广西消费市场实现“焕新”开局，元旦假期迎来“开门红”

广西各地步行街和商圈的日均客流量和营业额均实现两位数增长，南宁市更因演唱会效应首次跻身元旦热门目的地前三。

元旦假期期间，全区重点家电企业销售额同比增长4.2%，通讯器材类商品增长5.0%。在柳州市，家电和通讯器材销售额同比分别增长29.5%和200%，增长显著。

2025年12月31日，广西启动新一轮消费品以旧换新活动。家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策上线两日后，申领超1万笔，补贴金额超587万元，带动销售额超4125万元。

市场焕新

元旦假期，广西消费市场展现活力，消费品以旧换新政策全面启动是核心驱动力。2025年12月31日，《关于开展2026年消费品以旧换新活动的公告》正式发布，标志2026年新一轮促消费活动开启。政策上线仅两日，全区家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴申领超1万笔，补贴金额超587万元，带动销售额超4125万元。

具体来看，柳州市核销补贴3547单，直接带动销售额1402万元。当地重点家电、通讯器材企业销售额同比分别大幅增长29.5% 和200%。监测数据显示，元旦假期全区重点企业家电类、通讯器材商品销售额同比分别增长4.2%、5.0%。政策迅速落地，柳州和贵港两市在1月1日率先上线家电、数码和智能产品申领通道。当天上午9时30分，贵港市覃塘区一位购买手机的消费者享受了近500元补贴，成为广西“国补”首单。

随后，南宁、桂林、梧州等其他城市陆续跟进。1月2日，南宁市正式启动家电以旧换新及数码智能产品购新补贴活动。当天，南宁海尔家电6类一级能效家电的销量环比暴涨一倍。

场景多元

元旦期间，广西各地紧扣节日特点，在商圈、街区、线上创新打造多元消费场景，推出特色鲜明的促销活动，有效聚集人气、拉动销售。

特色促消费活动丰富多元。玉林市举办元旦汽车展销会并配套购车补贴；百色市联动金融机构推出“购物+加油”组合优惠；贵港市举办五金机电专场购物节；贺州市开展“蛋仔巡游秀”等趣味街市活动。

街区商圈消费场景焕新升级。南宁市三街两巷、北海市侨港风情街、钦州市老街、阳朔益田西街等历史文化街区及商业中心，通过举办市集、灯光秀、文艺演出等活动，打造高品质夜间消费场景。

监测数据显示，元旦假期期间，全区30条重点监测步行街、商圈日均客流量、营业额同比分别增长21%、16%。广西16座万达广场、南宁会展航洋城等日均客流增长均超30%。线上促销活动热力十足。自治区层面持续组织开展超400场“桂品链东盟”等原产地溯源直播活动。

南宁“桂品潮涌”品牌大集、贺州富川脐橙“直播+实景”推介等活动相继举办。各大商超、便利店也通过线上平台发放专属优惠券，推动“线上下单、线下即时送达”的消费模式广泛应用。

服务复苏

元旦期间，全区商文旅体健多部门联动，推出各类吃住行游娱购优惠促销活动，带动餐饮、住宿、文旅、娱乐等服务消费强劲复苏。

餐饮消费快速回升。家庭聚餐、旅游餐饮、婚宴需求叠加，各地餐饮企业纷纷推出优惠套餐等促销活动。玉林金城美食节、桂林椿记餐饮等促销活动成效显著，多地餐饮企业上座率较节前提升30%-60%。监测数据显示，元旦假期全区20家重点餐饮企业合计营业额同比增长12.3%。

“演艺经济”引爆跨域消费。胡夏、华晨宇等明星演唱会在南宁接连开唱，带动广西体育中心周边酒店订单量同比激增数十倍。据去哪儿旅行大数据显示，元旦假期南宁市酒店预订量同比增长17倍，热度仅次于广州，超过上海、北京，首次跻身元旦热门目的地前三，国内飞往南宁的机票销量增幅达1.4倍。

文旅活力

元旦期间，全区14个设区市策划推出400余项重点文旅活动，为假日消费市场注入文化动力。

南宁市相思小镇举办“阿里里非遗新纪元”跨年盛典，打造沉浸式文化消费体验；桂林市举办跨年音乐节、融创烟火秀；梧州市打造骑楼城跨年狂欢，开展音乐派对、电音巴士等活动。

玉林市举办“向海图强”等六大主题花车巡游；贺州市商圈融合英歌舞、醒狮等非遗表演，打造文化消费新场景。

北海市涠洲岛成为“黑马”跨年旅游目的地，跨年热度位居全国第二，门票销量同比增长数十倍。第三方平台数据显示，元旦期间全区旅游景点类消费同比增长39.4%，到访广西的外地游客数量同比增长35.2%。

元旦期间，猫眼数据显示，2026年元旦当天广西电影票房达784.88万元，较2025年元旦档增长22.4%；观影人次超20.5万，同比增长26.5%。文娱消费已成为假日消费新常态，持续激发市场活力。第三方平台数据显示，元旦期间全区生活服务消费同比增长20.1%，较节前一周环比增长54.7%。

随着消费品以旧换新政策的深入实施，消费场景的不断丰富以及文旅活动的持续开展，广西消费市场正展现出强大的韧性和活力。