破案了！你买的每一杯奶茶，一半钱都花在了这上面……

饮品杯的“戏”怎么这么多？背后的消费逻辑让人上头。

有没有一种感觉——如今的饮品杯，越来越“戏精”了？

以前可能只是个普通的塑料杯，现在呢？可以是花瓶、是潮玩、是支架、是饭盒、是收纳神器、是自拍道具，甚至是一张社交门票……

于是，一个有趣的问题出现了：你会为了奇形怪状的“杯子”，去购买一杯饮品吗？

在竞争白热化的咖啡赛道，答案早已是无数遍的“是”。像彩椒拿铁、红薯咖啡以及贝壳咖啡等，那些以奇特“容器”出圈的爆款不断印证着——杯子，已成为品牌表达、用户体验乃至社交分享的核心道具。

翻看社交平台，“为颜值买单”的声量不绝于耳。有网友直言：“我真的会为了造型奇特的瓶子买奶茶”。

比如，7分甜在今年就采用了“环保玻璃瓶”包装，被网友开发出插花妙用；有的品牌推出的限定杯型，其二手交易价格甚至远超饮品本身；还看到不少网友结合茶饮品牌元素烧制的杯子，趣味性十足。

网友分享7分甜的环保玻璃瓶

01■

从“将就”到“讲究”，

杯子的基本功之战

随着茶饮行业的发展，奶茶杯材上的工艺也越来越成熟，也越来越有花样。

从材质上来说，以前大多用的是PP（聚丙烯）制成的吸塑杯。虽成本低廉，却因杯身单薄易变形，常让一杯精心调制的饮品“颜值掉线”。即使口味再好，拿在手里也总觉得少了几分质感。

随着PP注塑杯的普及，这一问题得到缓解，杯身更坚固，造型更稳定。但新的问题也随之而来，材质的易碎性以及与饮品直接接触可能带来的潜在风险，成为新的隐忧。

各种饮品杯型

到了膜内贴工艺的出现，堪称一次优雅的解决方案。这不仅杜绝了油墨与饮品的直接接触，提升了安全性，更让杯身图案光滑耐磨、鲜艳持久，兼顾了美感与安心。

供应链的成熟，则催生了更多专业解决方案，出现了防破损的杯子、耐高温PP5材质的杯子、APET直饮杯等等，更有品牌采用可降解的PLA玉米基材料，将环保理念融入杯身。

为了更美观，供应链厂家们还发明了独特的工艺印刷效果，像纸杯的烫金工艺、激凸压纹工艺、银卡纸工艺等等，进一步让杯子在“安全”与“美感”之间，找到了平衡。

各种饮品杯型

02■

从“好用”到“好玩”

饮品杯的“高光”时刻

当基础体验被满足，品牌的想象力便开始起飞。杯型本身，首先成为了品牌与消费者玩乐的画布。

于是，我们看到了各式各样的“社交货币”式设计。

像迷你杯、圈圈杯，香水瓶，以可爱造型精准狙击少女心与分享欲；长筒杯、U型杯、霸王桶，用独特造型和“超大满足感”，成为年轻人打卡拍照的标配；“小蛮腰”杯、异形杯，仅仅因为手握时更舒适的曲线，或是摆在桌上与众不同的姿态，就足以成为一个独特的购买理由。

这些别出心裁的造型，核心价值在于创造了附加的饮用乐趣与强烈的分享冲动，让杯子本身成为流量的起点。

网友分享奶茶店的异形饮品杯（图源小红书）

除此之外，顶级的包装，也是“会思考”的设计。

当造型的新鲜感逐渐消退，饮品杯的竞争又进入了更深层次的功能性赛道——一些品牌开始在细节上做文章，让包装不仅好看，更要好用。

越来越多品牌的冷饮杯采用了带有凹凸纹理的杯身。相比于以往光滑的杯面，升级后的杯子能让水顺流，让消费者拿到手上时减少高温下冷饮融化产生的水渍，体验感也进一步升级。

一些品牌采用了双层中空注塑杯，如同为杯子穿上了“保温衣”，实现了“冷饮不冰手，热饮不烫手”的贴心守护。以及可食用杯、变色杯、可撕拉杯、荧光杯等等，也让不少消费者眼前一亮。

此外，奈雪的茶、喜茶、茶百道等品牌也在不断优化杯盖设计，从防漏到易饮，每一处改进都体现了对消费者使用场景的深入洞察。

这些看似微小的改进，恰恰是品牌温度与专业度的体现。

创意杯子（图源小红书）

03■

限时艺术品

茶饮营销的舞台

当然，品牌的营销也少不了对杯材的用心。在特殊的节日与营销节点，奶茶杯又扮演着情感载体的角色，成为品牌与消费者建立更深层次连接的桥梁。

情人节、圣诞节、联名IP上新……在推出新品的同时也常常伴随着限定杯的推出。这些杯子往往拥有独特图案、专属造型甚至配套的杯套、提袋，构成完整的“视觉氛围组”。

像圣诞节常见的姜饼人杯型、Manner与《Fantastic Man》杂志、时装品牌Thom Browne三方联名让咖啡杯秒变移动的文学现场、喜茶果蔬汁的纤体瓶……

它们不仅是饮品容器，更是限时发售的收藏品、社交分享的绝佳道具，极大地刺激了消费者的购买与传播欲望。

网友分享联名饮品杯（图源小红书）

值得注意的是，杯材的变更也会给品牌带来意想不到的效果或者收益。

一些小众品牌，更是凭借极具创意的杯型设计异军突起，以“容器”为钩子，吸引消费者不断尝鲜，完成低成本的口碑传播。

从“能装”到“好用”，从“好看”到“好玩”，品牌们通过不断创新的包装设计，与消费者进行着一场无声的对话。

好戏，永远在后一杯。当杯子本身成为购买理由，这场关于包装的“戏”才刚刚拉开序幕。