这个冬天的星巴克，挤满了哈利·波特

今年冬天，如果你碰巧路过广州沙面，这片被亚热带潮湿空气和百年榕树包裹的旧租界区，你会遇到一个超现实的景观。

那幢原本属于旧洋行的Tiffany绿色老建筑、大家都很熟悉的星巴克臻选店，拱门上挂着发光的哈利·波特英文字母，霍格沃茨魔法学校四大学院的条幅从楼顶垂下来，跟电影里一模一样，仿佛这里就是霍格沃茨的分校。

全世界的巫师和麻瓜好像都来朝圣了，穿着黑色巫师袍的年轻人进进出出，间或还有人穿着哈利·波特同款毛衣，持着魔法杖，让人恍惚觉得这是霍格沃茨开学了。

院子里布有魔药课的曼德拉草，建了一个9¾站台，巨大的白色猫头鹰——雪鸮海德薇就站在旁边，现场几乎所有的“巫师”和“麻瓜”都忍不住打卡拍照。另一头也大排长龙——原来是拍一张属于自己的魔法日报。

《哈利·波特》的9¾站台，哈利·波特和阿不思·西弗勒通过隔墙。

广州沙面星巴克臻选店的9¾站台。图/萧奉

进了这所霍格沃茨分校的内部，一楼跟魔法学院开学宴会一样热闹。星巴克的伙伴穿着巫师袍，有条不紊地为返校的新生和老生冲煮咖啡，大厅墙上挂满了魔法学院教师的画像，感觉下一秒墙上的肖像就会冲大家眨眼。

上了二楼，就是四大学院的分部，最里头是哈利·波特所在的格兰芬多学院。在这里，你不仅能看到为了这一刻精心化装、cos成巫师的Z世代，还能看到发际线有些许后移的中老年人，推着婴儿车的年轻父母，以及那些说着不同语言的外国游客。他们显然都是看过哈利·波特电影和小说的人，因为他们的眼神里都有一样的兴奋。

左边红色的是“狮院“格兰芬多学院的条幅，右边是俗称“蛇院”的斯莱特林学院的条幅。

左边是格兰芬多学院的条幅，右边是斯莱特林学院的条幅。

霍格沃茨的入口为什么会在星巴克？

从1997年《哈利·波特》第一集出版算起，这个IP已经火了将近30年。除了环球影城，目前在国内能够完整地沉浸体验霍格沃茨魔法世界的地方，就是广州沙面的星巴克臻选店。随着星巴克与哈利·波特联名，整个星巴克也成为了霍格沃茨魔法的一部分，每一个纸袋都有哈利·波特的印记，人们还可以从这里带走四大学院的咖啡杯。

当哈利·波特的猫头鹰飞进现实，为什么会来到星巴克？

咖啡馆本身就是一个具有魔力的空间。让我们先把时间拨回到1980年代，作家詹宏志当时在街头开了一家咖啡馆叫“麦田”，他说咖啡馆就是一个可以让人们临时parking（停靠）下来的地方。不管是哪次出门，还是站在某一个人生阶段的十字路口，你都需要parking在一个地方，而咖啡馆就是最合适的地方。

“在历史上任何时刻，咖啡店都是一个自由感洋溢的地方。它提供了一个可公可私的地方，既有私人性，也有公共性。我一个人在咖啡店，写个稿子、看个书，可以跟任何人都不打交道。可是我也可以约一个人来咖啡店见面。”詹宏志说。

广州沙面星巴克臻选店，走廊里也坐满了喝咖啡的人。图/萧奉

由于星巴克咖啡店的空间更大、往来顾客更多，这里的公共性和私人性都得到了加强和放大。在人来人往和此起彼伏的讲话声之中，人们反而能够静下心来，专注地喝一杯咖啡、读一本书，或者是打开电脑办公。在越来越拥挤的城市里，连咖啡店都开始变成外卖店的时候，星巴克提供了一种确定性：这里永远有位置，没人管你是在开会、办公、发呆、玩游戏还是读《哈利·波特》。

