上海
这是创意广告的第3555 期推送
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转载自：文案圈（ID：cwcode）
当跨年的钟声成为回响，日历也翻开了崭新的一页。2025 年正式成为了“去年”，作为文字和创意工作者，在我们一头扎进新一年的工作之前，不妨稍作停留，回头看看那些在年末时分，曾温暖过、惊艳过我们的文字。
愿这份为你整理的 12 月文案，能成为你新年工作第一周的灵感补给。让我们在这些文字里，接住旧岁的温柔，也接住新年的光亮。
01
竹马行新岁，飒沓少年游
出自观夏马年限定文案。
“竹马”，灵感来自古画《婴戏图》里的场景。古时候的小孩没有复杂的玩具，就把竹竿骑在胯下当“竹马”，攥着它奔跑嬉戏，想象自己骑着骏马驰骋；“飒沓”，则是诗仙李白诗里的风度。“银鞍照白马，飒沓如流星”，骏马飞驰，如流星闪耀般迅疾潇洒，也如少年心气般桀骜鲜活。
不愧是富盈东方美学的百万文案，是只看文字也能读出其中的轻快洒脱和自在如风美感的程度，短短十个字却容纳着三重时空的意境——回望「过去」：竹马，充满童稚的天真烂漫；行在「当下」：新岁、飒沓，要尽兴而为、趁兴而歌；未知「未来」的昂扬姿态：少年游。
观夏轻巧地将马年的意向拆解成了不那么沉重的、带着少年意气的祝福：丙午马年，祝你飒沓少年游。
02
新的一天，从太阳升起开始。
天空时晴时雨，
可心里的太阳从不肯下山。
出自瑞幸禇橙拿铁包装文案。
用一颗橙子的“成长史”来给打工人打气。一颗橙子要经历日晒雨淋和漫长的昼夜温差，才能「长」成从果农到我们手中的一杯禇橙拿铁。以橙子的生长做比，巧妙地将外部的“天空时晴时雨”与内心的“太阳从不肯下山”并置。
就像鲁豫说的那句“生活就是给你柠檬，你就榨柠檬汁”一样，相信人的力量，相信人的能动性。值得敬佩的不是日晒雨淋和昼夜温差，是我们穿越其中并将其转化为糖分的能力，是心里的太阳不下山的能力，是我们保持生长力的秘密。
2025 年过去了，太阳总会下山，但太阳还会再次升起。2026年，也请继续做自己的主人翁吧。太阳，明天见！爱你老己，天天见！
03
一路上我们会发现，
我们不一样，但我们不分彼此。
精彩的人生，我绝不缺席。
我是特别的，只因为人人都是。
出自苹果无障碍短片《我并不特别》。
在世界残疾人日，苹果再一次将宏大沉重的命题讲得像呼吸一般自然。
在成长的过程中，我们在努力一步步修正对待残障人士的方式和态度，从关爱到平视的过渡，是真正把大家当做「普通人」来对待。身残志坚的故事不应是我们励志叙事的灵感——因为赞美有时更像一种怜悯；失败和痛苦、成功和幸福都没什么与众不同——因为脆弱和坚韧是一个人最原始的超能力；我之所以非凡，是因为每个人都非凡。
「平视」的字面意思，就是我不需要你的不高看，更不需要你的轻视，在这个 Not Remarkable 的世界里，我自己的精彩人生，我绝不缺席。
04
踢雪寻松载丰年，踏花蹄香赴逍遥。
小马不必时时担以重任，
挣脱缰绳，撒野逐乐。
出自山下有松 Songmont「新岁礼 纵马逐乐」。
似乎马年的到来品牌们都想传递这种名为轻盈的力量。「踢」「踏」「寻」「赴」，欢快轻松的恣意气息在几个连续的动作里有了实感，也很符合马这一动物的生活习性。在和人类相处的漫长时间里，马作为一种功能性很强的动物，总在背负、被束缚，但马的灵魂应该是属于草原的、自由的、不被束缚的。
所以，挣脱那些无形的缰绳，给自己一点撒野逐乐的空间，新的一年，做一匹自在奔腾的小马，才是对自己最好的犒赏。
05
最柔软的力量，
也能修筑最坚固的人间。
出自南方周末 2026 新年献词。
人是一撇一捺这样简单的文字吗？ 每个方向都能无限生长，简单相交都有无尽可能。彼此支持的两笔曲线，其实是柔软脆弱中最坚韧的力量。
一年之中发生的任何一件小事都有可能压垮一个人。小到打翻一次牛奶，大到一场意外的车祸事故；失望、痛苦、孤独、焦虑、不被理解的事情世界上每天每天都在发生，但希望、幸福、陪伴、支持、被理解的事情同样多得数不清。
很多事情可以压垮一个人，很多事情也可以拯救一个人。一个人或许并不强大，但无数柔软的力量，也能够筑起坚固的人间。
