从冰淇淋到AR，茅台跨界三连跳，雷鸟创新成通往Z世代的新船票

最近中国商业圈的跨界操作越来越让人看不懂了，卖白酒的茅台，居然投了做AR眼镜的雷鸟创新。

就在上个月，雷鸟创新宣布完成D+轮融资，投资方名单里，茅台金石基金和中国移动的名字赫然在列。

这俩一个卖白酒的，一个搞通信的，凑一起给科技公司投钱，到底图啥？今天咱们就来聊聊这场"魔幻联姻"背后的门道。

这年头敢说自己不是PPT公司的科技企业不多了，雷鸟能活这么久还拿到钱，肯定有两把刷子。

它不是凭空冒出来的，背后站着家电巨头TCL。

2017年成立的时候，AR还只是个概念，TCL偏偏要啃这块硬骨头，把雷鸟当成集团在智能硬件领域的未来押注。

被TCL孵化出来的雷鸟，这几年没少折腾产品。

最开始做的Air系列，主打轻便，后来升级到X系列，据说画质和交互都上了台阶。

市场数据不用多说，能在国内消费级AR眼镜市场排进第一梯队，几十万用户愿意掏钱买单，至少证明它不是纯粹忽悠。

能让茅台和中国移动同时掏钱，雷鸟的投资方阵容本身就很有看头。

老股东肯定是继续加码，毕竟跟了这么久，新入局的茅台金石基金和中国移动旗下基金，一个带着现金，一个带着渠道，这配置在AR圈算是顶配了。

先说说中国移动，作为国内通信老大，5G基站建了不少，但5G到底能干嘛，普通用户好像没太多感觉。

AR眼镜这东西，正好需要高带宽、低时延的网络支撑，简直是为5G量身定做的应用场景。

移动要是能把AR眼镜推起来，自家的5G管道才算真正派上用场。

更何况移动手里有全国最多的线下营业厅和线上渠道，真要帮雷鸟卖眼镜，那可比科技公司自己吆喝管用多了。

之前移动推过不少自家品牌的终端，这次投雷鸟，怕是想复制当年推智能手机的路子。

说完移动，再聊聊茅台，这两年茅台的跨界操作比它的酒还上头。

从茅台冰淇淋到酱香拿铁，再到前阵子的酒心巧克力，折腾了一圈，本质上都是在跟年轻人套近乎。

白酒行业现在不好混，年轻人不爱喝白酒已经是公开的秘密，茅台再不找新路子，以后可能真的只能卖给中年人了。

成立茅台金石基金、茅台招华基金这些资本平台，就是想把账上躺着的"死钱"盘活。

与其让现金趴在银行里，不如投点看起来有未来的行业。

AR眼镜虽然跟白酒八竿子打不着，但它面向的是Z世代，是茅台最想讨好的那群人。

这笔投资，更像是买了张通往年轻人世界的"船票"，成不成另说，先占个座总没错。

AR眼镜被很多人看作下一代计算平台，就像当年的智能手机取代功能机。

第二季度中国智能眼镜市场出货量涨得挺猛，AR/VR整体市场也在往上走，行业确实有回暖的迹象。

特别是AI技术加进来之后，AR眼镜开始从单纯的显示器，变成能对话、能帮忙干活的"私人助理"，用途一下子广了不少。

但问题也不少，现在的AR眼镜，要么太重戴久了不舒服，要么兼容性差，连个普通APP都装不了。

最头疼的是续航，重度使用三四个小时就没电，出门还得背个充电宝，谁受得了？这些痛点不解决，想让普通人掏钱买，难。

茅台和移动的钱，对雷鸟创新来说算是及时雨。

一方面能砸钱搞研发，把硬件体验提上去，另一方面移动的渠道和茅台的品牌背书，能帮它降低用户尝鲜的门槛。

说不定以后买茅台还能送AR眼镜体验券，这种跨界营销想想还挺有意思。

说到底，茅台投雷鸟创新，更像是一场传统资本与未来科技的对赌。

茅台赌AR能成为连接Z世代的新入口，雷鸟赌传统巨头的资源能帮它跨过商业化的坎。

元宇宙的酒到底能不能酿出来，现在还不好说，但这场"魔幻联姻"至少告诉我们，商业世界里，没有永远的边界，只有永远的焦虑和野心。