这就是詹宏志所说的parking之处，用时下流行的话来说，是一个锚点，它有看得见的空间和得到的风味，感受得到的伙伴互动。而成为这样的锚点，最重要的不是物理空间如何布置，而是不需要说出口的“懂你”，懂你的独处需求，懂你需要一点空间，懂你的热爱。

哈利·波特无疑是全球年轻人最热爱的一个IP。星巴克与它的联名，给一个咖啡店加上了霍格沃茨的光环——那里允许人们相信魔法，自由和勇敢的人都会胜利，哈利·波特最终会打败伏地魔，还有各种奇妙的魔法事物。

世界上每一个“哈迷”（哈利·波特IP粉丝），每一个隐藏的巫师，每一个向往魔法的麻瓜，都会被这个世界吸引。

在广州沙面星巴克臻选店，你可以获得一份能够真正拿在手上的魔法报纸。

在广州沙面星巴克臻选店，你可以获得能真正拿在手上的魔法报纸。

星巴克与哈利·波特联名周边。

真正的魔法，是由人来施展的

长久以来，星巴克都是城市里的“绿洲”，接纳所有附近的居民与来自远方的过客。

与哈利·波特的联名，是星巴克这个“第三空间”的再一次进化。它显然不再满足于提供咖啡和Wi-Fi，它希望升级为承载集体记忆的“文化客厅”。这是从功能性空间向精神性空间的跃迁。

但空间只是容器，真正的魔法是由人来施展的。

除了广州沙面，星巴克还把天津恒隆店改造成了魔法世界的“古灵阁巫师银行”。这栋百年建筑的前身是兴业银行大楼，由中国第一批留洋回国的建筑师沈理源先生设计。星巴克完整保留了它的历史风貌，包括巨型圆形穹顶画、古老的石柱和精美的石雕，让人有穿越历史之感。而古灵阁作为存放“魔法石”的所在地，是魔法世界除了霍格沃茨魔法学校以外最安全的地方，与兴业银行原址有着奇妙的呼应。

为了在这两处文保建筑里搭建一个魔法世界，星巴克与哈利·波特联名合作的团队反复调整设计方案和置景，既要保护那些见证了历史的大理石柱、石雕、门廊和穹顶，又要完美复刻“古灵阁”与“霍格沃茨”的氛围，最终达成魔法与历史互相衬托的视觉平衡。

对空间的敬畏和极致打磨，才带来了沉浸式的“魔法体验”。所以，哈利·波特魔法世界的入口设在星巴克，看起来是那么地顺理成章，只有这里的咖啡店能够提供近乎奢侈的空间，似乎也只有这里愿意花费无数心思构建一个既尊重现实文脉又还原虚构世界的场域。

古灵阁银行外部。

古灵阁银行内部。

星巴克天津恒隆店。

星巴克天津恒隆店内景。

在这个AI可以生成图片、机器臂可以冲泡咖啡、机器人可以投送快递的时代，真正的魔法体验不再是科技本身提供的，反而是倾注了个人心血和手工技艺的事物。联名的海报可以复制，装置的物料可以量产，但人们对咖啡和魔法世界的热爱，以及人与人之间投入到兴趣之中的温度，是无法被算法计算出来的。

在星巴克门店里，如果你留心观察，或许会发现一些细节：这里的咖啡师（伙伴），是真的“入戏”了。他们不仅身穿魔法袍、手持魔杖，甚至在联名启动前就通过星巴克内部APP 开设的“我在星巴克学魔法”课程，模拟霍格沃茨魔法学校“入学—分院—上课—毕业”全流程，研读哈利·波特故事背景，学习联名饮品制作，像是真的入学了霍格沃茨一样。

不少星巴克伙伴本身就是“哈迷”。他们中有的人是一流的拉花高手，在拿铁饮品上设计了霍格沃茨分院帽拉花，将一杯咖啡变成了可以品尝的魔法液体；还有的人收藏了许多哈利·波特周边，这次也拿出自己的藏品参与门店的空间布置，让星巴克的魔法世界增加了更多真实可感的细节。

