上美股份彩妆业务人事生变：合伙人古迈离职，NAN beauty离中高端彩妆梦有多远？

本文来源：时代周报 作者：刘婷

新年伊始，上美股份（02145.HK）传出人事变动。

据媒体报道，古迈（原名胡伟雄）已于2025年12月30日从上美股份离职。更有消息指古迈的离职或与NAN beauty的孵化进展不及预期有关，NAN beauty品牌中心解散。

对此，上美股份方面对时代周报记者表示，因个人职业发展方向的调整，古迈决定将更多精力投入其他感兴趣的领域，古迈正在以其他形式与公司继续合作。“目前，NAN beauty品牌运营一切正常。”上美股份方面表示。

古迈离职的消息之所以引起关注，因为他拥有跨国日化和电商平台的双重背景。古迈曾先后在雅诗兰黛、LVMH等集团任职，担任过雅诗兰黛中国区销售总监、Benefit贝玲妃大中华区品牌总经理、Fresh品牌总经理等职位。2015年底，古迈加入阿里巴巴出任天猫美妆事业部总经理，推动多家国际高端美妆品牌入驻天猫。

此外，古迈的入职曾被视为上美进军彩妆领域的关键一步。2025年5月12日，古迈正式加入上美股份，成为旗下彩妆品牌NAN beauty合伙人。古迈表示，受上美股份及化妆师春楠老师邀约，十分看好IP品牌与国风国潮的发展潜力；上美股份创始人兼董事长吕义雄则坦言期待古迈加盟已久。

吕义雄曾如此解释自己的人才战略：“支撑上美股份的理念就是顶流顶配顶级人才，要么有科学背景，要么有资源，要么有流量，然后配上顶级人才，用合理化的风险结构展开项目。”

核心人才与专业IP陆续到位，上美股份在中高端彩妆赛道的首个重要落子，也随之浮出水面。

2025年8月14日，由上美股份与明星化妆师春楠联手打造的化妆师彩妆品牌NAN beauty，在上海隆重举办了一场主题为《楠木之光·点睛之笔》的品牌发布会。

发布会现场，NAN beauty的首批底妆产品系列黑咖啡妆前精华、CP 遮瑕盘、新手粉霜、贴贴粉底液、智研蜜粉饼正式揭开神秘面纱。发布会同时透露，NAN beauty首批产品于当年9月9日在抖音平台正式上线发售，而春楠也会进行首场直播。

图源：上美股份官网

这种“化妆师IP+彩妆品牌”的路径，在国货美妆中并非首次被实践。早年的毛戈平、彩棠等品牌，已经证明了以专业背书切入、走中高客单价路线的市场可行性。

在这一成熟模式基础上，NAN beauty的推出，标志着上美股份正式将业务版图延伸至中高端彩妆领域。这既是继大众护肤、母婴及洗护品类之后，上美在彩妆赛道上的一次重要落子，也意味着公司正在加速迈入“多品牌、多品类”的新阶段。

然而，与发布会的高调亮相形成对比的是，NAN beauty在此后的市场运营中走了一条相对低调审慎的孵化路径。

时代周报记者观察到，NAN beauty上线至今在营销投入较为克制，更多是通过KOL种草、小规模直播等方式试探市场反馈。

截至2026年1月5日，NAN beauty天猫期舰店粉丝数为2273；抖音旗舰店粉丝数为3623；小红书旗舰店粉丝为229。在天猫期舰店上，NAN beauty销量最多的产品为粉底液小样套组，销量超过1万件。在天猫期舰店上，一款NAN beauty粉底液的券后价格是222元。

一名美妆品牌营销负责人对时代周报记者表示，上美在NAN beauty的推进节奏上更强调稳扎稳打，并未采取激进的“催熟式”打法。当前阶段，上美采取的策略仍将核心资源集中在已经跑通模型、具备规模优势的成熟品牌上，而对于新创品牌，则会在控制风险的前提下，根据市场反馈灵活调整投入强度与节奏。

作为“国货美妆双雄”之一的上美股份，其主营护肤品牌韩束在国内已经稳居头部行列，为公司提供了稳健的业绩支柱和现金流。2025年上半年，上美股份实现营业收入41.08亿元，同比增长17.3%。其中，韩束占比超过8成。

随着主品牌发展逐渐进入成熟期，上美亟需开拓新的增长曲线，彩妆被视为上美在护肤之外最具确定性的扩张方向。

事实上，早在2017年前后，上美股份就曾尝试推出过自主彩妆品牌“HANAMINO花迷”，邀请当红女星代言并高调展开全国代理销售网络，希望用3年时间做出年销20亿元的彩妆新锐。

经历早期彩妆品牌的探索与调整后，上美股份在彩妆赛道上选择了重新换挡，NAN beauty由此被推至台前。围绕这一新品牌的市场关注与阶段性调整，上美方面也作出了回应。

“目前，NAN beauty品牌运营一切正常，品牌中心团队稳定，业务持续健康发展，整体势头向好。”上美股份对时代周报记者表示。