京东春晓计划成绩单：新商入驻量增57%，3万元数字人免费

1月8日，京东“春晓计划”发布2025年度成绩单，展示了过去一年京东在POP商家（第三方商家）扶持与发展方面的成果。数据显示，该计划吸引超过数百万新商入驻，覆盖全国400个城市、近4000个区县。在多项政策及权益综合加持下，全年新增商家数量同比增长57%，近千家新商销售额突破千万元，数万家新商销售额超过百万元。

据了解，京东“春晓计划”于2023年初推出，是面向第三方商家的综合性扶持计划，旨在通过流量支持、技术赋能和运营简化，帮助中小商家及产业带商家实现高效增长。

2025年，“春晓计划”全面升级，推出“新商三步法”，为POP商家打造了一条清晰、简单、高效的成长路径。其在发品、起量、跃迁三个阶段分别为中小商家提供广告金补贴、开放营销活动准入资格等精准支持，帮助新商家快速跨越冷启动期、提升经营效率。自实施以来，平台推出的无门槛红包和新商激励红包政策，累计为新商节约超百亿元广告费用，新商商品发布效率提高40%、破单效率提升近30%。

此外，AI创新为新商经营提效提供强大助力。京东AI智能发品工具只需两步即可完成商品上架，7×24小时AI助手随时响应商家咨询。2025年12月起，原价高达3万元的京东数字人直播工具免费开放，大幅降低内容创作与直播门槛，全年累计带动数百亿元销售额增长。

在“春晓计划”扶持下，依托京东超级供应链优势，2025年在京东平台上涌现出一大批成长迅速的新商，其中有数万家店铺在入驻初期便实现销售额破百万元。

以康田汇果蔬旗舰店为例，其创始人在大城市打拼多年，怀着对家乡农产品的深厚情感回到陕西省周至县。2025年6月，看准用户对京东平台的信赖和京东生鲜的高速增长潜力，入驻平台开店。运营团队全程指导，参与“新店秒杀”等免费流量活动减轻了广告压力，快速跨过冷启动期。“只要认真听运营团队的建议，利用平台的相关政策，把新品推出来并不难。”最终，店铺等级仅用半个多月便完成六级跃升，成为西北地区生鲜品类TOP1，累计销售额突破600万元。

在广州，“康佳政补电视小店”实现了从代工厂到品牌商的蜕变。该店铺原本专注于代工生产和线下渠道，缺乏直接面对消费者的经验。2025年4月入驻京东后，起初沿用其他电商平台的运营模式，效果并不理想。真正的转机出现在8月，与京东中小商运营团队建立联系后，通过线下培训，系统学习了京东的广告投放、商品优化和活动策略，在运营团队建议下，从小屏电视切入，配合相关资源进行扩量，并尝试数字人直播和京小智等新渠道，促使月销售额稳定保持在200万元，同比提升9倍。目前，该小店的三款核心产品，32英寸旗舰款、42英寸高性价比款和60英寸独家款，稳居类目热销榜前列，用户好评率超过98%。

在生活用纸领域，梦天浪店群展现了跨品类复制的速度与潜力。2025年9月，旗下店群在京东开店，借助爆款秒杀等模式，在京东11.11期间单个商品日销达17万元，累计交易额超过250万元，迅速从抽纸拓展到多个纸品细分品类，形成了可持续增长的商品矩阵。

采写：南都N视频记者 汪陈晨