接待约79万人次，静安元旦假期“处处是景、时时可玩”

► 接待市民游客约79.6万人次；

► 实现旅游全要素消费31.93亿元；

► 区内星级旅游饭店客房平均出租率达81.25%，较去年同期提升6.38个百分点，其中入境游客占比39.91%；

► 核心商圈（南京西路、苏河湾、大宁等）客流量达65.6万人次；

2026年元旦假期，静安区文化和旅游局紧扣“策马迎新 邂逅静安”核心主题，深度融合海派文化底蕴与马年生肖意蕴，以“文旅+非遗+消费+科技”四维联动为引擎，精心打造覆盖全龄段、贯穿全时段、渗透全场景的百余场高品质文旅活动，构建起既有温度又有质感的“处处是景、时时可玩”假日生态，成功跃升为元旦假期文旅消费核心目的地与海派迎新标志性窗口，实现文化传播、消费提振与品牌升级的三重突破。

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“艺”马当先

文化赋能，精品盛宴点亮假日生活，文旅供给质效双升

以“传统焕新+潮流破圈”为核心，静安区构建起多层次、差异化的文化供给体系，让马年文化与艺术魅力深度浸润假日时光，实现文化场馆客流与活动参与度双增长。

上海马戏城两大经典剧目、《不眠之夜》跨年夜派对、品冠演唱会、国际交响音乐会、喜剧专场等30余场高品质精品演艺重磅集结，打造“剧场+商圈+户外”三维演出矩阵。“徐悲鸿马年新春特别企划——此马非凡马”、全国首部融合海派情怀与沉浸式科技的vr音乐电影《摇啊摇·1995》、fotografiska影像艺术中心国际特展等特色展览尽显格调，带动全区文化场馆客流同比增长29.55%。

区文化馆携手全区各街镇开展写春联、写福字、景泰蓝发簪制作体验等155场文化活动及民俗活动，覆盖全年龄段群体，让传统艺术和非遗在指尖流转、在心田沉淀。

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“马”到“城”功

业态融合，全域联动激活消费潜能，“流量”“留量”高效转化

秉持“全域探索、全民参与、全链消费”的理念，进一步打破业态边界，推动文旅商体展深度融合，以“打卡引流+场景消费+福利叠加”模式，推动“流量”高效转化为“留量”“销量”。

打卡骑游成假日爆款，“旅选上海超级元旦”打卡活动累计吸引近万人参与；“骑遇新年・跃动静安”cityride骑游活动在车轮行进间聆听街区故事、触摸城市文脉，在驻留体验中自然融入消费场景，激活沿线商业氛围。“看东方游上海：旅超大pk”静安专场直播观看、点赞数近30万人次，有效拉动线下消费。

区内各商圈、酒店齐力赋能，高端酒店推出联名下午茶、跨年套餐等专属礼遇；中信泰富广场艺术装置展、久光百货沉浸式演出等近20场商圈文化活动，带动核心商圈文旅关联消费额同比增长近30%；中国银行消费满减、滴滴出行优惠等多重福利叠加，构建起一站式服务闭环，提升消费便捷度与获得感。

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马“力”全开：

品牌造势，立体传播彰显静安魅力，文旅影响力持续放大

整个元旦假期，静安区精心构建起立体化宣传矩阵，宣传累计曝光量达222.8万次，“静安=元旦迎新核心目的地”的品牌认知得到持续放大。

全周期传播精准触达，推出三天两晚citywalk线路，邀请中外优质达人实地探访，发布体验内容累计阅读量超10万次；整合资源布局春节宣传，实现跨年宣传无缝衔接。数字化赋能拓宽渠道，与大众点评等平台深度合作，推出线下文旅路线宣传手册，线上话题曝光量达1.7亿。品牌价值持续沉淀，以“旅超”活动为纽带，串联核心资源，彰显静安“国际范”与“烟火气”并存的独特魅力，让“策马迎新，邂逅静安”品牌形象深入人心。

岁序更替，华章日新。刚刚过去的元旦假期，静安区以文化为魂、融合为翼、创新为径，不仅为市民游客献上一场兼具仪式感、体验感与幸福感的新年文旅“大餐”，更以广泛的品牌影响力，彰显文旅融合对区域发展的强劲拉动作用。

未来，静安将持续深化文旅商体展联动发展，深挖海派文化与生肖文化内涵，打造更多高品质、差异化的文旅产品与场景，让海派文化魅力持续绽放，让静安文旅品牌影响力不断提升，为上海建设国际文化大都市与世界著名旅游城市贡献静安力量。

上观号作者：上海静安