中国巨头正在扎堆奔赴泰国

究竟有多少中资企业已经进入泰国？这个问题，很难给出一个精确数字。

近年来，越来越多企业不再采用“直接从中国设立海外子公司”的单一路径，而是通过香港、新加坡等地搭建区域总部，再以控股、合资或多层股权结构进入泰国。从一线观察来看，具备中资背景的企业，已深入泰国制造业、物流、电商、服务业和消费市场的多个层面。

不论股权架构如何变化，只要进入到实际经营层面，中资企业早已不再是产业体系中的“外来者”，而成为不可忽视的重要参与力量。尤其是在制造业领域，这一变化尤为直观。

问题来了，为什么是泰国？胡润百富带你一探究竟。

01.

巨头纷纷“下南洋”

11月13日，泰国国王玛哈·哇集拉隆功对中国进行国事访问。这是中泰建交50年来，泰国君主首次正式访华，被视为双边关系的重要节点。在外交关系持续升温的背景下，产业层面的互动也同步加速。

图源：新华社

就在这一时间窗口，价值6,100亿人民币、位列《2025胡润全球高质量企业TOP1000》第266位的中国家电龙头美的，正将泰国推向其全球化布局的核心位置。

全球供应链正在经历深度重构。成本、效率与安全性不再是单一变量，而成为系统性考量。在这样的背景下，位于东南亚腹地的泰国，凭借区位、产业基础与制度环境，正在成为中国制造“走出去”的重要支点。

在访问前一天，美的国际供应链与普洛斯旗下普顺投、中远海控下属金领东南亚在泰国签署战略合作意向，三方将联合建设“绿色智慧供应链（泰国）交付中心”。这并非一次简单的基础设施合作，而是面向全球市场的系统布局。

随着该项目推进，泰国在美的版图中的角色愈发清晰：既是东南亚区域枢纽，也是面向全球的重要节点。事实上，美的早已持续加码泰国布局，设立亚太新总部、打造首个海外空调“灯塔工厂”，并计划于下半年启动暖通及家电核心零部件的本地制造项目。

从财务数据看，海外市场已成为美的增长的重要引擎。2025年三季报显示，公司前三季度实现营业收入3630.57亿元，其中海外OBM（自有品牌）收入显著提升，在TO C业务中的占比已超过45%。

另一家位列《2025胡润全球高质量企业TOP1000》第750位家电巨头海尔智家，海外业务占比更已过半。2025年上半年，海尔智家海外市场收入达790.8亿元，同比增长11.7%。

“未来20年，中国企业将在海外再造一个‘中国’。”上海财经大学滴水湖高级金融学院院长姚洋的判断，正在被一条条海外产线和供应链网络不断验证。

02.

为什么是泰国？

此前，泰国工业管理局董事会主席Mr.Yuthasak Supasorn在接受胡润百富专访时曾表示，目前，泰国工业发展的关键领域依次是农产品、电子产品、医药行业和汽车零部件。

中泰关系密切，“中泰一家亲”是双方共识，他相信中泰两国能在各产业领域相互促进。为此，泰国工业管理局计划组织产业链层面的中泰双向考察活动，他相信相互理解和了解是促进共同合作与发展的基础。

泰国工业管理局局长 Mr.Sumet Tangprasert

美的集团亚太区域总裁蒋轩曾向媒体表示，美的在越南、印尼、埃及、巴西、墨西哥等地均设有生产基地，但横向比较之下，泰国在政治环境、供应链基础和人口结构等方面更具综合优势。一方面，泰国本土市场容量足够大，有机会做到行业领先；另一方面，其出口条件成熟，可覆盖周边地区乃至欧美市场。

如果把中资企业的出海布局放到地图上观察，会发现它们高度集中于春武里府和罗勇府一带。这一地区正是泰国“东部经济走廊”的核心，也是近年来泰国重点发展的战略区域。

图源：网络

海尔泰国空调春武里园区总经理杨帅表示，园区距离泰国最大深水港林查班港仅40多公里，具备天然的物流优势，可以立足泰国，面向全球市场。

从更宏观的角度看，泰国是中国之外最重要的家电制造基地之一，也是全球第二大空调生产国。在春武里、罗勇等地，家电产业链高度集聚，三星、LG、伊莱克斯、日立等国际巨头均在当地设有生产基地，并将产品出口至全球。

数据显示，2024年，美国进口的空调中，约有9%来自泰国。

因此，海尔、美的、海信等中国企业的新一轮投资，并非从零开始，而是在既有全球制造体系中寻找更优解。随着中泰关系持续升温，泰国“全球化桥头堡”的角色正被进一步放大。

03.

