“冷资源”撬动地方“热经济”

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

冬天去哪儿玩？

冬天去东北！

在中央大街的俄式建筑群中赏雪听音乐，在哈尔滨冰雪大世界感受冬日童话的冰雪魅力；在亚布力体验长达88.8公里的雪道；憨态可掬的“淘学企鹅”、精彩绝伦的白鲸秀“海洋之心”以及丰富的极地动物……

近年来，随着“尔滨”出圈，冰雪经济不再只是东北地区人们的“专利”，已经成为我国经济发展中不容忽视的新兴力量。

冰雪经济发展层次愈发丰富

每年冬天，前往东北已成为中国乃至全球游客心驰神往的一场旅行盛宴。

早些年，尚处于起步阶段的哈尔滨冰雪经济，主要依靠“冰雪大世界”和“雪乡”等景点吸引游客，经济模式以单一门票收入为主。当时的旅游业态相对局限，游客停留时间普遍较短，大多选择一两日游，每到冬季结束，相关产业便陷入漫长的淡季，整体抗风险能力较弱。

如今，冰雪文旅企业凭借资源禀赋，发展主题已从规模扩张转向品质深耕与业态融合。以哈尔滨为例，2024年至2025年冰雪季，当地通过极致化打造冰雪艺术、深度融合俄式风情与东北民俗、提升全城服务温度，将地域文化IP价值发挥到极致。

2025年12月17日，第二十七届哈尔滨冰雪大世界正式开园，璀璨的冰雪雕塑成为国内乃至国际游客关注的焦点。凭借这一金字招牌，哈尔滨冰雪旅游热度迅速攀升。

2025年，冰雪大世界不断迭代升级冰雪旅游产品。围绕“核心IP、情绪价值、消费场景”三要素，从产品和服务等多个维度为冰雪文旅注入艺术元素，推动冰雪大世界率先“出圈”。

“我们坚持以市场为导向，深入研究客源市场、游客画像，突出冰雪娱乐核心定位。”冰雪大世界主办方，哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委副书记、总经理周巍表示，将不断健全产品模型，优化运营模式，持续升级打造以冰雪大世界旗舰景区为核心的现代冰雪产品体系，全方位提升冰雪旅游产品品质和服务。

同程旅行平台数据显示，自2025年11月冰雪旅游季预热启动以来，预订哈尔滨行程的用户中，超过30%用户在行程规划中同时包含冰雪大世界与哈尔滨极地公园两大景区，“冰雪+极地”差异化组合体验正成为游客探索哈尔滨的经典之选。

“从单一的冰雪运动消费扩展到全链条的文旅融合，冰雪经济的发展层次愈发丰富。”亚布力阳光度假村营销总监孙年伟解释道。

冰雪运动火爆出圈

冰雪运动曾被认为是“小众爱好”，随着“带动3亿人参与冰雪运动”目标提出，北京冬奥会圆满举办带来的溢出效应，冰雪经济发展进入加速轨道。

“国家确立的大方向为冰雪经济爆发式发展提供无尽动力。”黑龙江省亚布力体育训练基地王佳峰主任认为，从冰雪运动普及到冰雪经济高速度、高质量发展，离不开国家层面大力推进，由单纯冰雪运动推广成为人民大众喜闻乐见的群众体育活动，特别是北京冬奥会成功承办，冰雪经济发展势头愈加强劲，不可阻挡。

“近几年冰雪消费者年龄呈多元化发展，年轻消费者（含青少年）滑雪者更多追求个性化，玩单板居多。”黑龙江省亚布力体育训练基地王佳峰主任介绍，以亚布力滑雪旅游度假区为代表，在“哈尔滨-亚布力-雪乡”黄金旅游线上，接待以外省、市游客为主，消费能力强，游客以追求品牌居多，滑雪者游客也呈现多元化。

年轻一代正在逐渐成为冰雪消费主力军，他们更注重与滑雪相结合的多层次、多维度体验需求。亚布力阳光度假村营销总监孙年伟认为，国内冰雪经济已进入万亿级高质量发展新阶段，后冬奥红利持续释放，呈现全域普及、全链升级、全季运营、消费分层的核心特征，正从“规模扩张”转向“质量与效率双升”，近年来，亚布力滑雪场向品质深耕转型，“滑雪+旅游”产品进一步体现更大优势。