06
冬至阳生春又来
我们老祖宗相信
过了今天，阳气渐生，希望也渐长
这，就是最值得庆祝的一天
出自波司登×郭晶晶《好好过冬至》。
我们总觉得“庆祝”要等一个足够盛大的时刻，却忘了冬至已是暗藏希望的节点：吃一碗热汤圆，喝一壶姜枣茶，在最长的冬夜里等阳气渐生。
原来最值得庆祝的从不是圆满，是“慢慢变好”的开始。这是节气的智慧，也是品牌想传递的温度——再冷的寒冬，也终将过去，总有温暖，在等一场春的回归。
07
福建人的这种 Q 弹，
不止是地瓜给的。
还是“炝”字旁边那股火给的。
好食材，从海里来到火里去，
才练出这身弹性。
福建人，也一样。
出自大众点评×莆田文旅×宁德文旅《福建人真的好吃吗？》
福建人真的好（hǎo）吃吗？也许应该问福建人真的好（hào）吃吗？答案是当然。如何把福建人的性格嚼出食材的味道，且看莆田文旅和宁德文旅如何小施身手。
福建的吃食，地瓜粉捏的芋圆 Q 弹，炝花蛤、炝黄瓜鱼带着火燎的鲜，食材从海里捞上来，扔进滚油旺火里一炝，韧劲儿就出来了。这也许是在单纯说吃的，但也可以是在说福建人——靠着海，闯着浪，骨子里带着一股“火”烧出来的韧劲。
从一口饭里扒出福建人的精气神。原来所谓“ Q 弹”，是地瓜的软糯，也是闯劲的弹性；是烟火气里的锅气，也是福建人走南闯北的底气。
08
冬天，是属于苹果的季节……
阿母说“红果象征平安，人要顺顺来”，
于是苹果成了过冬的小小仪式，
也是牵挂远方亲人的方式。
出自礼厚茶肆「岁时平安·咬冬苹果」。
做闽南茶饮的品牌似乎都对闽台文化有特别的眷恋。那种淡淡的、慢慢的、细水长流的情感和仪式流淌在每一个将闽台作为精神故乡的人的血脉中。
一句 “顺顺来”，是刻在闽南人骨血里的岁时仪式。冬天的苹果不只是水果，是阿母塞在书包里的惦记，是远走他乡时揣在兜里的念想，是茶肆里泡着苹果茶的暖香。红果象征平安，朴素的愿望就像茶肆的定位，不搞花里胡哨的噱头，只做能暖到心里的东西。
原来过冬的仪式不用多隆重，一个苹果，一句叮嘱，就能把岁末的牵挂，嚼出甜丝丝的「苹」安味。
09
听说人一生中有三年的时间，
都要花在上厕所上，
这么说的话，
我做的可不是一件小事，
这可是一件天大的小事。
出自京东《一件天大的小事》TVC。
把最“登不上台面”的小事，说成了“天大的事”，简直戳中了所有人的隐秘共鸣。
也许我们总在追“大事”——升职加薪、买房买车，却忘了人生里那些看起来不起眼的瞬间：加班到深夜回家，能舒舒服服蹲个厕所；疲惫的清晨，有个干净的洗漱台；旅游的景区，想要安安心心地解决人生小事。
这些被我们忽略的“小事”，其实是足以影响我们一整天心情和感受的“天大的小事”。
10
它犹如一张空白画布，
让我们的想象力自由驰骋，
从而孕育出新的洞察与大胆的构想，
同时象征着我们对全新开始的渴望。
新的篇章，解锁无界想象与万千可能。
出自潘通年度代表色「云上舞白」发布文案。
它不是苍白的空，是像云一样轻盈的画布——你可以在上面画春天的花，夏天的海，秋天的月，冬天的雪；可以画打工人的奇思妙想，画创作者的天马行空，画每个人对新开始的渴望。
文案没有堆砌华丽的词藻，只用“自由驰骋”四个字，道破了白色的真谛：最包容的颜色，从来不是五彩斑斓，而是能承载所有五彩斑斓的白。它象征的不是结束，是全新的开始——就像一张空白的纸，你落下的每一笔，都是新的可能。
从观夏迎接马年到来的少年意气，到苹果对残障人士情感态度举重若轻的「 not remarkable 」的表达，再到京东对那件「天大的小事」微小却精准的洞察……重温这些文字和创意的灵光时刻，依然会被其中所蕴藏的力量所打动。
它们不只是漂亮的句子，更是一个品牌与时代情绪的精准共振与个性化的表达，是我们作为广告人可以反复揣摩的范本。
新的一年已经开始，愿这些文字能成为你灵感枯竭时的火花，在 2026 年，让我们一起写出更多能打动人心的好东西。
好朋友们，让我们痛快地恭送「假期病」的离去，用文字造就伟大，迎接新一年的那些 Sparkle Moment ！
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