最令人触动的是，霍格沃茨本身就是一个社区，而星巴克的伙伴将魔法体验延伸至社群共创，通过“小小魔法师”魔药课咖啡教室（虹吸煮咖啡结合咒语讲解）、主题手工教室（用联名纸袋制作魔法纸巾盒）、编织友好空间等活动，让很多“哈迷”第一次参与到还原魔法世界的共创之中。

星巴克的伙伴策划的“魔法体验课”

这自然让人想起星巴克与五月天的联名。2024年的夏天，五月天的歌迷wmls（五迷老师）们开始自发在小红书上贴出星巴克咖啡和五月天《自传》专辑封面的撞色合拍图，像夏天的风一样吹过社交平台。年底时，五月天演唱会来到上海，星巴克东方明珠店的伙伴在外场自发制作物料和咖啡车，和歌迷一起应援，再次火上小红书。很多wmls都喊话，“再不联名就不礼貌了”。

今年五月，联名果然就来了。星巴克和五月天的片子，简简单单几句话，把歌迷带回到了青春流淌的夏天。阿信说，他心目中的“五月天”就是在那年的夏天，他骑着机车开进那条青春的隧道，冲出隧道之后的蓝天。冠佑说，他的“五月天”属于女儿。石头说，他的“五月天”是疯狂弹吉他的下午，什么也不做，一直写歌、弹吉他。团长怪兽说，他的“五月天”是他们五个人还没散，玛莎表示要唱到八十岁。阿信说，还有粉丝，“少了谁都不是五月天”。这比任何联名周边产品，都更加打动人。

星巴克选取了9句五月天的歌词做成咖啡杯，像“怎么去拥抱一夏天的风”“明天我又会是全新的”“当我和世界不一样，那就让我不一样”，不仅仅是给歌迷，也是给更广大的每一位普通人。这样的联名共创，让星巴克的空间变得更加多元和活力充沛。它可以是一个安放所有情绪的咖啡馆，也可以是一个基于流行文化和兴趣社交的社区中心，或者是一架可以穿越到魔法世界和青春时代的时光机。

2025年夏天，五月天成为星巴克夏日大使。

一种最珍贵的确定感

这种“始终在身边”的支撑，在岁末年终，凝结成了一种用户与服务者之间温暖的回响。

也许依然有人会问：现在是算法比你更了解自己、外卖能在30分钟内送达一切的时代，为什么我们依然愿意花费时间，亲自前往星巴克？

当科技让生活的节奏越来越快，人们越会渴望慢下来。在星巴克，每一粒咖啡豆都经过了严格的筛选标准，才从最初十英尺（咖啡田）来到最后十英尺（门店吧台），但这个过程并非是单方面的标准化采购。这些年云南普洱咖啡豆的品质慢慢变好，更丰富的香气，更平衡的风味，更绵长的余韵，都是普洱咖农一手一脚种出来的。而星巴克扎根当地，从育苗、种植、生豆处理到烘焙，一点点普及技术、提供设备，最后为云南的豆子搭建全球化的销售体系。

在近十年中国内地的咖啡浪潮之中，新品牌层出不穷，星巴克的这份“慢功夫”显得与众不同。咖啡豆一头连着咖农，一头连着消费者，一杯咖啡是否被用心对待，很容易喝得出来。所以，人们在小红书上经常能刷到一些真实的反馈：他们喝过许许多多的咖啡之后，还是觉得星巴克的咖啡最为稳定。

星巴克伙伴自主设计的哈利·波特拉花。

在一个充满不确定因素的世界，这就是一种珍贵的确定感。星巴克是一个为都市人提供的“软着陆”空间，永远有一杯风味稳定的咖啡，有一张可以发呆的椅子和沙发，有一个可以让你和朋友畅所欲言的精神自留地，以及借由一杯好咖啡，进入霍格沃茨的魔法世界，五月天的青春隧道，Snoopy的童话角落，或者任何一段你倾注的热爱和走过的岁月。

这种确定感来自于人——星巴克伙伴们的用心，消费者对咖啡文化的热爱。机器可以以毫秒级的速度计算出你的喜好，但只有人，能在这个冬天递给你一杯温暖的咖啡，并祝你“魔法成真”。

这些，才是抵抗无聊世界的真正魔法。

校对：遇见

排版：汤姆