消费新风向，“为心买单”正当时

（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

　　记者 肖黎

　　你好老己！爱你老己！2025年末，“老己”爆红网络，成为“年度最暖心的热梗”。

　　这股浸润着自我关怀的“悦己”风潮，不仅刷屏社交平台，更深刻重塑消费市场格局。

　　订一束鲜花点缀家居角落，赴一场说走就走的短途旅行，定制一份心仪的美容套餐，报一门治愈身心的兴趣课程……翻开消费者尤其是年轻群体的2025年度账单，“悦己消费”的占比持续攀升，成为消费市场中最鲜活的增长力量。

　　审视你的2025年消费账单，哪些支出藏着“悦己”印记？最大一笔悦己消费是什么？2026年已然开启，你又将哪些取悦自己的消费计划，列入了新一年的日程？

　　适合的便是最好

　　这几天，“90后”自由摄影师沈潇意忙着挑选送给自己的跨年礼物。人体工学椅、颈椎按摩器、护眼仪……她仔细比对每款产品的性能参数与实用功效，斟酌再三。

　　对沈潇意而言，外出奔波拍摄、伏案熬夜修片是工作常态。“以往消费大多集中在生活必需品和摄影器材等工作用品上，真正为自己花钱，屈指可数。新的一年，我想好好宠宠自己，从关注健康开始。”她说，2025年底，最大的一笔悦己消费，便是走进体检中心完成了一次全面体检，“摄影师的‘工伤’不少，照顾好自己才能更好工作。”

　　她说，新的一年会合理分配工作与生活时间，多出去走走看看。

　　何为悦己消费？通俗来讲，就是在消费决策中，更注重产品与服务对自身需求的适配度，为能愉悦身心、滋养精神的美好事物买单，从而获取充足的情绪价值与精神支撑。这不仅是个人消费行为的细微转变，更是时代发展的生动写照——随着经济社会稳步发展，人们对美好生活的向往，早已跳出物质满足的范畴，转而更加关注自身的精神状态、心理感受与生活品质。

　　做一项微整形，看一场演唱会，规划一次旅行……岁末年初，“送自己一份新年礼物”成为不少年轻人的选择，形式虽千差万别，核心却高度一致：取悦自己，拥抱热爱。

　　大四学生蒋宁就和好友一起，抢到了跨年演唱会门票，开启了“为一场演出赴一座城”的短途之旅。“2025年一整年都在备战考研、考公，压力特别大。趁着元旦假期出来走走，换个环境、放松心情，也能为下一阶段的奋斗积蓄能量。”蒋宁的话语里，满是悦己消费带来的松弛感。

　　为情绪买单

　　“因为喜欢，所以买单”，这句话道出了悦己消费的实质。

　　开心时，买个Labubu盲盒解锁惊喜；升职加薪时，入手一件国潮金饰奖励自己；情绪低落时，添置几盆花花草草装扮家居、治愈心情……如今，情绪消费渐成消费新风向。

　　《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣花钱”的人群占比高达56.3%，较2024年增长16.2个百分点，增幅显著。另一项《2025年轻人情绪消费趋势报告》也印证了这一趋势：六成人愿意为自己的情绪消费，九成的人愿意为情绪价值支付溢价。

　　从陕西来到湖州工作的杨晓丹，就职于一家国企。独自在异乡的她，养了2只猫作伴。“初到湖州，没有亲朋好友，2只猫就是我在这座城市的‘新家人’。”她说，不管是逛街还是刷网购平台，总会下意识关注猫窝、猫玩具等宠物用品，“每次淘到合心意的小玩具，看着猫咪玩得开心，我就特别有成就感。”

　　记者采访发现，“为情绪买单”的场景正不断拓展：从潮玩、捏捏乐等指尖解压好物，到剧本杀、沉浸式演出等体验式消费，再到演唱会、话剧等“票根经济”带来的现场共鸣，消费者越来越愿意为精神需求、情绪价值投入资金。

　　“都说钱要花在刀刃上，我觉得，更要花在心窝上。”创业青年郑思怡的话，道出了不少人的消费心声。

　　对她而言，悦己消费更像是一场“自我投资”。“创业初期压力特别大，为了缓解焦虑、释放压力，我报了健身课，坚持锻炼下来，不仅身体变好了，心态也更平和了。”随着事业稳步发展，她的悦己消费清单也不断丰富，除了旅游、听演唱会、打卡特色餐厅等常规选项，还新增了咖啡师培训、茶艺学习等兴趣课程。

　　市场数据，印证了“为情绪买单”的出圈。《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

　　消费市场向“新”行

　　悦己消费的盛行，不仅改变着个体的消费选择，更推动消费市场从“规模化供给”向“精细化定制”转型，倒逼供给侧加速创新，催生诸多消费新场景、新业态。

　　当宠物成为家庭重要成员，“携宠旅游”便从小众需求成长为新的消费赛道。在湖州，这一趋势尤为明显。目前，已建成宠物友好型景区55个和众多宠物友好酒店及民宿，初步形成覆盖“住、游、行”的全链条服务生态。同时，发布多条专属携宠旅游线路，持续吸引长三角地区的客源。

　　一个个鲜活的“携宠旅游”新场景不断涌现：安吉中南欧洲牧场开通宠物观光专列，让铲屎官能带着宠物尽情畅游；陆羽古道沿线增设宠物饮水点，贴心保障宠物出行需求等。

　　这正是悦己消费推动市场结构重塑的生动缩影。“消费者的取向转变，正在倒逼供给侧加快改革步伐。”业内专家表示，近两年，各地纷纷深耕健康、文化、体验等“小而美”的服务领域，打造多元化悦己消费新场景，满足消费者日益细分的需求。

　　上月，德清县正式发布《构建“悦己”新场景 打造全国微度假首选地三年行动计划》，明确提出到2027年，打造100个具有德清特色的“悦己”新场景。

　　在非遗市集里淘选特色好物，感受传统文化的魅力；走进AI影视城的沉浸式片场，过一把“演员瘾”；在莫干山的越野赛道、下渚湖的水岸尽情释放活力……未来，在德清，悦己消费将触手可及。