字节上春晚，C位不给豆包？

文 | 本原财经

中国AI市场的关键一战，随着“火山引擎正式成为总台春晚独家AI云合作伙伴”的消息，悄然落定。

除夕夜，男女老少热聊春晚，把玩着豆包，大概都会提出一个共同的疑问：

火山引擎是什么？

字节跳动这次推出的王牌，不是上过两次春晚的抖音，智能助手豆包名义上也是配合互动的角色，真正的C位，花落面对开发者的B端技术平台——火山引擎。

这也是春晚商业化史上首次有B端产品从幕后走向台前。

结合豆包DAU（日活跃用户数）破1亿，火山引擎披露豆包大模型日均Token调用量已超50万亿，大厂们紧锣密鼓推动“B端模型与ToC应用并行”。

这场AI战，在腾讯、阿里的夹击下，终究让字节冲在了前锋。

旧世界的最后一块拼图

大模型的参数迭代正以指数级狂飙，而绝大多数普通人的生活，还是保持着线性节奏。如何将新技术送到万千家庭中，春晚无疑是经过多次验证的，链接新旧世界的最佳接口。

从流量端看，央视网数据显示，2025年蛇年春晚全媒体累计触达168亿人次，直播总收视份额达78.88%，创下了近12年来的收视新高。

若将时针拨回到2015年，春晚效应则最为直观。

那场开年之战被马云称为"珍珠港偷袭"，那一晚，全民参与"微信摇一摇"，几亿人学会绑卡、支付、转账，约2亿张卡被绑定到移动支付系统上，微信支付用户在随后三个月内飙升至3亿+，奠定移动支付 “双寡头” 格局。

往后十年，支付宝、淘宝、京东、拼多多、快手、抖音、小红书、B站这些互联网巨头们，取代传统消费品成了春晚的常客，争奇斗艳。

互联网的玩法在变，新技术新产品层出不穷，信息载体也从电脑、手机、智能眼镜、具身智能传递到大模型。

各厂轮番接力线上买量，一二线城市城市的用户被教育的差不多了，五环外尚有更广阔、更普通的人群。

春晚，这个旧流量的最后一块拼图，中老年的专属节目，依旧是新技术新产品完成普世认知到转化的最短路径。

比如2025年，宇树H1“福兮” 登春晚，机器人通过完成原地空翻、转手绢等高难度动作，在讨论和吐槽中，打破大家对机器人“冰冷机械”的刻板印象，助推人形机器人从实验室走向大众视野。

春晚带来的也不仅仅是流量效应，登上春晚本身还具有强大的品牌背书能力。随后宇树在与地方政府、大型国企们谈合作、拿订单，获得政策支持等方面，都能占得先发优势。

此次火山与春晚的合作公布后，火山也透露了一组数据：此前火山已经在支持抖音每年巨大流量的春晚直播。

尤其是2021年，抖音第二次登上春晚，完成从“娱乐平台”到“国民级应用”的身份升级，火山引擎就保障了抖音在春晚的703亿次红包互动。

可以预见，今年回老家，爸妈亲朋的手机上，都会安上一个叫豆包的手机助手，「火山引擎」，这样陌生的词汇，也会频频出现在社媒和亲朋聚会的话题中。

AI助手的底牌

今年以来，AI智能助手类产品的推广明显变多了，腾讯元宝、阿里夸克（千问）、字节豆包稳居前三。

腾讯坐拥微信底座，AI助手产品推出的稍晚，腾讯元宝APP于2024年5月底上线。DeepSeek爆火后，元宝成为首个接入深度求索DeepSeek-R1模型的大公司产品。

在推广方面，元宝也是最激进的，据悉上半年巅峰时期，月投放金额超过10亿元，在农村的墙上都能看到大片的蓝色广告。

2025年3月3日，腾讯元宝在中国区App Store免费榜排名升至第一，随后用户感知开始下滑，腾讯总裁刘炽平一句“不打算单纯通过市场投放砸钱来获取新用户”，让腾讯高举高打的重推模式划上句号。

2025年年末，接力腾讯元宝的是阿里生态的千问，比腾讯元宝动作更快更迅猛。千问App上线23天即官宣，月活突破3000万，成为全球增长最快的AI应用。在此之前，阿里下注的AI超级入口是夸克浏览器。

重心转向的同时，兄弟集团主打应用生成的蚂蚁灵光，专攻健康领域的蚂蚁阿福也迎来了一波密集投放。这种内部赛马虽被外界诟病，但晚点援引一位蚂蚁集团高层称，这种“赛马”本质是因为AI竞争还在上半场，没有任何一家公司想太早收敛AI应用的可能性。

