华硕暂停推新机计划，昔日游戏手机“五巨头”仅剩红魔

1月4日，对于近日的将退出手机市场传闻，华硕相关负责人告诉南都湾财社记者：2026年暂无推出新机型计划。不过对于2026年后是否还会推出新机，该负责人表示暂不确定。

曾几何时，游戏手机作为智能手机市场的细分领域，凭借其针对游戏优化的硬件配置和独特设计，吸引了大量手游爱好者的目光。然而，近年来，这一市场却呈现出明显的没落趋势，昔日辉煌逐渐褪色。

华硕：今年不会推出新手机，手机事业单位营运维持不变

公开资料显示，华硕也是较早推出手机业务的厂商之一——早在2014年其就推出ZenFone系列，以高性价比在亚洲和欧洲市场广受欢迎。2015年ZenFone 2凭借4GB内存和1999元定价掀起热潮，但X86架构的兼容性问题导致后续发展受限。2016年转向高通平台后，ZenFone 3系列凭借三混对焦系统等创新获得市场认可。

2018年华硕宣布推出游戏手机ROG手机系列，当年累计销量超6万部，成为电竞手机标杆。不过。同年华硕宣布将业务重心转向电竞和专业用户，手机业务逐渐收缩。华硕目前智能手机有两大产品线，包含电竞手机的ROG Phone以及Zenfone两大产品线。

因手机业务始终处于亏损局面，近几年市场不时有华硕即将退出手机市场的消息。2023年下旬就传出华硕Zenfone 10为该系列最后一代，将停产Zenfone产品线，不过华硕当时表示并未退出手机市场。

南都湾财社记者梳理发现，目前ROG最新款是2024年11月推出的ROG Phone 9／9 Pro／9 Pro Edition系列，最新的Zenfone则是2025年2月推出的Zenfone 12 Ultra，主打AI功能、摄影与顶级屏幕解析。

值得一提的是，1月4日，南都湾财社记者检索发现，目前在国内各大电商平台的华硕网店及其官方商城，相关手机产品已经悉数下架，仅剩第三方平台仍在售卖华硕手机。

对于今后华硕手机的售后服务等问题，1月4日华硕相关负责人表示，对于所有华硕手机用户，将持续提供完整的售后服务。保修条款与软件更新均不受影响，请用户放心。

此外对于华硕手机相关业务工作人员被裁消息，该负责人强调，手机事业单位营运维持不变，没有网传的裁员情况。

游戏手机“退烧”？

曾几何时，游戏手机作为智能手机市场的细分领域，凭借其针对游戏优化的硬件配置和独特设计，吸引了大量手游爱好者的目光。然而，近年来全球手机市场整体遇冷，出货量持续下滑，这一趋势对游戏手机市场产生了深远影响。游戏手机作为细分市场，难以在整体市场低迷的情况下独善其身。消费者换机周期延长，对非必需品的购买意愿降低，游戏手机作为相对小众的产品，其需求受到进一步挤压。

以昔日的游戏手机品牌黑鲨为例，彼时不少网友反馈其手机在非游戏场景（如拍照、续航）表现平庸，称其为“只能打电话的游戏机”。2021年第一季度，黑鲨市场份额从巅峰期的70%暴跌至17%。其2022年销量仅50万台，远低于维持盈利所需的200-500万台门槛，印证了游戏手机市场容量的局限性。2022年虽然腾讯曾计划以26-27亿元收购黑鲨科技，将其业务重心转向VR设备开发。但收购因资金链问题流产，黑鲨最终在2023年1月宣布破产清算。这一案例直接反映了游戏手机厂商在细分市场萎缩后，试图通过跨界转型自救的失败风险。

而与黑鲨类似，曾经的五大游戏手机品牌中，拯救者、雷蛇也已许久未推新品，随着这次华硕的退出，如今只剩红魔一家专业品牌。

有业内人士表示，随着芯片技术的进步，一般旗舰手机的性能已大幅提升，与游戏手机的性能差距逐渐缩小。例如，搭载最新旗舰芯片的普通手机在运行大型游戏时，也能提供流畅的体验，这使得游戏手机在性能上的优势不再明显。游戏手机为追求极致游戏性能，往往牺牲了续航、拍照、系统美观等非游戏功能。然而，随着消费者对手机综合体验的要求提高，这种牺牲变得越来越不被接受。普通旗舰手机在保持高性能的同时，也能提供均衡的拍照、续航和系统体验，这使得游戏手机在整体体验上逐渐失去优势。

而且头部手机厂商也开始发力这一领域，这也使得当初的游戏手机入局者难以竞争——实际上， 小米、OPPO、vivo等头部品牌凭借强大的研发实力和品牌影响力，如今在游戏手机市场占据主导地位。他们推出的K系列、iQOO、一加等产品，通过搭载144Hz高刷新率屏幕、5000mAh大电池、超导 vc 散热系统等配置，将游戏体验融入旗舰机型，抢占游戏用户市场。这使得游戏手机在市场份额上受到严重挤压。如红魔、ROG等虽然专注于游戏手机市场，但面临头部品牌的激烈竞争。这些品牌在研发投入、供应链管理、渠道建设等方面与头部品牌存在差距，难以在市场上形成规模优势，因此退出市场也不让人意外了。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