政策暖风+烟火升腾 北京元旦消费迎“开门红”

2026年元旦，北京消费市场在政策春风与人间烟火的双重加持下迎来"开门红"。家电数码以旧换新补贴政策全面落地，火锅餐饮门店排起长队，各大商业企业通过优化消费场景、落实惠民政策、强化供应保障，全方位激活冬日消费活力。

随着国家新一轮消费品以旧换新政策正式实施，北京家电数码消费迅速升温。1月4日，北青报记者从苏宁易购获悉，北京门店元旦期间客流环比激增超110%，一级能效产品销售占比高达92%，冰箱、洗衣机、空调、电视等多品类销量实现翻倍增长。

"现在卖得最好的几乎都是一级能效、智能化的新品。"苏宁易购北京大区总经理章艳光介绍，具备食材识别自动保鲜功能的智能冰箱、可精准判断面料提供定制洗护的智能洗衣机、支持"风随人动"的AI空调，已成为消费者换新的"三大件"。

根据北京市商务局发布的2026年消费品以旧换新补贴政策，对在京个人消费者购买1级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类家电产品，以及单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类数码和智能产品给予补贴。补贴标准为上述产品扣除各环节优惠后最终销售价格的15%，每人每类可补贴1件，其中，家电产品每件补贴不超过1500元，数码和智能产品每件补贴不超过500元。

在中塔苏宁易购MAX店，市民张先生正为一台多门智能冰箱"精打细算"："原价一万两千多，叠加15%国补（上限1500元）和门店元旦优惠券，到手不到8700元。"政策红利不仅让消费者得实惠，更显著推动了绿色、高端家电的普及。

与此同时，寒冷冬日里的"热经济"同样红火。元旦假期，餐饮消费人气爆棚，排队等位成为常态，尤以火锅品类最为火爆。海底捞相关负责人透露，在商文旅场景融合下，不少消费者将跨年演出、演唱会作为假日"重头戏"，结束后于元旦凌晨走进门店，吃上"新年的第一顿火锅"。受此带动，多家门店凌晨时段预订量同比增长约20%。

呷哺集团1月4日发布的数据显示，元旦假期旗下品牌总营收突破5000万元：湊湊门店营收超2000万元，客流达14万人次，平均翻台率达4.6；呷哺呷哺全国营收超3000万元，同比增长超30%，累计接待顾客超50万人次。

北青报记者从美团获悉，2026年元旦假期，大众点评"必吃榜"整体流量同比激增142%，其中异地用户流量接近翻倍。北京凭借强劲的餐饮吸引力，跃居全国"必吃榜"流量第二城，仅次于上海。

从绿色家电的焕新热潮，到深夜火锅的温暖守候，北京元旦消费市场既显政策之"暖"，更见生活之"热"。这场融合惠民举措与人间烟火的开年盛宴，正为全年消费注入蓬勃信心。

文/北京青年报记者 李佳

编辑/李涛