巨头们不惜代价强力推广，无疑是想在用户心智中刻下烙印，形成使用依赖和路径习惯。

字节的豆包APP在2023年6月内测，8月上线，当对手们还在打磨模型时，它已经抢占先机把APP送到用户手中，率先抢跑。

豆包依托8亿日活跃用户的抖音持续投放与迭代，如今日活DAU已经破亿，在C端断崖式领先，构建起较高的迁移成本。豆包还是字节史上推广费用最少的破亿产品，打破了不烧钱做不起生态的固有认知。

综合来看，字节才是各个大厂都感受到压力的存在。它坐拥流量入口，无论是模型还是APP都没有掉队，还拥有一套成熟的“App 工厂”方法论。

字节虽没做出一个「装机必备软件」，但每个人的手机上几乎都有一个字节系的软件。

从今日头条、抖音到红果短剧、番茄小说、汽水音乐，字节系APP偏娱乐属性，懂得去如何让用户把时间耗费在这里，这比起那些帮你省时间、提效率的软件，黏性、活跃度有天然优势。

toC的应用，大多是“玩具”，而玩具重在情绪价值。在AI领域，字节系里无论是对话的豆包，虚拟陪伴的猫箱，还是主打写真的星绘，都是跟用户玩在一起，它做的并不是单纯的超级工具，更像用户的「超级伙伴」。蚂蚁的AQ改名蚂蚁阿福，看中的也是陪伴的市场。

聚焦到豆包本身，同期大模型产品在聊推理能力，炫参数规模时，它前期的很多自然下载量，其实是靠「三宫格P图」这类玩法带起来的。AI是技术，而让用户买单的，是P一张好看的图、生成一段有趣的视频，这种真实创作场景。

另有报道称，在豆包内部，一个新功能是否成立，判断标准也变得更加务实，不再看大厂员工的内测反馈，而是找10个完全不懂技术的普通老百姓进行“盲测”，如果其中有7个人不仅愿意用，还产生了忍不住“剁手”分享的冲动，这才是一个合格的“Aha Moment”。

C端入口，豆包暂时领跑。

不过，AI时代与移动互联网时代不同，规模效应尚未到达临界点，越多人用并不意味着AI产品越好，用户忠诚度极低。无论是阿里的千问们还是腾讯的元宝们，各有各自的生态和技术底座，随时有逆袭的可能性。

“火山”爆发前夜

现在国内的大模型产品，基本都是免费给C端用户使用。

对于用户来说是白送的鸡蛋，但对于字节们来说，每一次用户的调用，都意味着消耗token，token可不是免费的。

字节此时推火山引擎上C位，时机正好。

首先，豆包的日活破亿了，却也是字节破亿产品中唯一一个不产生收益的。

豆包之前浅试过“上链接”，也因为各种现实原因不会大规模应用。破亿是荣光，也是甜蜜的负担。

字节的高层也曾预判：“科技公司面临的外部环境正在变化，科技对社会的影响越来越大，这些因素决定了字节跳动‘需要突破业务的惯性去探索’ 。”

其二，字节是 “产品驱动基建”，无论豆包冠不冠名，它都会在春节迎来调用量爆发。而对比C端声量，「火山引擎」作为幕后的功臣，需要一个突破点。

春晚刚好可以验证火山引擎支撑国家级项目的硬核技术能力，还可顺便扭转大众关于“字节只有娱乐和C端应用”的印象。

第三，模型与产品的界限越来越模糊，此时从C端流量向B端技术服务升级，是可以触达的最现实的第二曲线。

Gartner研究证实，"国家级大规模案例"可使企业采购决策效率提升70%，客单价提升40%，ROI达1:8.3。

底层模型和基础设施能力是AI的基础，火山引擎上春晚，打造技术名片，将直接加速AI云与大模型的商业化，为字节抢占AI时代基础设施话语权。

合作敲定后，火山引擎发文，截至12月底，豆包大模型日调用量达63万亿Tokens，达到中国第一。

这意味着，中国市场上，几乎每产生两个AI生成的字节，就有一个流经火山引擎。其中，超100家企业的累计调用量突破了1万亿Tokens。

目前，阿里Qwen大模型基础性能已经做到了全球头部水准，腾讯混元大模型稍弱，近期也派遣新了将姚顺雨领军战斗，腾讯总裁刘炽平也表示，“并不认为国内有哪一个模型具有决定性的优势，每家公司实际上都处于非常接近的竞赛中。”

火山引擎若能顺利扛过春晚除夕夜，未来的AI应用开发者和企业采购模型底座时，火山引擎将增加一个“春晚同款AI云”的叙事筹码。