老登资产正在集体崩盘

看着茅台酒开放限购每人每天12瓶的信息，我一度陷入了恍惚，难道茅台不是需要抢的吗？

曾记得22年“i茅台”刚上线的时候，抢茅台的在线人数一度给系统干到崩溃。身边的很多同事也加入了抢茅台的大军，每抢到一瓶茅台增加几百块的溢价可以快速脱手。

抢茅台成了很多打工族工作之余增加收入的一个途径，每天朋友圈里都会有人晒茅台订单，能抢到在当时是被看做运气好的表现。

最近确实发朋友圈炫耀自己抢到茅台的人少了，没想到三四年的时间，这个抢购小游戏也玩不下去了。

表面是开放限购是为了更多的人能买到，为了方便用户。但是在商言商，商家每一步操作背后的算盘都打的噼啪作响，核心还是为了赚钱。

开放限购的更合理解释是销售压力大，是真卖不动了。

茅台酒只是晴雨表，如果你仔细盘点会惊奇的发现，是几乎所有的老登资产都卖不动了。

何谓老登资产，顾名思义就是老登喜欢的资产。是因为中老年人的偏好，被作为投资品的资产。名烟、名酒、名表、古玩、字画便是非常典型的老登资产。

中年人相对于年轻人已经完成了原始财富的积累，因此手里有闲钱来购买能够体现雄厚财力、增加情绪价值的东西。

老登资产非生活必需品，拥有与否并不能让人的实际生活有改善。他的主要价值是中老年群体之间的共识，只有群体都觉得他值钱，他才拥有更高的价值。反之，只要他值钱的这个共识动摇了，那么很快就会崩盘。

这本身就是个击鼓传花的游戏，中国有句老话“人捧人高”，只有大家都相信这个东西有价值的时候它才能价格上行。

如果传递的过程中，中间有人开始质疑这件事的意义，那么也就是走下坡路的开始。

老登资产的崩盘本质上就是新老传递出现了问题。年轻人开始务实，不再会为这种虚无缥缈的身份认同买单。

现在年轻人的财务压力很大，很多年轻人为普通的生存需求吃饱穿暖就已经用尽了全部的力气，哪里还有闲情逸致去为那些“面子事”付款。

拼多多的爆发本质上就是年轻人的反击，同样是保暖，年轻人需要的是9.9一件的羽绒服，而不是几万块的Moncler。金子做的羽绒服并不能更暖和。

一枚劳力士手表并不能比手机看时间更准确。它之所以值钱，是因为它是身份的象征，某种程度上代表了自己的地位。但是就看时间这件事，它有无数的廉价替代品。几百块的卡西欧电子表都比劳力士精准得多。

又不是黑道大哥，需要用劳力士做逃命的盘缠，年轻人做事，不需要过于体面，实用主义才是摆在第一位的选择。

就没有里子面子都要的年轻人吗？当然有，但是整体规模在减少。

共识建立在规模之上，没有规模的共识没有意义。一万个年轻人里有一个需要体面，他是跟老派达成了共识，认可这些物品的价值，但这不足以支撑游戏能继续玩下去。

一个人的消费观一旦养成就很难改变，这些人到了中年甚至老年，仍然很难转化成能支撑起老登资产的人。

现在很多年轻人都开始研究王阳明的《心学》，能理解并把“心外无物”应用起来，知道很多的价值是不真实的，是人为赋予的。而只有吃喝拉撒睡，生老病死才是真的。

所以老登资产在慢慢的崩盘，并且有下探的趋势。高端崩盘只是一个开始，中端崩盘也已有苗头。

普茅从3000一瓶，变成了1500一瓶随便买。

瑞士手表在中国销售额下降了将近30%。

国民神药片仔癀，从高峰期的1700一粒跌到了官方售价。

邮票市场这种纯老登资产更是惨淡，年轻人甚至不愿意继承这些古早的玩意。导致很多老人在自己还能自理时去苦寻买家，怕万一不在了精心收藏的东西被扔进垃圾桶。

这是个价值回归的时代，对于未来的发展趋势要有必要的预判。要学会理解和接受。

让上帝的归上帝，凯撒的归凯撒