茅台大变革！段永平叫好背后，“炒茅”时代谢幕？

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审核|李晓燕

1月1日，白酒行业迎来重磅变革——“i茅台”APP正式上线53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等核心产品，以1499元官方指导价开启常态化直销。这一新政迅速引发市场热议，著名投资人段永平以“大道无形我有型”账号回应网友提问时，明确点评“非常好”，其跨越消费建议与投资逻辑的深度解读，让这场渠道变革更具行业风向标意义。

作为坚守茅台超十年的价值投资者，段永平的评价绝非临时表态。面对网友“新购茅台尝鲜”的咨询，他跳出单纯消费建议，给出“新酒要存好几年才好喝，买点老酒？我的体会差别蛮明显的”的经验之谈。这一看似不经意的品酒心得，实则精准点出茅台的核心价值根基——酱香型白酒“越陈越香”的特质，使其不仅是饮品，更承载着时间沉淀的价值属性，而这与段永平始终坚守的“长期主义”不谋而合。早在新政落地前，他就曾提出，在物流网络高度发达的当下，茅台凭借强大品牌影响力，完全有能力构建更多元的经营体系。

对于茅台取消分销、推行APP直销的核心举措，段永平给出“看上去非常好”的明确肯定，同时客观提及“新政策需要时间检验”。在他看来，这种通过官方平台以统一零售价直面消费者的模式，契合“本分经营”与“消费者导向”的商业原则，能推动企业回归“以合理利润向真实消费者提供优质产品”的商业本质。这一观点与茅台集团“坚持以消费者为中心，全面推进市场营销市场化转型”的战略定位高度契合，新政不仅取消了过往易造成渠道商隐性亏损的分销模式，更通过动态调控投放量，筑牢了防炒作的市场防线。

新政落地后，消费者成为直接受益者。深圳李先生虽因认证耗时错失购买机会，但坦言：“以前想买瓶真酒，要么加价找黄牛，要么担心买到假货。现在官方给了一个公平的入口，不用再看黄牛脸色了。”成都周先生则通过平台省下上千元差价，其“让酒回到‘是用来喝的，不是用来炒的’本来位置”的感慨，道出了众多消费者的心声。北京刘先生历经3轮补货成功下单12瓶，下午便到店自提，直言平台满足了保真需求，推动茅台从“囤酒”转向“即买即用”；重庆消费者张竞通过快递邮寄功能抢购成功，为春节家庭聚餐备好佳酿，让茅台回归日常消费场景。

市场数据显示，i茅台新政首秀热度空前。1月1日上午9点开售后，首轮库存30秒内即告售罄，后续每5分钟一轮的补货均迅速售罄，半小时内全天额度全部卖空，上线当日APP新增下载量超24万。平台同步上线2019至2024多个年份的飞天茅台，形成梯度价格体系，既满足不同消费需求，也进一步压缩了炒作空间。随着千元价差的逐步消失，传统黄牛生存空间被大幅挤压，部分回收商已暂停相关业务，“炒茅”神话加速崩塌。

值得注意的是，这场变革绝非单纯的渠道调整，而是兼具战略高度与民生温度的系统性革新。从行业层面看，茅台通过i茅台枢纽打通线上线下融合通路，构建“自售+经销+代售+寄售”的多元销售模式，既实现了厂家与消费者的精准对接，也倒逼行业从“渠道驱动”向“消费者驱动”转型。但新政落地初期也面临挑战，部分消费者反映“抢购难度堪比春运抢票”，技术黄牛仍有机可乘，普通用户“陪跑”现象突出，如何平衡稀缺性与公平性，成为茅台后续需要持续优化的课题。

媒体评论指出，i茅台新政的核心价值在于重塑零售价格体系，让产品回归消费本质。段永平的力挺，本质上是对茅台坚守品质根基、回归商业本质的认可。这场变革不仅让消费者获得了更公平的购买渠道，更推动茅台从“卖产品”向“卖生活方式”进阶。随着政策的持续落地与优化，茅台有望在“去金融化”与“保稀缺性”之间找到平衡，而其渠道扁平化、价格市场化的探索，也将为深度调整期的白酒行业提供可借鉴的转型样本。正如段永平所言，优质企业的价值终会回归本质，这场以消费者为中心的革新，正是茅台穿越行业周期的关键一步。