中国文旅看山西：元旦假期太原文旅市场迎来“开门红”

2026年元旦假期，市民游客出游热情持续高涨。文博参观、古建寻迹等经典项目保持热度，冰雪体验、街区跨年等季节性、主题性活动备受青睐，太原旅游市场整体呈现多元活跃、平稳有序的良好局面。

市场人气攀升、热度彰显

（一）旅游人次收入“双增长”

1月1日-3日，太原市主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区共接待市民游客171.96万人次，比2024年同期增长53.5%（因2025年元旦假期仅一天，不可比）；门票（营业）收入3271.4万元，增长12.9%。其中，市属文博场馆接待游客10.52万人次，比2024年同期增长105.47%；实现门票收入165.96万元，增长189.99%。主要情况如下：钟楼街33.3万人次、晋阳湖公园11.2万人次、中正天街8.4万人次、太原古县城8.32万人次、晋阳里5.7万人次、稻田公园5万人次、晋祠天龙山4.6万人次、汾河公园4.3万人次、植物园3.5万人次、山西省博物院3.45万人次、青龙古镇3.05万人次、小井峪文化园2.92万人次、蒙山2.6万人次、方特2.5万人次、自然博物馆1.9万人次、动物园1.6万人次、森林公园1.33万人次、采薇庄园1.07万人次、晋商博物院0.94万人次、山西科技馆0.8万人次、太原博物馆0.55万人次、青铜博物馆0.55万人次、北齐壁画博物馆0.52万人次、双塔博物馆0.47万人次。

（二）文旅活动精彩纷呈

一是跨年追光，夜经济焕新彩。2026年元旦假期，全市各大景区、商圈推出丰富的跨年夜间“追光”活动，为跨年夜营造满满“仪式感”。迎泽区铜锣湾国际购物中心、龙城万达广场等各大商圈化身跨年主场，以创意活动与惠民福利点燃夜间消费热情，打造视觉盛宴；太原古县城、方特东方神画等景区乐园推出迎新音乐会、放飞孔明灯、浪漫巡游等沉浸式跨年体验活动，持续点燃市民游客参与热情。在跨年活动带动下，全市夜间文旅市场快速升温，有效延长游客停留时间，将“流量”变为“留量”。太原地铁也迎来客流高峰，2025年12月31日至2026年1月1日凌晨，太原地铁线网客运量达59.95万人次，刷新开通运营以来最高纪录。

二是亲子同游，悦消费沐暖阳。假日期间，太原市将亲子市场作为激活家庭消费、培育长期客群的重要抓手，系统布局“教育+旅行+休闲”融合业态，有效释放家庭消费潜力。太原动物园推出“金牌解说员带你‘趣’逛园”“点石成金”“宝石总动员”等系列科普活动，寓教于乐；太原植物园主打文化雅集，新年音乐会和送福迎新春活动相映成趣；太原市图书馆组织了“骐骥驰骋·书启新程”2026首届“书香太原”全民阅读新年主题演讲活动、设计山西文创手工活动·拓印活动、太宝科学空间站等线上线下文化活动。商业综合体同步升级亲子业态，引入品牌化、主题化的亲子娱乐与体验项目，带动餐饮、零售、住宿形成消费闭环。

三是冰雪映趣，冬产业涌热潮。太原市大力发展冰雪经济，主动将冰雪“冷资源”打造为产业“热引擎”，系统构建“冰雪运动+休闲娱乐+文化活动”的立体化冬季产品体系，推动冰雪旅游从季节性活动向产业化发展跃升。充分整合冬季冰雪文旅资源，冰雪乐园与滑雪场迎来客流高峰，市民游客在冰天雪地中乐享新年时光，全方位体验“遇冰雪、赏冰雪、娱冰雪、戏冰雪”的多元乐趣。晋源区稻田雪国银装素裹，50余种冰雪项目搭配绝美雪景，吸引大批亲子家庭打卡。杏花岭区采薇滑雪场夜间热度不减，滑雪爱好者脚踩雪板疾驰而下，尽享夜滑乐趣。

四是文旅盛宴，精品汇引力强。为有效增加节日文化旅游产品供给，丰富市民群众精神文化生活，营造浓厚节日氛围，太原市文化和旅游局联合各县(市、区)、相关部门和文化旅游单位共同策划推出主题鲜明、内涵丰富、形式多样的文化旅游系列活动共计300余项，取得了显著的社会效益与广泛好评。太原市文化馆开展了“墨韵绘华年 龙马启新程”—2026太原国画贺岁小品展、迎新春汇演等，以线上线下结合的方式，让艺术之美触手可及；晋祠天龙山景区推出“新元古韵·祠趣盎然”系列文化活动，巧妙将园林美学、民乐雅韵与手作拓印、竹编非遗等体验相结合，引领公众在沉浸互动中感悟中华优秀传统文化的深厚底蕴。

