雷军新年首播：确认汽车业务降速

来源：市场资讯

（来源：虎嗅APP）

出品|虎嗅汽车组

作者|王亚骏

头图|视觉中国

1月3日晚间，雷军进行了2026年的首次直播，总时长达4小时。在直播过程中，雷军不仅与工程师们拆解了一辆YU7，还诉说起了一些并不愉快的回忆。

“从去年9月份开始，网上针对我个人突然出现了各种各样的尬黑，我自己都觉得莫名其妙。”

“尬黑确实给我造成了很大的心理阴影，以至于我讲每一句话都要想了又想、看了又看……你们希望看到这样的雷军吗？”

“我就在农村里长大，我怎么可能不让农民卖小米？出现这种热搜时，真的让我非常愤怒。”

雷军为何要拆车？小米会如何回应过往的舆情？小米汽车业务在今年是否还能突飞猛进？

本期《车圈脉动》VOL.15，虎嗅汽车根据1月3日晚上的直播内容，解码小米试图向市场传递的信号。

在整场直播的前3小时50分钟，有两个最大的看点：

首先看第一点。昨晚直播的拆车环节，可以视为“小米YU7的第二次发布会”，只是举办场地由会场变成了车间。

之所以称其为“发布会”，原因在于拆车部分的内容，基本是走的这么一个套路：在讲到每个拆卸下来的零部件时，都是先由工程师通过解读其技术原理进行铺垫，然后由雷军或其他高管来讲该零部件如何提高了YU7产品力，最后再向观众强调产品力提升所带来的卖点。

雷军与工程师展示滤芯

比如在讲到占整车成本最大的电池包时，拆车工程师在解释完CTB(CellToBody)技术如何提升集成效率后，雷军接话道，集成效率的提高可以让电池的体积更小，对轻量化和设计都有帮助，“这也是YU7标准版能做到CLTC续航835km的原因之一。”

除了向观众强调YU7的卖点外，雷军还在工程师解读完电机后，直接讲出了标准的发布会话术：“小米汽车在创办之初，我们的想法就很简单，要做全世界最好的车，要做大家向往的梦想之车……所以我们小米最核心的就是要把车做好……一步一步给大家更好的体验。”

在小米汽车发布会上颇为常见的对比特斯拉环节，在这次直播里也有。在讲解完电驱后，雷军并未直接走向下一个零部件，而是讲述起了小米YU7参加冬测并胜过Model Y的内容。

雷军表示，在零下10摄氏度至零下25摄氏度，YU7的续航能力和综合电耗表现强于Model Y

拆完车后，直播进入了雷军、小米汽车副总裁李肖爽和小米公关部总经理徐洁云一起回应去年舆情的环节，这部分的内容可以总结为以下三点：

一、舆情归因。对于“绿化带战神”、“7000法务”、“不让农民卖小米”、“1300公里只充一次电”等舆情，雷军和高管表示多数是源于“黑水军”的抹黑。

二、给出应对措施。雷军对“黑水军”亮出了刀子，表示小米绝不会姑息造谣抹黑的攻击小米车主的行为，“在这里我也提醒大家，尤其提醒一些KOL，骂小米确实有流量，但是一定要客观，不要故意抹黑，故意地断章取义。”

三、反思与整改。对于“小字营销”，雷军认为这的确是行业陋习，小米从现在起马上就改。

不难看出，小米试图用集中回应舆情的方式，来扭转舆论场上的被动局面、消解消费者购车时的顾虑。

为什么要通过拆车二次发布YU7？YU7的可见度还需要这么来提升一波吗？

答案是：需要。

SU7这款曾经震动了整个汽车行业的车型，因事故和舆情等原因，导致销量进入了下滑通道，难言还是“爆款”（当下，业界普遍将月销两万以上的车型视为“爆款”）。

目前，YU7已经成为小米汽车销量的绝对主力。去年10月和11月，这款车共交付了6.74万辆，占同期小米总交付量的71%。

但最近两个月，YU7已经出现了交付量放缓的趋势。

雷军与小米汽车的压力，可想而知。

2026年，SU7是否会有改款来接棒？YU7在SUV战场是否会迎来“战友”？

雷军并没有给出这些问题的答案。在昨晚直播的最后10分钟里，他提及了三个宏大的目标，但其中并没有2026年新车型的相关信息：

·未来5年，至少投入2000亿研发经费；

·加大对深层次AI大模型的投入，把目前的业务用AI重做一遍；

·坚持打造人车家全生态体验。

这或许意味着，市场所期待的小米增程式SUV车型在短期内（至少是今年上半年）不会投放到市场上。

到了直播的末尾，雷军公布了2026年的交付目标：55万辆，相比去年增长约34.1%，低于去年近200%的增幅。

虎嗅认为，在国内车市步入“微增长”阶段的当下，小米汽车年交付55万辆是一个相对较为现实的目标。如果将该目标拆解，便会发现其实现路径已经基本清晰：YU7保持3万-3.5万的月交付量；SU7保持1万-1.5万的月交付量。

对于“狂飙”了近两年的小米汽车而言，放慢速度或许并不是一件坏事。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4823188.html?f=wyxwapp