在小游戏领域的领先地位，仅仅依靠自身流量池和娱乐游戏属性，未尝不会有被抖音、快手等短视频平台逆袭的可能，所谓首发激励，即一种时间线上的“独占”，用利益导向来推动足够多的中小游戏厂商在微信上首发小游戏，也让微信继续成为内容创业者和数字文化创意领域的首选之地。

“微信小游戏的升级激励政策，或许会引发友商平台的‘跟进’，毕竟友商们也财力雄厚，可以打得起价格战，特别是一直在进击游戏领域的字节跳动，也需要通过小游戏来谋求游戏产业的一席之地，这都将刺激小游戏这个在中国首发的游戏生态，继续在创意、技术和平台层面，保持全球领先。”张书乐进一步分析，通过国内小游戏平台孵化并赚到第一桶金的厂商，还可以依托相关经验和资金积累，加快在全球市场推出小游戏攻略，进一步扩大中国小游戏在全球游戏市场上的份额，并在技术上探索诸如云游戏实现形式、老游戏移植方式、新创意实践能力等诸多可能，从全球游戏市场的空白处，复刻手游出海路线，保持全球领先地位。

丁道师表示，在传统游戏市场增长渐显疲软的背景下，微信小游戏凭借其轻量化形态与日益丰富的内容表现，增长前景将进一步凸显。他预计，2026年，小游戏有望继续保持中高速发展的态势。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