五是艺韵流光，人气升活力迸。山西大剧院、青年宫演艺中心、太原工人文化宫等省城各剧场推出精品演出38场，晋剧、话剧、舞剧、音乐会、曲艺等多样化演出轮番登场，既有高雅的交响乐章《宝藏国乐——中央民族乐团新年音乐会》，又有诙谐幽默的曲艺《四海福临 德云社张九龄、王九龙相声演出专场》，既有韵味悠长的传统戏剧《孙红丽晋剧演唱会》，也有新潮漫改舞台剧《狐妖小红娘·第二部》，既有全网超口碑话剧《宋美龄耳环丢了》，也有本土原创话剧《骨头闹饼子》，共同构成一场跨越年龄与品味的艺术盛会。舞剧《永乐未央》在山西大剧院“归乡”首演，以“本土顶级文化IP+国家级创作力量”打造核心亮点，用极致的舞蹈语汇与深邃的情感叙事，为观众带来一场跨越七百年的美学震撼与精神共鸣。同时，舞剧的配套文化活动《入画山西》巡展同步启动，以“剧展联动”“随演而展”的模式，展现出从“单纯文艺演出”向“文化价值深度挖掘与产业联动”的转变，呈现出通过剧场艺术强力驱动文旅消费的新模式。

（三）游客画像

元旦三天假期，有效激发本地游和周边游市场，市外游客占比持续走高，彰显太原市文旅市场的影响力和吸引力。

1.客源地情况（图1、图2）。省内游客占比为71.41%，主要吸引太原本地及吕梁、晋中等周边邻近城市游客到访。省外游客占比为28.59%，居全省前列。其中，河北省（9.44%）、北京市（7.41%）和陕西省（6.88%）等是重要省外客源地，北京市游客占比同比增长0.81个百分点，来自江苏省、浙江省、广东省、海南省等南方省份游客也不在少数，“南客北上”特征凸显。此外，太原市内游客占比为28.23%，市外游客占比为71.77%，市外游客占比同比增长2.68个百分点。

图1：太原市2026年元旦假期省内外游客分布情况

图2：太原市2026年元旦假期省外游客分布情况（前10位）

2.游客人群画像（图3、图4）。男性比例略高于女性，男性占51.42%，女性占48.58%；年龄分布以中青年游客居多，25-54岁的游客比例为72.95%，“00后”“90后”偏好跨年仪式感，出行热度高涨。

图3：太原市2026年元旦假期游客性别分布

图4：太原市2026年元旦假期游客年龄分布

3.游客过夜率。根据统计，元旦假期太原市游客过夜率达64.34%，同比增长4.04个百分点，有效带动太原市住宿、餐饮等相关业态营收，实现“跨年热度”向“假期经济”的有效转化。

跟团热情高涨、增幅明显

元旦假日期间，全市旅行社组织国内游团队86个，1661人次，比2024年同期增长384%；接待国内游团队168个，1482人次，增长179.6%；接待入境游团队12个，136人次，增长134.4%；组织出境团队4个，83人次，增长73%。主要客源地为：上海、浙江、北京、广东、河北、四川等地；市民出游热门目的地为：云南、四川及大同、忻州、临汾、晋中等省内各地市，旅行社组织接待游客数量增幅显著。全市36家旅游星级饭店元旦假期客房平均入住率83%以上，餐饮上座率84%。

宣推创意迭出、声势跃升

2026年元旦假期，太原市文化和旅游局紧扣“锦绣太原”城市品牌，采取“线上+线下”“传统+现代”相结合的方式，全方位、多角度、立体式开展了系列宣传推介活动，有效提振了文旅消费信心，实现了“开门红”。

（一）强化新媒体矩阵，提升品牌传播声量

充分发挥新媒体传播优势，构建全媒体宣传矩阵。围绕冬季文旅资源，精心制作“锦绣冬韵 相约太原”“太原印象”等主题短视频，通过抖音、视频号，小红书等平台进行广泛分发，以沉浸式体验展现太原冬日魅力。同时，针对游客需求，策划推出2026太原元旦旅游攻略，为来并游客提供精准的出行指引，有效提升了城市的关注度和吸引力。

（二）借力名人效应，拓宽宣传推广渠道

创新宣传推广模式，聘任太原籍知名歌手鹭卓担任“太原文旅星推官”，利用其粉丝基础和社会影响力，借力“名人效应”引爆网络流量，激发年轻群体来并旅游热情。同时，联合移动运营商，通过10086平台向入境游客精准推送“锦绣太原欢迎您”暖心短信，累计覆盖受众广泛，让游客一入太原便能感受到宾至如归的温暖。

（三）深化政企联动，丰富冬季文旅供给

积极整合全市优质文旅资源，联合采薇庄园、稻田公园、太原蒙山景区等重点景区，开展“共创共享”宣传行动。围绕冰雪运动、新年祈福等主题，策划发布了一系列高质量的短视频内容，通过景区联动互推，形成宣传合力，全方位展示太原市冬季旅游的独特魅力，营造了浓厚的节日氛围。

（四）聚焦央媒报道，彰显城市文旅热度

宣传工作成效显著，成功吸引了中央级主流媒体的高度关注。元旦期间，央视财经频道《正点财经》栏目以《山西太原：元旦假期 晋祠博物馆受游客欢迎》为题，报道了元旦期间，晋祠博物馆迎来了大批游客，太原古建文旅资源再次受到了广泛关注。央视《朝闻天下》栏目以《太原：冰雪项目加消费补贴，元旦文旅消费热》为题，对太原市文旅消费市场进行了专题报道。国家级媒体的高频次聚焦，极大地提升了“锦绣太原”的城市知名度和美誉度。

文 / 李东臻