元旦三天假期1.42亿人次出游，文旅消费近850亿元

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张贺芸

这个元旦假期，文旅消费迎来“开门红”，“请3休8”拼假模式带动国内文旅市场“量价齐升”，长线游、出境游热度飙升。

1月4日，交通运输部初步统计，今年元旦假期（1月1日至3日）全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，较去年同期增长19.5%。而经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。冰雪游稳占“C位”，海南封关点燃免税购物潮，中式乐园、非遗旅游等新业态崛起，为全年文旅产业高质量发展注入强劲动力。

（图注：元旦的广州北京路步行街，人潮汹涌，聂新鑫摄）

短途游与长线游交织并行，南北双向奔赴

小长假短途游备受青睐，京津冀、长三角、珠三角城市群迎来大批游客。上铁集团数据显示，1月1日，上铁集团发送旅客376.6万人次，创元旦假期运输单日客发历史新高。交通运输部数据显示，元旦假期首日交通出行人数超2亿人次，同比增长20.3%，其中全国铁路发送旅客1856万人次，同比增长67.9%。

而1-3日三天，铁路客运量预计为4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增长53.1%，增幅显著。公路人员流动量预计达5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比增长15.5%；其中，非营业性小客车出行量预计为4.4亿人次，是公路出行的主体。水路客运量预计229万人次，同比增长35.3%。民航客运量预计588.1万人次，同比增长10.49%。

依托“文旅+冰雪”深度融合战略，冰雪旅游在元旦期间持续领跑市场。同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦期间国内前二十条热门航线中，冰雪游航线占比达四成左右，哈尔滨、吉林、乌鲁木齐等地成热门目的地。哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。同时，冰雪旅游的热度正从东北向西南地区延伸，玉龙雪山等景区亦热度骤升。

冰雪运动点燃冬季文旅消费活力。美团旅行数据显示，这个冬天，有近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣。一张高性价比的新手“雪票”，不仅能解锁冰天雪地的滑行体验，还带动交通、住宿、餐饮等全链条消费增长。元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率大幅提升50个百分点的强劲增长。冰雪热力也进一步辐射至县城目的地，吉林安图、抚松及新疆布尔津等滑雪资源富集县，酒店预订量同步进入全国县城前十。

北上飘雪逐冰嬉之外，也有不少游客选择南下享暖阳。海南自贸港迎来全岛封关运作后的首个新年假期，以明媚阳光的海岛资源和持续升温的免税消费，迎来新年的第一波热潮。去哪儿数据显示，元旦首日飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位，三亚入境游客量同比猛增5倍。据海口海关统计，2026年1月2日，海口海关共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%；购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6%。政策红利与假期叠加，“旅游 +” 串联起音乐、购物、自驾、文化、生态等多元业态，吸引全球游客赴琼跨年。

（图注：元旦商场人潮，聂新鑫摄）

“仪式感”成关键词，各地花样“上新”

去哪儿旅行数据显示，辞旧迎新之际，除迪士尼等国际IP主题乐园之外，以沉浸式体验、市井烟火气和高性价比为特色的中式乐园爆火，精准契合“文化+体验”的文娱需求。河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼，首度挺进全国热门景区前十。

同时，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、泉州、湛江等位居非遗目的地榜单前十，游客在烟花、演出、巡游、互动等强沉浸的场景中迎接新年。随着祈福游兴起，元旦假期集登山和听钟祈福为一体的山岳景区热度居高不下，黄山、峨眉山等地客流涌动。

核心景区的火爆直接带动周边住宿需求的爆发式增长，去哪儿旅行数据显示，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。

但假日期间，官方酒店及周边传统酒店普遍面临房源紧俏、价格偏高的问题，景区周边民宿顺势成为众多游客的 “性价比之选”，承接了大量出游需求。形态灵活的民宿为住客提供更具个性化和差异化的体验。

途家民宿数据显示，广州长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区周边民宿订单量同比分别增长1.2倍和63%；洛阳隋唐洛阳城周边民宿的订单量同比增长超过3倍；五台山、九华山等山岳景区酒店、民宿预定量环比涨超23%，方便游客跨年祈福、爬山登顶，迎接新年第一缕晨曦。

假期也成为难得的休闲时刻，涠洲岛、东极岛等热门海岛吸引年轻人结伴而来，在沙滩上开篝火派对、围看露天电影、等候新年日出；一线、新一线城市的近郊小院吸引家人亲友泡汤、聊天、休憩。

和朋友聚会或是家庭度假成为营造节日仪式感的另一选择。相比标准化连锁酒店，民宿凭借空间弹性强、场景适配度高的特点，成为承载节日情绪与生活方式的重要空间。数据显示，多个热门城市民宿订单翻番，“00后”的民宿订单量占比近七成，带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量，同比增长1.8倍。在房型选择上，私汤民宿呈现出明显的“多人同行”特征，独栋别墅的订单量同比增长1.9倍，在所有房型中位居第二，多居室民宿的订单量，同比增长均超过2倍。

（图注：元旦北京三里屯逛街的人潮，彭思雨摄）

“请3休8”拼出“mini 黄金周”，出游热度创新高

“请3休8”拼假模式刺激出游需求，长线游旅客同比增长明显。元旦热门目的地机票量同比增两成。上海、北京、广州、杭州等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游的顶流。亲子人群出行人次增长超80%，Z世代旅游商品预订量增长超60%。

出游意愿提升之余，消费力也集中释放。飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，消费者人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比去年增长超30%。

玩法层面，自驾游热度持续高涨，飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量同比增长超120%。距特大城市1至2小时车程的小众目的地成为在元旦假期突围的“流量密码”，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前。

得益于元旦假期“请3休8”带来的灵活出行窗口期，出境游热度超越往年，元旦酒店预订覆盖全球近3000个城市。“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。飞猪数据显示，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。

随着出境游目的地朝多元化、个性化方向发展，小众目的地也正在强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地的旅游商品预订量增速最快。不断增多的免签国家、不断加密的国际航班将让玩家不断挖掘更远或更具新鲜感的地方。