用好亚冬会场馆设施，把握冰雪产业及城市发展全新机遇。孙年伟介绍，亚布力今年对于三山联网的整合，将大锅盔、二锅盔、三锅盔3座雪山打通，实现一卡在手畅滑三山雪道，总体完成56条雪道相互，缆车互通，滑雪总长度90公里。值得关注的是，其中有国内首家、总长约88.8公里雪道群，最大垂直落差912米，同时容纳1.5万人滑行，实现“一卡畅滑三山”。

据悉，如今雪场成为亚布力、长白山等滑雪度假区通过提升滑雪设施智能化水平、丰富高端住宿和康养产品，巩固其核心客群吸引力。

今年，冰雪经济在政策引导和市场需求的双重驱动下，实现“规模扩容、全链激活、生态重构、政策加码”的全面系统性推动。孙年伟表示，通过政策的驱动和需求的牵引，冰雪产业总体规模进一步扩大，滑雪逐渐从“小众爱好”走向“大众消费”。

“今年政策驱动需求牵引推动整体产业总规模，整体效果显著且具有长期可持续性。”孙年伟介绍，亚布力正以“全场景体验+IP化融合+四季运营”破圈，跳出单一滑雪，通过萌宠互动、赛事会议、冰雪演艺、生态研学、主题住宿与文创消费等多元方式吸引游客，并以“亚冬IP复用、熊猫生态绑定、智慧文旅升级”三大新尝试，实现文旅深度融合与全客群覆盖。

除雪场条件外，年轻人不仅白天爱滑雪，更有晚上泡温泉的新玩法，带动周彼岸温泉民宿的订单同比激增超过30%，冰雪经济的人口基数发生了质的变化。

冰雪产业规模将突破万亿元

冰雪转化为“金山银山”正成为可能，冰雪经济的热潮才刚刚开始。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元。2024至2025年冰雪季，消费总规模超1875亿元，其中滑雪场消费金额达786.13亿元。

作为中国冰雪旅游的重要区域，黑、吉、辽三省不断创新思路，深度挖掘地域特色，通过资源整合、政策支持和服务提升，全力推进冰雪产业链的协同发展。

吉林省今年诚意满满，不仅让全省义务教育学校全部放假，更是面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券，激活消费市场，释放冰雪经济新活力。

中国铁路哈尔滨局集团与中国铁路沈阳局集团联合推出“关东情·冰雪暖世界”旅游计次票。该计次票15天有效，覆盖丹东、沈阳、长白山、哈尔滨西等车站，串联黑吉辽三省冰雪热门目的地，游客可一次购买、分段乘坐，实现三地冰雪景点“快进慢游”，助力冬季冰雪旅游升温。这不仅推动黑、吉、辽三省冰雪经济一体化发展，也为全国冰雪旅游市场注入新活力。

与此同时，面对涌入哈尔滨的大批游客，互联网企业也为冰雪经济助力。同程旅行提前布局，在哈尔滨火车站打造了独具特色的“国际服务岛”，为抵达“冰城”的游客提供温暖服务。

“我们希望通过‘国际服务岛’，让游客一下火车就能感受到哈尔滨的热情和专业服务，解决他们抵达后可能遇到的各种问题，让冰雪之旅从一开始就充满温暖和便利。”同程旅行相关负责人介绍。

与此同时，哈尔滨聚焦冰雪资源深度开发，还积极推进全域旅游，通过创新打造多样化四季旅游产品，打破冰雪旅游的季节限制，充分释放城市旅游的全年吸引力，实现旅游产业可持续增长。

周巍表示，将深化“文旅+体育”融合，释放“后亚冬”效应，创新打造亚布力系列品牌赛事，升级哈尔滨金标马拉松运营体系，常态化开展太阳岛荧光夜跑等活动。积极探索引入国际自行车公开赛、冰球邀请赛等高等级赛事，做大“赛事经济”。同时拓展演艺、演出与会展业务，打造多元化、高附加值的文化产业链。