于正称《玉茗茶骨》不爆是长剧没有观众，网友质疑其“甩锅”

据1月4日报道，编剧兼制片人于正的一番“爆款预言”，又在网上掀起了风浪。他谈及自家新剧《玉茗茶骨》时放出豪言：这剧火是必然的，要是这么强的剧都不爆，那只能说明“长剧已经失去观众了”，自己也将“不再挣扎，好好拥抱新时代新物种（指短剧）”。此言一出，瞬间点燃了网友的怒火，被直指是“甩锅式营销”——剧没成爆款，反倒怪起观众和市场了？

时间拉回到2026年1月4日，于正在社交平台上给《玉茗茶骨》定调，姿态可谓相当“淡定”且自信。他声称该剧不受平台和盗版制约，自己唯一要做的就是“等”。话锋紧接着就来了一记“神转折”：如果这剧不爆，那就是长剧时代的终结。这波“剧不爆=长剧亡”的因果论，被不少网友调侃为“史上最强甩锅逻辑”——成功归功于自己，失败则归咎于时代。

这番言论之所以引发如此大的反弹，关键在于“预期管理”的彻底崩塌。开播前，于正可没少给这部剧“叠Buff”：从号称剧本“前所未见”、能“超越《美人心计》”，到力捧主演娜扎“美到后无来者”、侯明昊“必爆”，每一句都吊足了胃口，将观众的期待值拉满。结果剧集正式播出后，热度与这番天花乱坠的预热相比，显得平平无奇，被网友质疑是“过度炒作透支了信誉”。

如今，面对未达预期的市场反响，于正没有选择反思内容本身，反而抛出了一套“观众淘汰长剧”的理论，这彻底点燃了观众的逆反心理。评论区迅速被“观众不背锅”、“建议从自己身上找原因”等声音淹没。网友犀利指出，与其将责任推给所谓的“时代”，不如好好打磨剧本和制作，毕竟《漫长的季节》《庆余年》等长篇佳作的成功，早已证明了“观众从未离开好故事”。

这场风波，看似是于正个人言论引发的争议，实则戳中了行业的一个敏感痛点：当一部作品市场反响不及预期时，制作方究竟该向内审视内容，还是向外归因环境？于正“拥抱新物种”的言下之意，虽指向短剧风口，但也被解读为一种对长剧创作难度的“逃避”。毕竟，把锅甩给“长剧没人看”，可比承认“剧集不够吸引人”要轻松多了。

说到底，观众手中的遥控器和鼠标，永远都在为好内容投票。一句“长剧失去观众”，甩不掉内容本身的重量。下一次“爆款预言”前，或许制作方更该先问问自己：到底是为观众烹制了盛宴，还是只准备了一锅甩不掉的“锅”？