制度、区位与成本的叠加效应

中泰之间的经贸往来基础深厚。到2023年，中国已成为泰国最大的外资来源国，占其外商直接投资总额的24%。

近几年，无论是赴泰投资建厂、以泰国为起点开展海外创业，还是中国品牌直接进入当地市场，成功案例持续出现。在这一过程中，大量中国员工被外派至泰国，参与本地管理、技术与渠道建设。

泰国的吸引力，首先来自区位优势。其南接马来西亚，东邻柬埔寨，西连缅甸，北部可衔接中国西南，南部拥有多个深水良港，可直通马六甲海峡，是连接中国、东盟与全球市场的重要枢纽。

在东盟国家中，泰国政局相对稳定，市场开放程度较高；相比马来西亚、新加坡，在制造成本与距离中国的综合条件上更具现实优势。

基础设施的改善，正在进一步改变格局。今年初，中泰高铁二期项目获得泰国内阁批准并动工，未来将与中老铁路贯通。项目建成后，泰国至中国的货物运输时间有望从三天缩短至约八小时，物流成本预计下降四成左右。这对家电等重资产行业而言，意义尤为突出。

图源：香港大公文汇网

从生产要素看，泰国劳动力整体素质较高，具备一定英语能力，制造业用工成本仍具竞争力。同时，泰国对家电、汽车等高端制造业给予较低税率支持，部分行业税负可低至5%。RCEP生效后，区域内贸易成本仍在持续下降。

更重要的是，泰国的产业园区并非单一生产基地，而是集成研发、供应链、销售和物流体系，形成相对完整的产业生态。

04.

复制一整套“出海体系”

吸引中国企业出海到泰国的，不仅仅是传统的投资建厂。近年来，中国潮玩企业泡泡玛特在海外市场的爆发式增长同样引人注目。

截至2025年上半年，位列《2025胡润全球高质量企业TOP1000》第688位的泡泡玛特，其国际集团的海外及亚太地区营收增长显著，其中亚太地区（含东南亚）收入同比增长约257.8%，达到约28.5亿元人民币，渠道包括线下门店和线上平台，门店数量也持续扩大。

在泰国等东南亚市场，泡泡玛特产品受到当地消费者追捧。虽然不同国家和门店的具体日营收数据随时间变化，但整体来看，东南亚已成为泡泡玛特国际化版图中的增长引擎之一。与中国内地相比，其在泰国等地的产品售价往往更高，在本地市场长期保持热销状态，消费热情持续高涨。

2025年，关税问题成为全球贸易的不确定因素之一。但在泰国，许多已建立本地产能的企业仍在持续扩大出口布局。区域化布局，正在成为对冲风险的重要手段。

当企业在多个区域拥有产能配置时，即便某一市场出现政策波动，其他区域仍可提供支撑。这正是当前制造业全球化的重要逻辑。

除了家电，汽车和电子产业同样在加速进入泰国。长城汽车、比亚迪等企业已在当地建立生产基地，既服务本土市场，也以泰国为区域出口中心。

泰国政府推动的“东部经济走廊”计划，重点吸引高科技制造业投资，通过税收减免、土地优惠等方式，鼓励外资长期布局。投资促进委员会（BOI）提供的支持覆盖从项目审批到运营的多个阶段。

与此同时，泰国已与多国签署自由贸易协定，并深度参与RCEP，这为企业提供了更广阔的市场准入空间。

从更长周期看，企业出海正在从“卖产品”，走向“建体系”。如果说出海1.0是产品出口，2.0是产能转移，那么家电行业正在迈向3.0阶段，在海外复制一整套研发、制造、供应链、销售、品牌和服务体系。

在这一进程中，泰国，正成为最具代表性的试验场之一。

本文来源综合自巨潮WAVE、21世纪经济报道、博尔通资讯等

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